Ruch (ang. traffic) to liczba odwiedzających stronę w określonym czasie. Dzieli się go na różne rodzaje: ruch organiczny (osoby z wyszukiwarek), ruch bezpośredni (osoby, które wpisują adres strony), ruch z odesłań (osoby, które klikają linki na innych stronach) i ruch płatny (osoby, które klikają płatne reklamy).
Śledzenie ruchu jest niezbędne, aby rozumieć zachowanie użytkowników, ulepszać strategie marketingowe i poprawiać wyniki strony. Większy ruch często oznacza więcej potencjalnych klientów, większe zaangażowanie i lepsze pozycje w wyszukiwarce. Dlatego to kluczowy wskaźnik dla firm, które chcą rozwijać swoją obecność w sieci.