Analityka internetowa (ang. web analytics) to zbieranie, mierzenie, analiza i raportowanie danych o stronie, aby zrozumieć zachowanie użytkowników i poprawić działanie strony. Śledzi wskaźniki takie jak odsłony, współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji, współczynnik konwersji, źródła ruchu i ścieżki użytkowników. Daje cenną wiedzę o tym, jak odwiedzający korzystają ze strony.
Dzięki analityce internetowej firma widzi, co poprawić, ulepsza doświadczenie użytkownika i dopracowuje marketing. Zrozumienie zachowania odwiedzających pomaga ulepszać strategię treści i nawigację, zwiększać konwersję, a w efekcie zaangażowanie i przychody.