Czy masz wiele kodów śledzących od różnych dostawców rozsianych po całej stronie? Kod Google Analytics tu. Piksel Facebooka tam. Tagi sieci reklamowych wszędzie. Wiele tagów tworzy chaos. Nadmiar kodu spowalnia stronę. Tagi psują się niezależnie. Nikt nie wie, który tag co robi. Zarządzanie tagami to rozwiązuje. Jeden kontener mieści wszystkie tagi. Jedno miejsce do zarządzania wszystkim. Jeden zestaw reguł uruchamia całe śledzenie. Porządek zastępuje chaos.
Ten artykuł wyjaśnia, czym jest zarządzanie tagami, kiedy go potrzebujesz i jak je ustawić, by kontrolować całe śledzenie z jednego panelu.
Czym jest zarządzanie tagami
Menedżer tagów to narzędzie, które przechowuje wiele kodów śledzących w jednym kontenerze. Zamiast wklejać dziesięć różnych tagów bezpośrednio na stronę, wklejasz jeden kod menedżera tagów. Menedżer tagów ładuje wszystkie pozostałe tagi.
To rozwiązuje kilka problemów. Nagłówek strony pozostaje czysty. Edytujesz jeden fragment kodu zamiast dziesięciu. Zarządzasz wszystkimi tagami w jednym panelu zamiast w rozproszonych platformach. Możesz włączać i wyłączać tagi bez edycji kodu.
Menedżer tagów działa jak pośrednik. Strona rozmawia z menedżerem tagów. Menedżer tagów rozmawia ze wszystkimi dostawcami analityki i reklam. Centralizacja daje kontrolę.
Kiedy potrzebujesz zarządzania tagami
Zacznij prosto. Jeśli masz jedną platformę analityczną i nic więcej, menedżer tagów nie jest jeszcze potrzebny. Zainstaluj kod śledzący bezpośrednio. Menedżery tagów dodają złożoność. Używaj ich tylko wtedy, gdy korzyść przewyższa złożoność.
Gdy dodajesz drugiego dostawcę śledzenia, nadal możesz pominąć menedżer tagów. Dwa kody da się ogarnąć. Gdy jednak dodasz trzeciego, czwartego, piątego dostawcę, zarządzanie tagami staje się cenne.
Menedżer tagów zwykle ma sens przy trzech lub więcej dostawcach śledzenia. Wcześniej prostsza jest instalacja bezpośrednia. Później prostsze jest zarządzanie tagami.
Jak ustawić zarządzanie tagami
Zacznij od wyboru menedżera tagów. Google Tag Manager jest najpopularniejszy i darmowy. Istnieją też inne płatne menedżery tagów i platformy danych o klientach. Większość zespołów zaczyna od Google Tag Manager, bo jest darmowy i szeroko wspierany.
Załóż konto. Zainstaluj kod menedżera tagów w nagłówku strony. Ten jeden kod zastępuje wszystkie Twoje pojedyncze kody śledzące. Teraz wszystkie tagi ładują się przez menedżer tagów.
Potem dodaj pojedyncze tagi do menedżera tagów. Kod Google Analytics. Piksel Facebooka. Tagi reklamowe. Każdy jest dodawany jako tag w menedżerze tagów. Menedżer tagów je porządkuje.
Porządkuj tagi zasadami nazewnictwa
Stwórz system nazewnictwa tagów. Dodawaj prefiks według typu. „Analityka - Google Analytics”. „Reklama - Piksel Facebooka”. „Reklama - Google Ads”. Spójne nazwy sprawiają, że od razu widać, co robi każdy tag.
Używaj struktury folderów w menedżerze tagów. Jeden folder na analitykę. Jeden na reklamy. Jeden na marketing. Porządek zapobiega zamieszaniu, gdy masz dziesiątki tagów.
Dokumentuj, co robi każdy tag. Dodaj do każdego tagu notatkę wyjaśniającą jego cel. Gdy ktoś później odziedziczy ten system śledzenia, zrozumie, co ustawiono.
Używaj reguł uruchamiania, by kontrolować, kiedy tagi się uruchamiają
Reguła uruchamiania mówi menedżerowi tagów, kiedy uruchomić tag. Uruchom tag konwersji tylko na stronie z podziękowaniem. Uruchom tag śledzenia wideo tylko na stronach z wideo. Uruchom tag wyskakującego okna przy wyjściu tylko na stronie głównej.
Reguły uruchamiania zapobiegają działaniu tagów wszędzie. Bez reguł wszystkie tagi uruchamiają się na wszystkich stronach i marnują zasoby. Z regułami tagi uruchamiają się tylko wtedy, gdy są potrzebne.
