Kończysz przemyślaną recenzję produktu. Czytelnik ufa Twojej ocenie. Potem przewija do komentarzy i widzi pytanie, czy dostajesz pieniądze za to polecenie. Na samej stronie to pytanie zostało bez odpowiedzi.
Tę lukę wypełnia informacja o powiązaniach afiliacyjnych. To proste oświadczenie, zwykle jedno lub dwa zdania, które mówi czytelnikom, że łączy Cię relacja finansowa z produktami, do których linkujesz. Bez sztuczek drobnym drukiem. Bez chowania go na dole strony „O nas”, gdy recenzje zostają bez informacji. Przejrzystość chroni zaufanie i jest zgodna z powszechnymi standardami reklamowymi w Stanach Zjednoczonych i wielu innych regionach.
Czym jest informacja o powiązaniach afiliacyjnych?
To zawiadomienie, że możesz dostać wynagrodzenie, gdy czytelnik kliknie Twój link i dokona zakupu. Jej sens jest prosty. Otwarcie mówisz, jak zarabiasz na swoich poleceniach.
Nie jest przeprosinami ani wywodem prawnym. To rzeczowe uprzedzenie. Większość wersji brzmi mniej więcej tak: „Ta strona zawiera linki afiliacyjne. Jeśli kupisz przez nie, mogę otrzymać prowizję bez dodatkowych kosztów dla Ciebie.”
Dlaczego informacje o powiązaniach afiliacyjnych są ważne?
Czytelnicy mają prawo wiedzieć, gdy polecenie wiąże się z zachętą finansową. Przejrzystość buduje wiarygodność na lata. Ukryte relacje szybko ją niszczą, gdy wyjdą na jaw.
Organy regulacyjne w kilku krajach wymagają jasnego ujawniania płatnych relacji w treściach online. Zasady różnią się zależnie od regionu, ale wspólny standard jest prosty. Jeśli zarabiasz na linku, powiedz to wyraźnie i w widocznym miejscu.
Informacja działa też jak filtr odbiorców. Czytelnicy, którym przeszkadzają relacje afiliacyjne, odchodzą. Czytelnicy, którzy cenią Twoją uczciwą opinię, zostają. Oba wyniki są zdrowsze niż zaskoczenie kogoś po zakupie.
Gdzie powinna pojawiać się informacja?
Umieść informację blisko góry każdej strony z linkami afiliacyjnymi, zanim pojawi się pierwszy link. Czytelnik powinien ją zobaczyć bez szukania w stopkach.
Powtórz krótką informację w e-mailach z linkami afiliacyjnymi. Posty w mediach społecznościowych z płatnymi relacjami też potrzebują jasnego oznaczenia, często z hashtagiem albo krótką frazą wskazującą treść sponsorowaną lub afiliacyjną.
Polityka dla całej strony na stronie „O nas” lub w sekcji prawnej uzupełnia informacje na poszczególnych stronach, ale ich nie zastępuje. Każdy materiał promocyjny nadal potrzebuje własnego, widocznego oświadczenia.
Wiedza, czym jest taka informacja, to połowa drogi. Dokładne sformułowania znajdziesz w kolejnym tekście: jak napisać informację o powiązaniach afiliacyjnych. O etycznej promocji wykraczającej poza samą informację przeczytasz w tekście jak promować produkty afiliacyjne bez spamowania.
Najczęstsze pytania
Czy informacja o powiązaniach afiliacyjnych jest wymagana prawnie?
W Stanach Zjednoczonych FTC wymaga jasnego ujawniania istotnych powiązań między osobami polecającymi a markami. Wiele innych krajów ma podobne zasady. Dokładne wymogi zależą od Twojej lokalizacji i odbiorców. W razie wątpliwości informuj w widocznym miejscu.
Czy informacja obniża współczynnik konwersji?
Większość partnerów widzi niewielki spadek albo żaden, gdy informacja jest uczciwa i dobrze umieszczona. Czytelnicy, którzy Ci ufają, częściej kupują, a nie rzadziej. Ukrywanie relacji grozi większymi stratami, gdy czytelnicy poczują się oszukani.
Czy informacja dotyczy też recenzji darmowych produktów?
Jeśli dostajesz darmowy produkt, rabat albo płatność za omówienie, ujawnij też taką relację. Nie dotyczy to tylko linków z prowizją. Każde istotne powiązanie z marką należy wskazać.
Czy informacja powinna być na każdej stronie serwisu?
Informacji potrzebują tylko strony z linkami afiliacyjnymi lub treściami sponsorowanymi. Strona kontaktu i ogólna strona „O nas” jej nie potrzebują, chyba że zawierają linki promocyjne. Stosuj informację tam, gdzie istnieje relacja finansowa.
Jak łatwo dodać informację do każdej nowej strony?
Wielokrotnego użytku blok tekstu na górze szablonu treści oszczędza czas. Kreator stron WEMASY pozwala tworzyć szablony stron ze standardową sekcją informacji, którą kopiujesz do recenzji i artykułów porównawczych.
Czy sama informacja w stopce wystarczy?
Informacje tylko w stopce łatwo przeoczyć, zwłaszcza na telefonie. Organy regulacyjne i czytelnicy oczekują zawiadomienia przed samym poleceniem albo obok niego. Połącz informację na poziomie strony z polityką dla całego serwisu, by objąć wszystko.