Search Console to Twoje okno na to, jak Google widzi Twoją stronę. Większość firm jednak ją ignoruje. Nie zagląda tam. Albo zagląda raz i zapomina o danych. Search Console pokazuje dokładnie, które słowa kluczowe przyciągają odwiedzających. Które strony mają pozycje. Które zapytania nie dają kliknięć mimo wyświetleń. Te dane są na wagę złota. Pokazują, co działa, a co wymaga naprawy. Ale trzeba na nie spojrzeć. Ten artykuł wyjaśnia metryki Search Console i to, jak użyć ich do poprawy wyników SEO.
Wyświetlenia w Search Console
Wyświetlenie ma miejsce, gdy Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jeden użytkownik widzący Twoją stronę na liście wyników to jedno wyświetlenie. Wielu użytkowników widzących tę samą stronę to wiele wyświetleń. Dużo wyświetleń oznacza, że Google pokazuje Twoją stronę. Uważa ją za trafną dla zapytania.
Analiza kliknięć i współczynnika klikalności
Kliknięcia mają miejsce, gdy ktoś naprawdę wchodzi na Twoją stronę z wyszukiwarki. Współczynnik klikalności (CTR) to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Strona ze stu wyświetleniami i dwudziestoma kliknięciami ma dwadzieścia procent CTR. Wysoki CTR oznacza, że tytuł i opis zachęcają i pasują do intencji użytkownika.
Interpretacja danych o średniej pozycji
Średnia pozycja to miejsce, które zajmujesz średnio dla danego zapytania. Pozycja pierwsza to szczyt. Pozycja dziesiąta to koniec pierwszej strony. Pozycje od pierwszej do trzeciej dostają większość kliknięć. Pozycja dziesiąta bardzo niewiele. Poprawa pozycji poprawia kliknięcia.
Wskazywanie zapytań z dużą liczbą wyświetleń i małą liczbą kliknięć
Te zapytania pokazują Twoją stronę, ale ludzie nie klikają. Tytuł lub opis nie zachęca. Albo masz pozycję dla niewłaściwego zapytania. Popraw tytuły i opisy dla tych zapytań. Spraw, by chętniej się je klikało.
Znajdowanie szans z małą liczbą wyświetleń
Niektóre zapytania mają mało wyświetleń, ale wysoki CTR. Twoja strona ma pozycję, ale Google rzadko ją pokazuje. To szanse. Te strony mogłyby przyciągać więcej ruchu przy lepszej optymalizacji. Popraw pozycje dla tych zapytań.
Search Console w badaniu słów kluczowych
Search Console pokazuje prawdziwe zapytania, które przyciągają odwiedzających. To słowa kluczowe, dla których już masz pozycje. Przeanalizuj je. Znajdź wzorce. Jakie słowa kluczowe przyciągają najwięcej ruchu. Jakie mają największy potencjał. Użyj tych danych do pokierowania strategią treści.
Najczęściej zadawane pytania
Są zapytania z dużą liczbą wyświetleń, ale bardzo niskim CTR. Co robić?
Twój tytuł lub opis nie zachęca albo wprowadza w błąd. Przepisz tag tytułu, by chętniej się go klikało. Przepisz meta opis, by był ciekawszy. Przetestuj zmiany. Sprawdź, czy CTR się poprawia. Jeśli CTR się nie poprawia, problem może leżeć w pozycji lub trafności słowa kluczowego, a nie w jakości tytułu. Z kreatorem stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Search Console pokazuje zapytania, o których nie wiadomo było, że mamy dla nich pozycje. Czy je optymalizować?
Tak. To prawdziwe słowa kluczowe przyciągające prawdziwy ruch. Przeanalizuj je. Czy są wartościowe. Jeśli tak, popraw pozycje. Stwórz wspierające treści. Jeśli nie, zignoruj je. Prawdziwe dane biją domysły o tym, czego ludzie szukają.
Średnia pozycja to pięć, ale kliknięć jest niewiele. Dlaczego?
Pozycja piąta na większości urządzeń jest poniżej pierwszego ekranu. Większość użytkowników jej nie widzi. Musisz poprawić pozycję do trzeciej lub wyżej, by dostać znaczącą liczbę kliknięć. Popraw SEO, by być wyżej. Albo te słowa kluczowe mogą nie być dość wartościowe, by je optymalizować.
Widzę zapytanie z dużą liczbą wyświetleń, małą liczbą kliknięć i niską średnią pozycją. Co to znaczy?
Niska pozycja tłumaczy mało kliknięć. Google często pokazuje Twoją stronę (dużo wyświetleń), ale na niskiej pozycji (ósma lub niższa). Użytkownicy nie klikają, bo najpierw widzą inne wyniki. Popraw SEO dla tego zapytania, by być wyżej. Gdy będziesz wyżej, kliknięć przybędzie.
Czy tworzyć nowe treści dla zapytań, dla których już mam pozycje?
Czasem. Jeśli jesteś piąty dla wartościowego zapytania, możesz poprawić pozycję, tworząc bardziej wyczerpującą treść. Jeśli jesteś pierwszy, nie ma sensu. Skup się na zapytaniach, dla których nie masz pozycji albo masz niską, ale jest szansa.
Jak często sprawdzać Search Console?
Co tydzień dla stron z dużym ruchem. Co miesiąc dla małych stron. Szukaj dużych zmian. Trzydziestoprocentowy spadek wyświetleń warto zbadać. Pięcioprocentowe wahania to normalny szum. Regularne monitorowanie wychwytuje problemy wcześnie.