Eksploracja danych (ang. data mining) to odkrywanie istotnych wzorców, zależności i wniosków w dużych zbiorach danych za pomocą metod statystycznych, matematycznych i uczenia maszynowego. Polega na przeszukiwaniu danych, aby znaleźć trendy, korelacje, anomalie i wzorce, które pozwalają przewidywać przyszłość i wspierają decyzje.
Firmy używają eksploracji danych, aby ulepszać strategie marketingowe, wykrywać oszustwa, lepiej segmentować klientów, usprawniać działania i prognozować trendy. Data mining zamienia surowe dane w cenną wiedzę. Pomaga podejmować decyzje oparte na danych, pracować wydajniej i zdobywać przewagę nad konkurencją.