Piszesz świetne treści. Ale odwiedzający ich nie znajdują. Wchodzą na jedną stronę i wychodzą. Nie klikają w powiązane treści. Nie odkrywają powiązanych zasobów. Twoja strona jest wyspą. Każda podstrona jest sama. Odwiedzający nie poruszają się między stronami. Problemem jest linkowanie wewnętrzne. Masz linki, ale nie działają. Nie prowadzą odwiedzających. Nie pomagają w odkrywaniu. Analityka linkowania wewnętrznego pokazuje, które linki działają, a które nie. Pokazuje, które treści da się znaleźć, a które są ukryte. Prowadzi odwiedzających od jednej strony do powiązanych. Mnoży wartość każdej treści. Ten artykuł wyjaśnia analitykę linkowania wewnętrznego i to, jak zbudować strukturę strony, by treści łatwo było znaleźć.
Dlaczego linkowanie wewnętrzne ma znaczenie
Linki wewnętrzne łączą Twoje treści. Prowadzą odwiedzających. Rozdzielają autorytet. Strona, do której linkuje wiele innych stron Twojej witryny, przekazuje autorytet dalej przez swoje linki. Strony bez linków do nich są niewidoczne. Linkowanie wewnętrzne decyduje, które treści zostaną zobaczone.
Mierzenie CTR linków wewnętrznych
Nie każdy link wewnętrzny jest klikany tak samo. Link na górze strony dostaje więcej kliknięć niż link na dole. Link w głównej treści dostaje więcej kliknięć niż link w pasku bocznym. Link z atrakcyjnym tekstem kotwicy dostaje więcej kliknięć niż z ogólnym. Mierz, które linki są klikane.
Wykrywanie stron osieroconych bez linków wewnętrznych
Strony osierocone nie mają linków wewnętrznych. Odwiedzający nie mogą ich odkryć, chyba że trafią na nie bezpośrednio z wyszukiwarki. To zmarnowane treści. Znajdź osierocone strony. Zalinkuj do nich. Spraw, by dało się je znaleźć.
Odkrywalność treści według głębokości nawigacji
Jak głęboko w strukturze nawigacji znajduje się treść? Strona oddalona o dwa kliknięcia od strony głównej jest łatwa do znalezienia. Strona oddalona o dziesięć kliknięć jest ukryta. Śledź głębokość nawigacji. Przybliż ważne treści do strony głównej.
Wzorce linkowania powiązanych treści
Śledź, jakie powiązane treści linkują do jakich treści. Czy artykuły blogowe linkują do stron produktów? Czy strony produktów linkują do studiów przypadku? Czy studia przypadku linkują do stron kontaktowych? Wzorce linkowania powinny prowadzić odwiedzających od świadomości do konwersji.
Optymalizacja tekstu kotwicy linków
Tekst kotwicy mówi odwiedzającym, co znajdą. Ogólny tekst, jak kliknij tutaj, tego nie robi. Konkretny tekst o treści, do której prowadzi link, działa lepiej. Zoptymalizuj tekst kotwicy. Prowadź odwiedzających jasnymi opisami.
Często zadawane pytania
Linkuję do stron produktów z artykułów blogowych, ale niewiele osób klika. Czy przenieść linki wyżej na stronie?
Może tak. Ale najpierw sprawdź, czy linki są trafne. Ludzie nie klikają nietrafnych linków, choćby były bardzo widoczne. Czy linkujesz z artykułów, które naprawdę dotyczą produktu? A może na siłę wciskasz linki do produktów w niepowiązane treści? Najpierw przetestuj trafność. Jeśli linki są trafne, ale nie są klikane, przenieś je wyżej. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Menu nawigacji jest zagracone zbyt wieloma linkami. Zmniejszyć liczbę linków czy zmienić strukturę nawigacji?
Zmień strukturę. Nie usuwaj linków na ślepo. Uporządkuj je lepiej. Grupuj powiązane linki. Twórz podkategorie. Używaj list rozwijanych. Więcej linków to nie problem, jeśli są dobrze uporządkowane. Zagracona, płaska nawigacja jest zła. Uporządkowana, wielopoziomowa nawigacja jest dobra.
Niektóre strony dostają mnóstwo linków wewnętrznych, ale mało ruchu. Czy moje linki wewnętrzne nie działają?
Problemem nie są linki. Albo same strony nie dostają ruchu mimo linków wewnętrznych, albo linki są, ale odwiedzający ich nie klikają. Sprawdź, czy strony, do których prowadzą linki, zasługują na ruch. Jeśli to dobre strony z linkami wewnętrznymi, ale bez ruchu, linki mogą być niewidoczne lub trudne do kliknięcia. Sprawdź projekt i rozmieszczenie.
Czy linkować z głównych stron produktów do stron porównujących mnie z konkurencją?
Tak, jeśli porównanie jest uczciwe i korzystne dla Ciebie. Strony porównawcze, które dobrze pokazują Twój produkt, są wartościowe. Linkowanie do nich ze stron produktów prowadzi zainteresowanych odwiedzających przez porównanie. To zwiększa konwersję. Zanim zalinkujesz, upewnij się, że porównania są rzetelne i korzystne.
Moje najlepsze treści są ukryte trzy poziomy w głąb nawigacji. Mają linki wewnętrzne, ale nadal mały ruch. Przebudować nawigację czy dodać więcej linków?
Jedno i drugie. Przenieś treść bliżej strony głównej. Zbuduj nawigację tak, by ważne treści były oddalone od strony głównej o najwyżej dwa kliknięcia. Dodaj też więcej linków z popularnych stron prosto do tej treści. Spraw, by droga do niej była oczywista.
Czy linki wewnętrzne z tekstem kotwicy dokładnie pasującym do słowa kluczowego pomagają SEO bardziej niż naturalny tekst kotwicy?
Tekst kotwicy ze słowem kluczowym pomaga SEO, ale przeoptymalizowany tekst wygląda nienaturalnie, a Google za to karze. Używaj naturalnego tekstu kotwicy, który opisuje stronę docelową. Dodaj słowo kluczowe, gdy ma to sens. Nie wciskaj słów kluczowych w nienaturalne frazy.