Strona wejścia (ang. entry page) to pierwsza strona, na którą trafia odwiedzający, gdy wchodzi na witrynę. To punkt startowy jego sesji, często nazywany też landing page. Może to być strona główna albo każda inna strona, na którą użytkownik trafia bezpośrednio z wyszukiwarki, reklamy lub zewnętrznego linku.
Strony wejścia są ważne, bo od nich zaczyna się ścieżka użytkownika na stronie. Powinny być wygodne w użyciu, szybko się ładować i jasno prowadzić odwiedzających do innych przydatnych treści lub działań, na przykład zakupu albo wypełnienia formularza.