Wezwanie do działania, czyli CTA (ang. call to action), to celowy komunikat, który zachęca użytkownika do wykonania konkretnego kroku na stronie. Zwykle ma formę przycisku, linku lub krótkiej frazy. Typowe przykłady to „Zarejestruj się”, „Dowiedz się więcej” albo „Poproś o demo”.
Skuteczne CTA ułatwia poruszanie się po stronie, zwiększa konwersję i wspiera cele marketingowe. Jasno i celowo prowadzi odwiedzających przez kolejne etapy ścieżki klienta. Dobrze umieszczone i dobrze napisane CTA potrafią wyraźnie poprawić wyniki całej strony.