SEO (Search Engine Optimization, optymalizacja pod wyszukiwarki, w Polsce często nazywana pozycjonowaniem) to ulepszanie strony lub treści, aby zwiększyć ich widoczność i pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP). Obejmuje wiele działań: analizę słów kluczowych, optymalizację na stronie, techniczne SEO, tworzenie treści i zdobywanie linków. Ich celem jest sprawienie, by strona była trafniejsza i bardziej dostępna dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing czy Yahoo.
SEO pomaga firmom przyciągać ruch organiczny (bezpłatny), poprawiać wygodę użytkowników i zwiększać konwersję, bo stronę łatwo znaleźć i wygodnie się po niej poruszać. Skuteczne SEO wzmacnia obecność firmy w sieci, przyciąga dopasowany ruch i daje długoterminowe efekty.