Prowadzisz odwiedzających na stronę, ale nie prowadzisz ich dalej. Odwiedzający trafia z wyszukiwarki na przypadkową stronę. Nie wie, dokąd iść. Wychodzi. Inny dociera na Twoją najgłębszą stronę i nie ma jasnego następnego kroku. Znika. Optymalizujesz strony pojedynczo. Nie myślisz o ścieżce. Punkt wejścia ma znaczenie. Jeśli odwiedzający przychodzą zdezorientowani, wychodzą. Punkt wyjścia ma znaczenie. Jeśli odwiedzający wychodzą bez żadnych opcji, nie wracają. Większość stron ma świetne podstrony, ale słabe ścieżki. Odwiedzający nie przepływają. Utykają. Wychodzą. Strony wejścia i wyjścia to miejsca, w których ścieżki się zaczynają i kończą. Zoptymalizuj oba, a odwiedzający będą przepływać przez Twoją stronę. Zignoruj je, a odwiedzający odejdą. Ten artykuł wyjaśnia strony wejścia i wyjścia oraz to, jak optymalizować ścieżki odwiedzających.
Czym są strony wejścia
Strony wejścia to pierwsze strony, które odwiedzający widzą po wejściu do Twojej witryny. Odwiedzający może trafić z wyniku wyszukiwania. Z reklamy. Z linku. Z e-maila. Strona, na którą trafia, jest jego punktem wejścia. Strony wejścia budują pierwsze wrażenie. Jeśli strona wejścia jest niejasna, odwiedzający od razu wychodzą. Jeśli jest jasna i trafna, przeglądają dalej. Strony wejścia są kluczowe dla utrzymania zaangażowania odwiedzających.
Źródła ruchu na stronach wejścia
Różne źródła ruchu trafiają na różne strony. Wyszukiwanie organiczne może kierować odwiedzających na artykuły blogowe. Reklamy na strony produktów. E-mail na konkretne oferty. Ruch bezpośredni na stronę główną. Płatne media społecznościowe na strony promocyjne. Każde źródło ma inne strony wejścia. Różne strony wejścia działają inaczej dla różnych źródeł. Strona, która dobrze konwertuje z reklam, może nie konwertować z wyszukiwania organicznego.
Optymalizacja stron wejścia pod różne źródła
Każde źródło ruchu wymaga optymalizacji strony. Strona wejścia z reklam powinna odpowiadać przekazowi reklamy. Jeśli reklama mówi o konkretnym produkcie, kieruj na stronę tego produktu. Jeśli mówi o rabacie, kieruj na stronę z rabatem. Dopasuj przekaz. Strona wejścia z e-maila powinna odpowiadać treści e-maila. Ten sam przekaz, ta sama oferta, to samo ujęcie. Dopasowanie stron wejścia do źródła ruchu poprawia konwersje.
Czym są strony wyjścia
Strony wyjścia to ostatnie strony, które odwiedzający widzą przed opuszczeniem Twojej witryny. Odwiedzający może wyjść z artykułu po jego przeczytaniu. Ze strony produktu po decyzji, że nie kupi. Ze strony kasy po porzuceniu koszyka. Strony wyjścia kształtują ostatnie wrażenie. Jeśli są źle zaprojektowane, odwiedzający wychodzą rozczarowani. Jeśli są angażujące, mogą wrócić. Strony wyjścia to Twoja ostatnia szansa na zaangażowanie.
Strony z wysokim odsetkiem wyjść i powody wyjść
Niektóre strony mają wysoki odsetek wyjść. Większość odwiedzających, którzy na nie trafiają, wychodzi bez przechodzenia dalej. To może być normalne. Artykuł blogowy często jest punktem końcowym. Odwiedzający znajduje odpowiedź i wychodzi. Wysoki odsetek wyjść nie oznacza, że strona zawiodła. Jeśli jednak jest wyższy niż na podobnych stronach, coś jest nie tak. Czy treść nie pasuje do tytułu. Czy strona jest wolna. Czy brakuje jasnych kolejnych kroków. Sprawdź to.
Wykorzystanie stron wyjścia do zwiększenia liczby powrotów
Strony wyjścia to Twoja ostatnia szansa. Na dole stron wyjścia dodaj opcje. Powiązane artykuły. Zapis na newsletter. Rekomendacje produktów. Wezwanie do działania. Daj wychodzącym odwiedzającym powód, by zostać lub wrócić. Strony wyjścia nie muszą być ślepymi uliczkami. Mogą być punktem startu kolejnego zaangażowania.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki odsetek stron wejścia jest normalny dla witryny?
Strony wejścia zależą od struktury witryny i źródeł ruchu. Jeśli większość ruchu pochodzi z wyszukiwania, a masz wiele stron, wejścia rozkładają się na wiele stron. Jeśli większość ruchu pochodzi z reklam kierujących na konkretne strony, kilka stron będzie miało wysoki odsetek wejść. Nie ma normy. Porównuj własne strony. Niektóre strony mogą być stroną wejścia w sześćdziesięciu procentach wizyt. Inne w pięciu. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy tworzyć osobne strony wejścia dla każdego źródła ruchu?
Tak, jeśli uzasadnia to wolumen ruchu. Kampanie reklamowe często mają dedykowane strony wejścia. Kampanie e-mailowe też. Te strony odpowiadają przekazowi. Lepiej konwertują. Dla ruchu z wyszukiwarki trudniej tworzyć dedykowane strony, bo nie kontrolujesz, gdzie odwiedzający trafiają. Możesz jednak zoptymalizować istniejące strony pod różne frazy.
Jak poprawić strony wejścia z wysokim współczynnikiem odrzuceń?
Najpierw ustal, czy wysoki współczynnik odrzuceń jest normalny. Poradnik może mieć pięćdziesiąt procent i to jest w porządku. Strona produktu z dziewięćdziesięcioma procentami wymaga poprawy. Spójrz na stronę. Czy tytuł pasuje do źródła ruchu. Czy treść ładuje się szybko. Czy jest jasna propozycja wartości. Czy jest jasny następny krok. Wprowadź zmiany i przetestuj.
Co umieścić na stronach wyjścia, by zmniejszyć liczbę wyjść?
Daj odwiedzającym opcje, zanim wyjdą. Powiązane treści. Zapis na newsletter. Rekomendacje produktów. Dane kontaktowe. Daj im powody, by zostać lub wrócić. Nie przesadzaj jednak z nachalnością. Pop-upy przy wyjściu często irytują odwiedzających. Subtelne sugestie są lepsze. Linki na dole strony działają lepiej niż pop-upy.
Jak sprawdzić, czy strony wejścia działają?
Mierz odrzucenia. Mierz kliknięcia do następnej strony. Dobra strona wejścia ma niski współczynnik odrzuceń i dużo kliknięć do następnej strony. Angażuje odwiedzających i prowadzi ich głębiej w witrynę. Słaba strona wejścia ma wysoki współczynnik odrzuceń i mało kliknięć do następnej strony. Odwiedzający nie są zaangażowani.
Czy śledzić strony wejścia według źródła ruchu?
Tak. Ta sama strona może być dobrą stroną wejścia dla jednego źródła i słabą dla innego. Strona może mieć niski współczynnik odrzuceń z e-maila, ale wysoki z wyszukiwarki. To znaczy, że działa dla e-maila, a nie dla wyszukiwarki. Poznaj wyniki specyficzne dla źródeł.