Prototyp to interaktywna wersja strony lub aplikacji, która służy jako demo. Pomaga interesariuszom zrozumieć wygląd, działanie funkcji i ścieżkę użytkownika. Prototyp przypomina makietę (mockup), ale można w nim klikać. Interesariusze mogą wybrać personę użytkownika, przejść jej ścieżkę i sprawdzić funkcje oraz interfejs.
Prototypy pomagają wyobrazić sobie gotowy produkt. Interesariusze mogą zostawiać opinie i proponować zmiany w ścieżce użytkownika, aby zwiększyć zaangażowanie. Prototyp pomaga dopracować ścieżki, wygląd i ostatnie szczegóły przed uruchomieniem strony.