Wymiana linków to sytuacja, w której dwie strony umawiają się, że będą linkować do swoich treści, aby zwiększyć widoczność i poprawić SEO. Chodzi o to, by wymienić się backlinkami, z których skorzystają obie strony i które mogą poprawić ich pozycje w wynikach wyszukiwania.
Wyszukiwarki stawiają dziś jednak na naturalne, wartościowe backlinki, a nie na sztuczne zdobywanie linków. Zbyt częsta wymiana linków albo wymiana między niepowiązanymi stronami może zostać uznana za manipulację i skończyć się karą. Dlatego wymiana linków powinna być tematycznie powiązana i dawać wartość użytkownikom, a nie służyć tylko zwiększaniu liczby backlinków.