Nie wiesz, jak wygląda sukces. Nie mierzysz postępów. Reagujesz na miesięczne liczby bez kontekstu. Nie trafisz w cel, którego nie określono. Ustalanie celów SEO zamienia przypadkowe wskaźniki w realny postęp. Cele kierują strategią. Skupiają wysiłek. Mierzą zwycięstwa. Ten artykuł wyjaśnia, jak ustalać cele SEO i wskaźniki referencyjne, które mają znaczenie.
Realistyczne cele SEO na podstawie punktu wyjścia
Zrozumienie punktu startowego
Nowa strona nie zdobędzie pozycji na konkurencyjne słowa w pierwszym miesiącu. Dojrzała strona z dziesięcioma milionami linków zwrotnych może. Poznaj swój punkt startowy. Ustal bazę dla swoich wskaźników. Wszystko mierzy się od niej. Zapisz, gdzie jesteś dziś. Ruch. Pozycje. Konwersje. To Twoja baza.
Ambitne, ale osiągalne cele
Nowa strona, która rośnie o dziesięć procent miesiąc do miesiąca, radzi sobie świetnie. Dojrzała strona ze wzrostem dziesięć procent stoi w miejscu. Kontekst pokazuje, czy cele są realistyczne. Ustalaj cele na podstawie punktu wyjścia. Nowa strona z celem stu procent wzrostu rok do roku jest ambitna, ale osiągalna. Dojrzała strona z celem pięćdziesięciu procent jest ambitna. Nowa strona z celem pięciuset procent to fantazja.
Cele wzrostu ruchu organicznego
Oczekiwane tempo wzrostu według wieku strony
Nowe strony: pięćdziesiąt do stu procent rok do roku. Strony roczne: dwadzieścia do pięćdziesięciu procent. Strony dojrzałe: pięć do dwudziestu procent. Strony bardzo stare: jeden do pięciu procent. Wzrost zwalnia, gdy strona rośnie. Dodanie większego ruchu jest trudniejsze niż dodanie mniejszego. Wiedz, co jest realistyczne dla wieku Twojej strony.
Obliczanie realistycznych miesięcznych celów wzrostu
Cele miesięczne są zbyt drobne. Lepsze są kwartalne. Ustal kwartalne cele wzrostu. Sto tysięcy odwiedzających w tym kwartale. Sto pięćdziesiąt tysięcy w następnym. Wzrost dwadzieścia pięć procent kwartał do kwartału. Konkretne cele pomagają się skupić.
Ustalanie wskaźników referencyjnych dla pozycji słów kluczowych
Ile słów kluczowych objąć celem według pozycji
Cel: pięćset słów w pierwszej dziesiątce. Dwa tysiące słów w pierwszej pięćdziesiątce. Pięć tysięcy słów w pierwszej setce. To rozsądne wskaźniki. Ustal konkretne liczby. Śledź je.
Porównanie z Twoją niszą
Nisze konkurencyjne mają mniej słów z pozycjami. Mniej konkurencyjne mają ich więcej. Zbadaj swoją niszę. Na ile słów mają pozycje najlepsi konkurenci? Użyj tego jako wskaźnika. Dąż do tego, by dorównać lub go przebić.
Cele SEO nastawione na konwersje
Cele ruchu nic nie znaczą bez celów konwersji. Ustalaj cele dla konwersji, nie tylko dla ruchu. Sto konwersji miesięcznie. Tysiąc. Ustal cele dla współczynnika konwersji. Dwa procent. Pięć procent. Ustal cele dla wartości konwersji. Dziesięć tysięcy dolarów miesięcznie. Sto tysięcy. Konwersje są prawdziwym celem.
Równowaga między wieloma celami i wskaźnikami
Wybór najważniejszych wskaźników
Potrzebujesz celów dla ruchu, pozycji, konwersji i zaangażowania. Zbyt wiele celów wprowadza zamęt. Wybierz trzy najważniejsze. W większości firm to ruch, pozycje i konwersje. Rozłóż wysiłek. Nie skupiaj się tylko na jednym wskaźniku.
