Test A/B, nazywany też testem dzielonym (split test), to metoda porównania dwóch wersji strony, e-maila lub kampanii marketingowej, aby sprawdzić, która działa lepiej. Firma losowo pokazuje warianty (wersję A i wersję B) podobnym grupom odbiorców. Potem mierzy ich reakcje, takie jak kliknięcia, konwersje lub zaangażowanie, i wybiera najskuteczniejszą opcję.
Testy A/B pozwalają podejmować decyzje na podstawie danych, poprawiać doświadczenie użytkownika i zwiększać współczynnik konwersji. Testujesz krok po kroku, więc mniej zgadujesz. Marketing działa skuteczniej, a wyniki i zyski w kanałach cyfrowych rosną.