Jak tworzyć mądre pop-upy
Skuteczne pop-upy zaczynają się od wartości, trafności i dobrego momentu.
1. Wartość dla użytkownika
Jedna z najważniejszych zasad tworzenia pop-upów brzmi: najpierw daj wartość, a dopiero potem proś o działanie. Zanim pomyślisz o momencie czy wyglądzie, zbuduj pop-up, który daje użytkownikowi wartość. Użytkownik uzna pop-up za ciekawy tylko wtedy, gdy coś mu daje. Jeśli nie widzi w nim wartości, opuszcza stronę.
Daj darmowy poradnik, szablon, checklistę lub wskazówki związane ze stroną, którą czyta.
Informowanie o rabatach, wcześniejszym dostępie lub ekskluzywnych treściach może zachęcić do zaangażowania.
Pokaż korzyść lub wartość, którą daje komunikat w pop-upie.
2. Dopasowanie do treści
Dopasowanie do treści to jedna z najskuteczniejszych strategii optymalizacji pop-upów. Ważne jest, aby pokazać właściwy komunikat na właściwej stronie we właściwym momencie. Gdy pop-up jest naturalną kontynuacją ścieżki użytkownika, nie przeszkadza. Wręcz przyciąga uwagę i skłania do działania.
Dopasuj pop-up do kontekstu strony. Jeśli ktoś czyta wpis o marketingu w mediach społecznościowych, pokaż pop-up z darmowym zestawem narzędzi do social media albo szczegółowym poradnikiem o zwiększaniu zaangażowania.
Dopasuj pop-up do ścieżki odwiedzającego. Jeśli użytkownik przewinął ponad połowę strony, wyraźnie interesuje się treścią. To dobry moment, aby pokazać dobrą ofertę związaną z treścią strony.
Gdy użytkownik próbuje opuścić stronę, zatrzymaj go pop-upem z ofertą i zapytaj, czy na pewno chce wyjść.
3. Zgodność z marką
Pop-up na Twojej stronie musi wyglądać jak pop-up Twojej marki. Dobre praktyki projektowania sprawiają, że pop-upy są naturalną częścią strony. Wiele kreatorów pop-upów oferuje sztywne szablony. Wybierz narzędzie, które pozwala tworzyć pop-upy zgodne z tonem i wytycznymi wizualnymi Twojej marki. Pop-up ma wyglądać jak element Twojej marki, a nie reklama innej firmy na Twojej stronie.
Utrzymuj pop-up wizualnie spójny z czcionkami i kolorami strony.
Jeśli Twoja strona jest zabawna i swobodna, pop-up też powinien taki być. Zachowaj ten sam ton marki.
Używaj logo lub elementów wizualnych, które odwiedzający kojarzą z Twoją marką, aby pop-up był dla nich znajomy.
4. Moment wyświetlenia
Dobry moment to podstawa pop-upów, które zwiększają zaangażowanie, a nie współczynnik odrzuceń. Jeśli pop-up pojawi się za późno, traci sens. Jeśli pojawi się w złym momencie, irytuje użytkowników. Ma przyciągać uwagę, nie denerwując odwiedzających.
Nie pokazuj pop-upu od razu po wejściu na stronę. Pozwól ludziom poznać treść. Najlepiej pokazać wartościowy pop-up 10 sekund po wejściu użytkownika na stronę.
Pokazuj pop-up dopiero, gdy odwiedzający przewinie 50 do 70% strony. Masz wtedy pewność, że czyta treść, a nie tylko ją przegląda.
Uruchamiaj pop-upy przy wyjściu, gdy odwiedzający ma opuścić stronę.
Nie uruchamiaj wielu pop-upów. Kilka pop-upów jeden po drugim mocno zniechęca. Trzymaj się jednego na sesję.
5. Wygląd i czytelność
Pop-upy to nie banery. Niektóre strony pokazują jednak pop-upy szerokie jak banery. Niektóre pop-upy zamiast przyciągać uwagę, zniechęcają ciekawość użytkownika. Wygląd pop-upu jest tak samo ważny jak moment. Czysty układ i jasność to podstawa dobrego projektowania pop-upów. Przeładowany lub chaotyczny pop-up frustruje odwiedzających i sprawia, że od razu go zamykają. Zadbaj o czysty pop-up z prostym, ale skutecznym komunikatem.
Trzymaj się prostego, minimalistycznego wyglądu. Unikaj zbyt wielu obrazów, czcionek i kolorów, które robią bałagan.
Odwiedzający nie chcą czytać akapitu w pop-upie. Używaj niewielu słów, które przekazują cały komunikat.
Zawsze dodawaj wezwanie do działania. Przycisk, który użytkownik ma kliknąć, powinien być od razu widoczny.