Typowe reguły to dopasowanie adresu URL strony, kliknięcia elementów, wysyłki formularzy i zdarzenia niestandardowe. Większość menedżerów tagów ma proste kreatory reguł. Do tworzenia reguł nie potrzeba kodu.
Wdróż warstwę danych
Warstwa danych to informacje przekazywane do menedżera tagów. Zawiera dane o stronie, odwiedzającym i wykonanym działaniu. Nazwy produktów. Ceny. Identyfikatory użytkowników. Dane formularzy. Warstwa danych zasila informacjami wszystkie tagi.
Dzięki warstwie danych definiujesz dane raz. Wszystkie tagi korzystają z tych samych danych. Unikasz duplikowania zbierania danych. Śledzenie pozostaje spójne.
Większość menedżerów tagów wymaga warstwy danych, by działać skutecznie. Z pomocą programisty ustaw podstawową warstwę danych. Wtedy tagi mogą z niej korzystać.
Korzyści ze scentralizowanego zarządzania tagami
Zarządzanie tagami daje kilka korzyści. Szybsze ładowanie strony. Mniej błędów w kodzie. Łatwiejsze testowanie zmian. Szybsze wdrażanie nowych tagów. Lepsze bezpieczeństwo, bo mniej osób edytuje kod bezpośrednio. Lepsza dokumentacja, bo wszystko jest w jednym miejscu.
Menedżery tagów ułatwiają też śledzenie konwersji na wielu platformach. Jeden punkt danych może uruchomić wiele tagów. Jeden zakup uruchamiający jednocześnie trzy zdarzenia śledzenia.
Najczęściej zadawane pytania
Czy Google Tag Manager jest darmowy? Jaki jest haczyk?
Tak, Google Tag Manager jest całkowicie darmowy. Nie ma haczyka. Google oferuje go, by zachęcić wszystkich do używania Google Analytics. To dobry produkt i naprawdę darmowy. Darmowa wersja obsługuje tysiące tagów i miliony odsłon. Za zaawansowane funkcje płacą tylko klienci korporacyjni, co zdarza się rzadko. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Czy potrzebujemy menedżera tagów, jeśli używamy tylko Google Analytics?
Nie. Samo Google Analytics nie wymaga menedżera tagów. Zainstaluj kod bezpośrednio. Menedżery tagów dodają narzut przy konfiguracji z jednym dostawcą. Gdy dodacie piksel Facebooka lub inne śledzenie, rozważcie menedżer tagów.
Mamy już tagi rozsiane po stronie. Czy możemy przejść na menedżer tagów bez zepsucia śledzenia?
Tak, ale wymaga to ostrożności. Zainstaluj kod menedżera tagów. Dodawaj istniejące tagi do menedżera po jednym. Przetestuj każdy tag w menedżerze, by sprawdzić, czy działa. Gdy wszystkie tagi działają w menedżerze, usuń stary, rozproszony kod. Rób to stopniowo, by zminimalizować awarie.
Czy menedżer tagów spowolni naszą stronę?
Nie. Prawidłowo skonfigurowany menedżer tagów jest szybszy niż wiele rozsianych tagów. Jeden tag ładuje się szybko. Wiele tagów ładuje się wolniej. Menedżer tagów konsoliduje ładowanie. Nowoczesne menedżery tagów wspierają też ładowanie asynchroniczne, które nie blokuje renderowania strony. Strona będzie szybsza, a nie wolniejsza.
Obawiamy się, że menedżer tagów dodaje pojedynczy punkt awarii. Co, jeśli menedżer tagów się zepsuje?
Obawa uzasadniona, ale awaria jest mało prawdopodobna. Menedżery tagów działają na rozproszonych serwerach o wysokiej dostępności. Google Tag Manager ma 99,9% dostępności. Jeśli menedżer tagów zawiedzie, żaden z Waszych tagów nie uruchomi się do czasu naprawy. Awaria pojedynczego rozsianego tagu jest jednak bardziej prawdopodobna niż awaria menedżera tagów. Centralizacja sprawia, że awarie zdarzają się rzadziej.
Jak obsłużyć prywatność użytkowników przy menedżerze tagów?
Prywatność wdraża się na poziomie tagu, a nie menedżera tagów. Konfigurujesz każdy tag tak, by respektował wybory użytkownika dotyczące zgody. Jeśli użytkownik zrezygnuje ze śledzenia, konfigurujesz tagi tak, by nie uruchamiały się dla niego. Menedżer tagów wczytuje preferencje zgody z Twojego banera zgody. Tagi sprawdzają te preferencje przed uruchomieniem.