„Above the fold” to część strony internetowej, którą widać bez przewijania. Pojęcie pochodzi z prasy drukowanej. Najważniejsze treści umieszczano na górnej połowie gazety, widocznej po jej złożeniu. W projektowaniu stron to obszar, który użytkownik widzi jako pierwszy po wczytaniu strony.
Ten obszar jest kluczowy dla zaangażowania, bo odwiedzający widzą go od razu po wejściu na stronę. Dlatego umieszcza się tu najważniejsze elementy: nagłówki, wezwania do działania (CTA) i główne zdjęcia. Mają przyciągnąć uwagę i zachęcić do działania. Dobrze zaprojektowany obszar above the fold poprawia doświadczenie użytkownika i zwiększa konwersję.