6. Kontrola użytkownika
Gdy użytkownicy mają kontrolę nad pop-upem, chętniej angażują się na własnych warunkach. Szacunek dla wyboru użytkownika to jedna z najmocniejszych strategii optymalizacji pop-upów. Nic tak nie zniechęca jak poczucie przymusu. Jeśli pop-up więzi użytkownika albo nie daje łatwego wyjścia, użytkownik się frustruje i opuszcza stronę.
Zawsze dodawaj wyraźny przycisk „X” w rogu, aby użytkownik mógł zamknąć pop-up, jeśli go nie interesuje.
Pozwól odłożyć pop-up na później, aby zniknął na chwilę i wrócił po określonym czasie.
Zamiast zmuszać do podania e-maila, aby zamknąć pop-up, daj możliwość zamknięcia go od razu.
7. Optymalizacja pod telefony
Ludzie nie odwiedzają Twojej strony tylko na laptopach. Pop-upy muszą działać na ekranach każdej wielkości. Responsywność to kluczowa część tworzenia pop-upów, które naprawdę konwertują. Ponad połowa ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, więc pop-upy muszą dobrze wyglądać i działać na małych ekranach.
Upewnij się, że pop-up automatycznie dopasowuje się do ekranu, od telefonów po tablety.
Używaj wysuwanych pop-upów lub pop-upów w stylu banera zamiast nakładek na cały ekran, które na telefonie mogą przytłaczać.
Zadbaj, aby przycisk zamykania był duży i łatwy do kliknięcia.
Twórz pop-upy z narzędziem Pop-upy WEMASY
Znasz już najlepsze wskazówki do tworzenia atrakcyjnych i angażujących pop-upów. Czas wprowadzić je w życie. Dzięki tym wskazówkom i strategiom optymalizacji zamienisz proste pop-upy w wartościowe narzędzia konwersji. Zacznij tworzyć je z narzędziem Pop-upy WEMASY. Łatwo zaprojektujesz, dopasujesz i uruchomisz pop-upy, które idealnie wspierają cele Twojej strony. Wszystko bez umiejętności technicznych i bez jednej linijki kodu. Wypróbuj je już dziś.
Więcej o wyborze między pop-upami a banerami przeczytasz w naszym wpisie pop-upy czy banery. Aby zrozumieć, jak testy A/B mogą poprawić wyniki pop-upów, przeczytaj o testach A/B na stronie. Możesz też sprawdzić, jak sprawić, aby design wspierał Twoje cele.
Najczęściej zadawane pytania
Kiedy najlepiej pokazać pop-up na stronie?
Odczekaj co najmniej 10 sekund po wejściu odwiedzającego na stronę albo uruchom pop-up po przewinięciu 50 do 70 procent treści. Dzięki temu odwiedzający jest zaangażowany, zanim poprosisz o jego uwagę. Pop-up pokazany od razu po wejściu jest nachalny i zwiększa współczynnik odrzuceń.
Ile pop-upów pokazywać na stronie?
Idealny limit to jeden pop-up na sesję. Kilka pop-upów jeden po drugim frustruje odwiedzających i sprawia, że strona wygląda jak spam. Jeśli masz więcej niż jeden komunikat, użyj banera do drugiego, a pop-up zostaw dla najważniejszego działania.
Czy pop-upy szkodzą SEO mojej strony?
Nachalne pop-upy, które zasłaniają główną treść na telefonie, mogą obniżyć pozycje w wyszukiwarce. Wyszukiwarki karzą strony, na których pop-upy blokują treść, po którą przyszli użytkownicy. Używaj pop-upów po czasie, po przewinięciu lub przy wyjściu zamiast nakładek na cały ekran pokazywanych od razu. Narzędzie Pop-upy WEMASY pozwala łatwo ustawić te opcje.
Czy pop-up powinien pasować do wyglądu strony?
Tak. Pop-up, który nie pasuje, niszczy zaufanie. Używaj kolorów, czcionek i tonu marki, aby pop-up był naturalną częścią strony. Gdy odwiedzający rozpoznają pop-up jako element Twojej marki, chętniej z niego korzystają, zamiast od razu go zamykać.
Co sprawia, że pop-up przy wyjściu jest skuteczny?
Pop-up przy wyjściu działa najlepiej, gdy oferuje coś, czego odwiedzający nie zobaczył podczas wizyty. Rabat na ostatnią chwilę, darmowy materiał albo proste pytanie, dlaczego wychodzi, mogą odzyskać odwiedzających, których inaczej byś stracił. Komunikat ma być krótki, a działanie jasne.
Czy WEMASY pomoże mi tworzyć pop-upy bez kodu?
Tak. Narzędzie Pop-upy WEMASY pozwala projektować, dopasowywać i uruchamiać pop-upy bez pisania kodu. Ustawiasz wyzwalacze według czasu, głębokości przewinięcia lub zamiaru wyjścia. Narzędzie ma też analitykę, więc śledzisz, które pop-upy najlepiej konwertują, i poprawiasz je na podstawie prawdziwych danych.
