White hat SEO to etyczne praktyki optymalizacji pod wyszukiwarki, zgodne z ich wytycznymi. Poprawiają pozycję strony uczciwymi i trwałymi metodami: przez tworzenie wartościowych treści, optymalizację struktury strony i zdobywanie backlinków dzięki dobrym treściom i prawdziwym kontaktom, a nie przez manipulowanie wynikami.
Techniki white hat SEO to m.in. używanie trafnych słów kluczowych, skracanie czasu ładowania, tworzenie treści informacyjnych i budowanie naturalnych, wartościowych backlinków. Skupiają się na lepszym doświadczeniu użytkownika i wartościowych informacjach, które wyszukiwarki nagradzają wyższymi pozycjami. White hat SEO to strategia długoterminowa, zgodna z zasadami wyszukiwarek i nastawiona na trwałe efekty.