Unikalny użytkownik (ang. unique visitor) to konkretna osoba, która odwiedza stronę w danym czasie, zwykle w ciągu dnia, tygodnia lub miesiąca. Ten wskaźnik pomija powtórne wizyty tej samej osoby, więc każdy jest liczony tylko raz, niezależnie od tego, ile razy wraca.
Śledząc unikalnych użytkowników, firma dokładnie mierzy zasięg strony i wielkość grona odbiorców. Pomaga to zrozumieć trendy w pozyskiwaniu użytkowników, dopracować targetowanie i ocenić, jak skutecznie kampanie marketingowe lub treści przyciągają nowych odwiedzających.