Dlaczego warto nadać jej strukturę?
Dobrze uporządkowana strona sprawia, że klienci łatwo znajdują potrzebne informacje, a to zwiększa zaufanie i szansę na zakup. Z kolei zagracony lub niejasny układ frustruje użytkowników i ich odstrasza. Struktura strony produktu ma kluczowe znaczenie, bo bezpośrednio wpływa na doświadczenie użytkownika i współczynnik konwersji.
Rodzaje stron produktu
Strona produktu w sklepie internetowym:
Strony produktów w sklepie internetowym służą bezpośredniej sprzedaży: dają pełne informacje o produkcie i pozwalają klientom go kupić.
Zawiera:
Opis produktu
Zdjęcia produktu
Szczegóły produktu
Informacje o cenie
Wezwanie do działania (CTA)
Opinie klientów
Powiązane produkty
Zasady wysyłki i zwrotów
Strona prezentacji produktu:
Ta strona atrakcyjnie prezentuje produkty, często w celach wizerunkowych, jako portfolio lub w celach informacyjnych, bez możliwości bezpośredniego zakupu.
Na tej stronie kluczowe są następujące sekcje.
Grafiki dobrej jakości
Opisy produktów
Historia marki
Elementy projektu
Dane kontaktowe
Jak zbudować stronę produktu?
Wykonaj te kroki, żeby stworzyć przekonującą stronę produktu.
Krok 1: Użyj przekonującej nazwy produktu i dobrych zdjęć
Zacznij od jasnej i opisowej nazwy produktu.
Używaj zdjęć dobrej jakości, które pokazują produkt z kilku stron.
Dodaj funkcję powiększenia, żeby użytkownicy mogli dokładnie obejrzeć szczegóły.
Krok 2: Dodaj sekcję z opisem produktu
Podaj krótki przegląd tego, czym jest produkt.
W tej sekcji użyj punktów lub akapitu na 3 linijki, żeby użytkownik mógł szybko przejrzeć informacje.
Krok 3: Podaj specyfikację i funkcje produktu
Wypisz dane techniczne, wymiary, materiały i inne istotne szczegóły.
Uporządkuj informacje w zakładkach lub w układzie akordeonu, żeby strona była czysta.
Krok 4: Wyraźnie pokaż cenę i dostępność
Jasno pokaż cenę produktu i ewentualne rabaty.
Dodaj informacje o dostępności w magazynie i przewidywanym czasie dostawy.
Krok 5: Dodaj CTA w co najmniej 2–3 miejscach
Umieść wyraźny przycisk „Dodaj do koszyka” lub „Kup teraz”.
Zadbaj o to, żeby CTA się wyróżniało i było łatwe do znalezienia.
Krok 6: Dodaj opinie klientów
Pokaż opinie i oceny klientów, żeby budować zaufanie.
Wyróżnij pozytywne opinie i przejrzyście odpowiadaj na wątpliwości.
Krok 7: Dodaj przewijaną listę lub slider z powiązanymi produktami
Proponuj powiązane produkty lub akcesoria, żeby zachęcić do dodatkowych zakupów.
Używaj spersonalizowanych rekomendacji na podstawie historii przeglądania lub popularnych produktów.
Krok 8: Dodaj informacje o wysyłce i zwrotach
Podaj jasne informacje o opcjach wysyłki, kosztach i zasadach zwrotów.
Zadbaj o łatwy dostęp do tych informacji, na przykład w przyklejonej stopce lub okienku.
Wskazówki:
Zoptymalizuj stronę produktu pod telefony. Oznacza to szybkie ładowanie, łatwą nawigację i interfejs wygodny w obsłudze dotykiem, żeby zakupy przebiegały płynnie na każdym urządzeniu.
Zachęcaj do dodatkowych zakupów, pokazując powiązane produkty lub akcesoria. Cross-selling i upselling mogą podnieść średnią wartość zamówienia i poprawić doświadczenie zakupowe.
Regularnie rób testy A/B różnych elementów strony produktu, takich jak przyciski CTA, zdjęcia i opisy, żeby sprawdzić, co najlepiej trafia do Twoich odbiorców. Dowiedz się więcej o testach A/B i ich znaczeniu. Więcej o budowie kluczowych stron przeczytasz w naszym wpisie o tym, jak zbudować stronę usługi. Pełny obraz znajdziesz w naszym głównym przewodniku o tym, czym jest strona internetowa i dlaczego jej potrzebujesz.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki element strony produktu jest najważniejszy?
Zdjęcie produktu i przycisk wezwania do działania. Odwiedzający najpierw oceniają wzrokiem, więc zdjęcia dobrej jakości z kilku stron są niezbędne. Przycisk CTA musi być dobrze widoczny i umieszczony blisko ceny, żeby kupujący mogli działać bez przewijania i szukania. Wszystko inne wspiera te dwa elementy.
Ile zdjęć powinna mieć strona produktu?
Co najmniej trzy do pięciu. Pokaż produkt z różnych stron, zbliżenie na najważniejsze szczegóły i przynajmniej jedno zdjęcie produktu w użyciu. Jeśli produkt ma warianty, na przykład kolor czy rozmiar, pokaż każdy z nich. Więcej zdjęć zmniejsza niepewność i zwiększa szansę na zakup.
Czy pokazywać opinie klientów na stronie produktu?
Tak. Opinie klientów to jeden z najsilniejszych sygnałów zaufania na stronie produktu. Dają potencjalnym kupującym prawdziwe informacje od osób, które już kupiły. Nawet mieszanka pozytywnych i szczerych opinii buduje więcej wiarygodności niż brak opinii. Pokaż je wyraźnie pod opisem produktu.
Jak ograniczyć porzucanie koszyka na stronie produktu?
Pokaż od razu całkowitą cenę, z wysyłką i podatkami. Zadbaj o to, żeby przyciski dodania do koszyka i przejścia do kasy były łatwe do znalezienia. Pozwól na zakup bez zakładania konta. Dbaj o szybkie działanie strony na telefonach. Nieoczekiwane koszty i skomplikowana kasa to główne powody porzucania koszyka.
Czym różni się strona produktu w sklepie od strony prezentacji produktu?
Strona produktu w sklepie internetowym służy sprzedaży. Zawiera cenę, przycisk dodania do koszyka, metody płatności i informacje o wysyłce. Strona prezentacji produktu służy budowaniu marki i informowaniu. Atrakcyjnie pokazuje produkt bez możliwości bezpośredniego zakupu. Niektóre firmy używają stron prezentacji do zbierania zapytań i kierowania kupujących do rozmowy handlowej.
Czy mogę zbudować strony produktów w WEMASY?
Tak. Kreator stron i Sklep internetowy WEMASY pozwalają tworzyć strony produktów z galeriami zdjęć, opisami, cenami, wariantami, opiniami i obsługą zamówień. Każda strona działa na telefonach i jest zoptymalizowana pod szybkość. Całym katalogiem produktów zarządzasz z jednego panelu, bez programisty.
