Publikujesz filmy, ale nie wiesz, czy ktoś je ogląda. Film jest osadzony na stronie. Czasem zbiera wyświetlenia. Czasem nikt go nie odtwarza. Nie widzisz, jak ludzie oglądają. Niektórzy widzowie oglądają trzydzieści sekund i wychodzą. Inni całe pięć minut. Nie wiesz, którzy i dlaczego. Wideo ma być potężne. Buduje zaangażowanie. Opowiada historie. Napędza konwersje. Bez pomiarów wideo jest jednak czarną skrzynką. Nie wiesz, czy działa. Analityka wideo to zmienia. Pokazuje współczynnik odtworzeń. Współczynnik ukończeń. Gdzie widzowie odpadają. Co napędza zaangażowanie. Widzisz, co działa. Tworzysz więcej takich filmów. Ten artykuł wyjaśnia, czym jest analityka wideo i jak mierzyć wyniki filmów.
Dlaczego wskaźniki zaangażowania w wideo mają znaczenie
Wideo daje okazję do zaangażowania. Okazja bez pomiarów jest jednak zmarnowana. Film odtworzony sto razy, którego nikt nie kończy, nie angażuje. Film odtworzony dwadzieścia razy, który dziewięćdziesiąt procent widzów ogląda do końca, angażuje bardzo. Ta różnica ma znaczenie. Angażujące wideo utrzymuje zainteresowanie widzów. Nieangażujące ich traci.
Mierzenie współczynnika odtworzeń i wyświetleń
Współczynnik odtworzeń pokazuje, jaki odsetek osób faktycznie włącza film po tym, jak go zobaczą. Film osadzony na stronie ma tysiąc wyświetleń. Sto osób go odtwarza. To dziesięć procent odtworzeń. Niski współczynnik sugeruje, że film nie przemawia do odwiedzających lub go nie zauważają. Wysoki sugeruje duże zainteresowanie.
Współczynnik ukończeń i czas oglądania
Współczynnik ukończeń pokazuje, jaki odsetek osób obejrzał cały film. Pięciominutowy film ze stoma odtworzeniami i pięćdziesięcioma ukończeniami ma pięćdziesiąt procent ukończeń. Pięciominutowy film ze stoma odtworzeniami i pięcioma ukończeniami ma pięć procent. Czas oglądania pokazuje łączną liczbę obejrzanych minut. Jeśli sto osób zacznie pięciominutowy film, maksymalny czas oglądania to pięćset minut. Faktyczny może wynosić dwieście minut, jeśli wielu widzów odpadnie.
Znajdowanie miejsc, w których widzowie odpadają
Większość filmów ma punkty odpadania. Widzowie tracą zainteresowanie. Gdzie je tracą. W pierwszej minucie. W trzeciej. Tuż przed wezwaniem do działania. Zrozumienie punktów odpadania podpowiada, co naprawić. Jeśli ludzie odpadają w pierwszych trzydziestu sekundach, początek jest słaby. Jeśli odpadają tuż przed CTA, może ono być niejasne lub źle wplecione w film.
Analityka wideo według źródła ruchu
Filmy działają inaczej w zależności od miejsca osadzenia. Film w artykule blogowym może mieć wysoki odsetek ukończeń. Film na stronie produktu niski. Film w e-mailu może mieć inny odsetek niż film w mediach społecznościowych. Śledź wyniki według miejsca. Umieszczaj filmy tam, gdzie działają najlepiej.
Mierzenie kliknięć i konwersji z wideo
Nie każde wideo to rozrywka. Niektóre filmy mają skłaniać do działania. Film powinien mieć wezwanie do działania. Przycisk. Link. Formularz zapisu. Czy film generuje kliknięcia. Czy konwersje. Film z wysokim odsetkiem ukończeń i zerem kliknięć nie osiąga celu. Film z niższym odsetkiem ukończeń i dużą liczbą kliknięć działa.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki współczynnik ukończeń wideo jest dobry?
To zależy od długości i celu filmu. Krótkie filmy (poniżej dwóch minut) zwykle mają wyższe współczynniki ukończeń. Długie (ponad dziesięć minut) niższe. Film rozrywkowy może mieć pięćdziesiąt procent ukończeń. Edukacyjny siedemdziesiąt. Sprzedażowy trzydzieści. Porównuj z podobnymi filmami w swojej branży. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy umieszczać filmy na stronie, czy tylko udostępniać w mediach społecznościowych?
Rób jedno i drugie. Filmy na stronie budują zaangażowanie w Twojej witrynie. Filmy w mediach społecznościowych budują zasięg i świadomość. Część widzów obejrzy film na Twojej stronie. Część w mediach społecznościowych. Każde miejsce ma zalety. Filmy na stronie zatrzymują widzów w Twojej witrynie. Filmy w mediach społecznościowych docierają do nowych odbiorców.
Jak długie powinny być moje filmy?
Mierz, co działa. Krótkie filmy często mają wyższy odsetek ukończeń. Długie dają większą głębię. Właściwa długość zależy od celu. Film wyjaśniający może potrzebować pięciu minut. Demo dwóch minut. Opinia klienta trzydziestu sekund. Testuj różne długości. Sprawdź, co widzowie oglądają do końca.
Gdzie umieścić film na stronie?
Na widoku po załadowaniu strony. Nad linią zgięcia. Filmy pod linią zgięcia mają mniej odtworzeń. Film musi być widoczny, by został odtworzony. Umieszczaj filmy tam, gdzie zostaną zauważone.
Czy wideo może pomóc w SEO?
Tak. Filmy wydłużają czas na stronie. Zwiększają zaangażowanie. Zmniejszają współczynnik odrzuceń. Te czynniki poprawiają SEO. Wideo daje też kolejny format treści, na który możesz się pozycjonować. Film może pojawiać się w wynikach wyszukiwania obok treści tekstowych.
Jak sprawić, by więcej osób odtwarzało moje filmy?
Liczą się dobre miniatury. Liczy się przyciągający tytuł. Liczy się miejsce osadzenia. Film z autoodtwarzaniem ma więcej odtworzeń niż film wymagający kliknięcia. Autoodtwarzanie może też irytować odwiedzających. Testuj różne podejścia. Sprawdź, co zachęca do odtworzeń Twoich odbiorców.