Główne słowo kluczowe to słowo lub fraza, która najlepiej oddaje temat treści, na przykład wpisu na blogu, strony czy artykułu. To fraza, na którą treść ma się pojawiać w wyszukiwarkach. Zwykle jest bardzo blisko związana z tematem i to ją ludzie najczęściej wpisują, gdy szukają informacji na ten temat.
Na przykład jeśli piszesz wpis o tym, „jak wyszkolić psa”, głównym słowem kluczowym może być „szkolenie psa”. Optymalizujesz wtedy treść pod tę frazę i dbasz, by pojawiała się w ważnych miejscach: w tytule, nagłówkach i w całym tekście. To pomaga zdobyć pozycje w wyszukiwarkach.