Brandowe słowa kluczowe to frazy wyszukiwania, które zawierają nazwę konkretnej marki lub jej warianty. Wpisują je osoby, które szukają właśnie tej marki, produktu lub usługi. Na przykład „buty Nike” albo „Apple iPhone” to frazy brandowe, bo zawierają nazwę marki.
Brandowe słowa kluczowe są cenne dla firm, bo zwykle przyciągają osoby, które już znają markę i często są bliżej decyzji o zakupie. Mają też zwykle mniejszą konkurencję i wyższy współczynnik konwersji niż frazy ogólne (niebrandowe), bo ktoś, kto szuka konkretnej marki, chętniej coś kupi.