Odwiedzający wchodzi na stronę główną i przechodzi przez pięć różnych stron, zanim wyjdzie. Inny trafia prosto na wpis na blogu i czyta go w całości. Który był bardziej zaangażowany? Liczby wydają się oczywiste: pięć stron to lepiej niż jedna. Ale czytelnik bloga mógł zyskać więcej wartości, więcej kontekstu i więcej powodów, by wrócić. Strony na sesję to szerokość, nie głębia.
Ten artykuł wyjaśnia, co faktycznie mierzą strony na sesję, czego nie mówią i kiedy są przydatne do ulepszania Twojej strony.
Czym są strony na sesję?
Strony na sesję to średnia liczba stron, które ktoś ogląda podczas jednej sesji przeglądania. Jeśli Twoja średnia to 2,5 strony na sesję, oznacza to, że przeciętnie ludzie oglądają 2,5 strony podczas wizyty, zanim wyjdą.
To metryka szerokości nawigacji. Czy ludzie eksplorowali Twoją stronę, czy skupili się na jednej podstronie? Jeśli ludzie przechodzą przez wiele stron, liczba stron na sesję jest wyższa. Jeśli wchodzą na jedną i wychodzą, jest niższa.
Tę metrykę liczy się, dzieląc łączną liczbę obejrzanych stron przez łączną liczbę sesji. Jeśli było 1000 sesji i 2500 odsłon, Twoje strony na sesję to 2,5.
Kiedy strony na sesję to dobry znak
Blog z 3,5 strony na sesję jest zdrowy. Czytelnicy znajdują artykuły, czytają je, a potem odkrywają powiązane treści. Zyskują więcej wartości dzięki nawigacji.
Sklep internetowy z 4 stronami na sesję jest w dobrej formie. Klienci przeglądają produkty, czytają opisy i porównują opcje przed decyzją. Ta nawigacja to proces zakupowy.
Strona z treściami z 2,8 strony na sesję oznacza, że odwiedzający eksplorują. Wchodzą na jedną treść i idą za linkami wewnętrznymi do powiązanych materiałów. To zaangażowanie.
Kiedy strony na sesję wprowadzają w błąd
Strona z dokumentacją pomocy z 5 stronami na sesję może brzmieć dobrze, ale jeśli ludzie przechodzą przez pięć stron, by znaleźć jedną odpowiedź, to w rzeczywistości źle. Wysoka liczba stron na sesję może oznaczać słabą architekturę informacji.
Strona docelowa produktu z 0,9 strony na sesję może wyglądać źle, ale jeśli ludzie wchodzą, czytają ofertę i od razu kupują, to idealnie. Nie chcesz, by klikali na inne strony.
Serwis informacyjny z 1,2 strony na sesję może oznaczać, że jakość treści jest słaba i ludzie nie znajdują nic wartego dalszego czytania. Albo że znaleźli dokładnie to, czego szukali, i wyszli zadowoleni.
Liczy się kontekst. Te same strony na sesję mogą oznaczać sukces lub porażkę, zależnie od typu strony i jej celu.
Jak strony na sesję zależą od źródła ruchu
Wyszukiwanie organiczne przynosi najbardziej zaangażowanych odwiedzających. Ruch z wyszukiwarki ma średnio 2,5 do 4 stron na sesję, bo osoba szukała czegoś konkretnego i często eksploruje powiązane treści.
Ruch płatny konwertuje szybciej, ale z mniejszą liczbą stron na sesję. Przeciętny ruch płatny ma 1,5 do 2,5 strony na sesję. Ludzie trafiają z reklamy, widzą ofertę i albo konwertują, albo wychodzą. Mniej eksplorowania.
Ruch bezpośredni bywa różny. Osoby wpisujące Twój adres URL bezpośrednio mogą być stałymi klientami odwiedzającymi jedną stronę, by kupić, albo zaawansowanymi użytkownikami eksplorującymi głęboko. Strony na sesję dla ruchu bezpośredniego pokazują, który to przypadek.
Ruch z mediów społecznościowych jest najniższy. Przeciętny ruch społecznościowy ma 1 do 1,8 strony na sesję. Ludzie klikają link w mediach społecznościowych, widzą to, po co przyszli, i wracają.
Jak rozsądnie poprawić strony na sesję
Nie chcesz sztucznie zawyżać tej metryki. Zmuszanie ludzi do klikania w dodatkowe strony to zły UX i zwiększy współczynnik odrzuceń.
Zamiast tego popraw linkowanie wewnętrzne w naturalny sposób. Jeśli istnieją powiązane treści, linkuj do nich tam, gdzie to ma sens. Jeśli ludzie po przeczytaniu artykułu widzą linki do powiązanych tekstów, wielu w nie kliknie.
Popraw nawigację. Jasna struktura strony i oczywiste kolejne kroki zachęcają do eksploracji. Słaba nawigacja frustruje i utrzymuje niską liczbę stron na sesję.
Dodawaj dobre treści, przy których ludzie chcą zostać. Jeśli wszystkie Twoje artykuły są przeciętne, żadne linkowanie nie sprawi, że ludzie zechcą czytać więcej. Wysokiej jakości treści naturalnie podnoszą liczbę stron na sesję.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka liczba stron na sesję jest dobra?
Dla blogów i serwisów informacyjnych celuj w 2,5 do 4. Dla sklepów internetowych 2 do 4, zależnie od złożoności produktów. Dla stron docelowych nastawionych na konwersję 0,8 do 1,2 jest w porządku. Dla dokumentacji 1,5 do 3. Zawsze porównuj własne strony na sesję w czasie, a nie ze średnimi w branży. Z kreatorem stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Dlaczego moje strony na sesję spadają?
Sprawdź strategię linkowania wewnętrznego. Czy linkujesz do powiązanych treści? Sprawdź jakość treści. Czy nowe artykuły są tak dobre jak starsze? Sprawdź szybkość strony. Wolne strony zwiększają współczynnik odrzuceń i zmniejszają eksplorację. Sprawdź nawigację. Czy menu jest jasne i dostępne?
Czy strony na sesję mogą być zbyt wysokie?
Tak. Jeśli ludzie przechodzą przez wiele stron, ale nie konwertują, mogą być zdezorientowani albo szukać informacji, których nie podajesz jasno. Pięć stron na sesję przy 60-procentowym współczynniku odrzuceń to sygnał alarmowy. Oznacza, że większość odwiedzających wychodzi bez żadnej akcji.
Czy strony na sesję wpływają na SEO?
Nie bezpośrednio. Google nie ocenia pozycji na podstawie średniej liczby stron na sesję. Sygnały zaangażowania (wysoka liczba stron na sesję i długi czas na stronie) korelują jednak z jakością i mogą pośrednio pomagać w pozycjach. Poza tym więcej linków wewnętrznych rozprowadza moc linków po całej stronie.
Jak poprawnie mierzyć strony na sesję w GA4?
GA4 pokazuje Strony na sesję jako standardową metrykę w raporcie zaangażowania. Automatycznie liczy obejrzane strony podzielone przez sesje. Wystarczy wyciągnąć raport i porównać między stronami, źródłami ruchu lub okresami.
Czy strony na sesję to najlepsza metryka do rozumienia zaangażowania?
Nie. Używaj jej razem ze współczynnikiem odrzuceń, czasem na stronie i współczynnikiem konwersji. Strona z wysoką liczbą stron na sesję i wysokim współczynnikiem odrzuceń budzi podejrzenia. Strona z niską liczbą stron na sesję i wysoką konwersją odnosi sukces. Zawsze bierz pod uwagę kontekst.