Unikanie konfliktu i niespójności celów
Jeśli gonisz ruch za wszelką cenę, dostajesz ruch niskiej jakości. Jeśli gonisz konwersje za wszelką cenę, nie masz ruchu. Jeśli gonisz pozycje za wszelką cenę, nie masz konwersji. Równowaga zapobiega konfliktom. Ustal cele, które się uzupełniają. Wzrost pozycji powinien zwiększać ruch. Wzrost ruchu powinien zwiększać konwersje.
Śledzenie postępów w czasie za pomocą wskaźników referencyjnych
Ustal bazowe wskaźniki. Ruch organiczny w pierwszym miesiącu. Pozycje w pierwszym miesiącu. Konwersje w pierwszym miesiącu. Wszystko mierzy się od tego punktu. Porównaj drugi miesiąc z pierwszym. Porównaj trzeci miesiąc z pierwszym. Śledź trendy. Czy idziesz zgodnie z planem? Czy jesteś do przodu? Czy zostajesz w tyle?
Dostosowanie celów do zmian rynku i wyników
Cele nie są wyryte w kamieniu. Jeśli osiągasz je szybciej, niż zakładano, podnieś je. Jeśli zostajesz w tyle, zbadaj dlaczego. Rynek się zmienia. Pojawiają się konkurenci. Wchodzą nowe algorytmy. Dostosuj cele odpowiednio. Cele powinny stanowić wyzwanie, ale być osiągalne.
Najczęściej zadawane pytania
Jakiego wzrostu ruchu organicznego mogę oczekiwać w pierwszym roku?
Wzrost od pięćdziesięciu do stu procent jest realistyczny dla nowej strony z dobrą strategią. Pierwszy miesiąc to zero. Dwunasty powinien być znaczący. Wzrost zależy jednak od branży, konkurencji i wysiłku. Nisze konkurencyjne rosną wolniej. Mniej konkurencyjne szybciej. Ustalaj cele na podstawie niszy i poziomu wysiłku. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Jaka pozycja to dobry cel dla konkurencyjnego słowa?
Pozycja pierwsza jest idealna. Trzecia jest dobra. Piąta jest do przyjęcia. Dziesiąta to minimum dla realnego ruchu. Poniżej dziesiątej ruch jest bardzo mały. Dąż do pozycji trzeciej lub wyższej na cennych słowach. Zaakceptuj pozycje od piątej do dziesiątej na słowach o mniejszej wartości.
Czy cele powinny opierać się na ruchu, konwersjach czy pozycjach?
Na wszystkich trzech. Ale ustal kolejność. Najpierw konwersje. Najpierw przychód. Na drugim miejscu pozycje. Więcej pozycji daje więcej ruchu. Na trzecim ruch. Ruch jest fundamentem. Ustal cele dla wszystkich trzech, ale zacznij od konwersji.
Mój cel wydaje się zbyt ambitny. Skąd mam wiedzieć, czy jest realistyczny?
Spójrz na konkurentów. Jak szybko rośli? Ile wysiłku włożyli? Dorównaj ich tempu albo je przebij. Jeśli Twój cel dorównuje wzrostowi konkurentów lub go przewyższa, jest realistyczny. Jeśli Twój cel to dziesięciokrotność ich wzrostu przy połowie wysiłku, nie jest realistyczny.
Ustalać takie same cele dla wszystkich słów czy różnicować je według słowa?
Różnicuj według słowa. Słowa o dużej wartości zasługują na ambitne cele. Pozycja trzecia lub wyższa. Słowa o małej wartości mogą zaakceptować niższe pozycje. Dziesiąta lub niżej. Frazy long tail powinny osiągnąć cel szybko. Frazy główne powinny rosnąć powoli. Dopasuj cele do wartości słowa.
Jak często zmieniać cele, gdy firma rośnie?
Kwartalnie. Przeglądaj cele co trzy miesiące. Czy idziesz zgodnie z planem? Czy jesteś do przodu? Czy w tyle? Jeśli jesteś do przodu, podnieś cele. Jeśli w tyle, zbadaj przyczynę. Jeśli znacznie do przodu, postaw mocniej. Kwartalne przeglądy utrzymują cele aktualne w miarę wzrostu.