Tekst alternatywny (ang. alt text) to opis dodany do znacznika obrazu w HTML. Wyjaśnia, co jest na obrazie, osobom, które go nie widzą. Pojawia się zamiast obrazu, gdy ten się nie wczyta. Odczytują go też czytniki ekranu, z których korzystają osoby niewidome i słabowidzące.
Tekst alternatywny ma znaczenie i dla dostępności, i dla SEO. Mówi wyszukiwarkom, co przedstawia obraz, a to może poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Na przykład tekst alternatywny dla zdjęcia psa może brzmieć „golden retriever bawi się w parku”. Dzięki temu wyszukiwarka poprawnie zaindeksuje obraz. Dobrze napisany tekst alternatywny poprawia doświadczenie użytkownika i widoczność strony.