Odświeżasz stronę główną późnym wtorkiem. Nagłówek jest w porządku, zdjęcia też, a mimo to osoby odwiedzające wychodzą po kilku sekundach. Zaczynasz się zastanawiać, czy to nie temat „czcionka marki” był dotąd pomijany. Bardzo często tak jest. Małe decyzje wizualne kształtują pierwsze wrażenie szybciej, niż spodziewa się większość właścicieli firm.
Czcionka Twojej marki zdradza jej charakter, zanim ktoś przeczyta całe zdanie. Ten rozdział wyjaśnia prostym językiem, co to oznacza, dlaczego wpływa na Twoją stronę i marketing oraz jak to zastosować bez gubienia się w żargonie. Zobaczysz też, jak temat „projektowanie marki” wpisuje się w ten sam obraz. Przejdźmy przez to krok po kroku.
Jak wygląda dobra czcionka marki
Czcionka Twojej marki zdradza jej charakter, zanim ktoś przeczyta całe zdanie.
Spójne projektowanie marki wymaga tych samych zasad typografii w internecie i poza nim.
Typografia w projektowaniu stron powinna w miarę możliwości pasować do materiałów drukowanych.
Co poprawić najpierw
Ustal jedną główną rodzinę czcionek dla logo, nagłówków i marketingowych plików PDF.
Zrób zrzuty ekranu swojej strony na telefonie i na komputerze, a potem zaznacz pierwsze trzy elementy, które mylą lub spowalniają.
Podczas wprowadzania poprawek korzystaj z tematu czcionki szeryfowe i bezszeryfowe jak z listy kontrolnej.
Praktyczna lista kontrolna do użycia od razu
Ustal jedną główną rodzinę czcionek dla logo, nagłówków i marketingowych plików PDF.
Przeglądając dowolną stronę, sprawdź, czy temat „czcionka marki” jest widoczny już przy pierwszym przewinięciu na telefonie. Jeśli nie, zmień kolejność sekcji, zanim zajmiesz się szczegółami.
Zapisuj zrzuty ekranu przed zmianami i po nich, aby zobaczyć, co naprawdę poprawiło temat „czcionka marki” na Twojej stronie.
Udostępnij tę listę każdemu, kto aktualizuje Twoją stronę, aby temat „projektowanie marki” pozostał spójny na nowych podstronach.
Wybierz na ten miesiąc jedną miarę do obserwowania, na przykład czas na stronie lub liczbę rozpoczętych formularzy, aby zmiany w projekcie były powiązane z wynikami firmy, a nie tylko z gustem.
Jak ten temat łączy się z całą Twoją marką
Wybory wizualne rzadko dotyczą tylko jednej strony. Typografia w projektowaniu stron powinna w miarę możliwości pasować do materiałów drukowanych.
Wpisy w mediach społecznościowych, e-maile i materiały drukowane powinny powtarzać tę samą hierarchię, te same kolory i zasady typografii, których używasz w internecie.
Gdy wizualna spójność marki się rozjeżdża, ludzie wyczuwają subtelną niezgodność, nawet jeśli nie potrafią jej nazwać.
Zajrzyj do rozdziału łączenie czcionek, aby porównać notatki z pokrewnym tematem w tym module.
Spójne projektowanie marki wymaga tych samych zasad typografii w internecie i poza nim.
Pytania, o których łatwo zapomnieć
Pokrewne hasła, takie jak „projektowanie marki” i „typografia w projektowaniu stron”, pomagają znaleźć więcej przykładów i porównać Twoją pracę z powszechnymi standardami.
Typografia w projektowaniu stron powinna w miarę możliwości pasować do materiałów drukowanych.
Zapisz jedną zmianę typu przed i po, którą przetestujesz w tym tygodniu na działającej stronie. Małe, zmierzone poprawki są lepsze niż mgliste plany.
Wspólne słownictwo w zespole, także w temacie „czcionka marki”, skraca liczbę rund poprawek z projektantami i agencjami.
Narzędzia, które ułatwiają zmiany wizualne
Do poprawy wielu problemów z układem i stylem nie potrzebujesz własnego kodu. Edytor wizualny pozwala zmieniać odstępy, kolory i typografię, a jednocześnie podglądać widok na telefonie i na komputerze.
WEMASY ma kreator stron z edycją wizualną, więc zmiany publikujesz bez czekania na programistę przy każdej drobnej poprawce. Otwórz kreator stron, gdy zechcesz zastosować zdobytą wiedzę.
Po opublikowaniu zmian sprawdź ponownie tematy: czym jest typografia oraz czcionki szeryfowe i bezszeryfowe. Dzięki temu cały moduł pozostanie dla Ciebie spójny.
Masz już praktyczne spojrzenie na temat „czcionka marki”. Korzystaj z niego przy przeglądaniu strony, akceptowaniu materiałów marketingowych i pisaniu briefu dla projektanta. Czytaj dalej: czcionki szeryfowe i bezszeryfowe oraz łączenie czcionek, aby utrzymać tempo w tym module.
Temat „czcionka marki” opanowuje się stopniowo. Wróć do tego rozdziału po wdrożeniu jednej poprawki, aby wiedza z czytania stała się nawykiem. Małe, powtarzane przeglądy są lepsze niż wkuwanie wszystkich zasad naraz. Notuj, co zadziałało u Twoich odbiorców, aby kolejna zmiana poszła szybciej.
Najczęstsze pytania
Ile czasu zajmuje poprawa w temacie „czcionka marki”?
Większość małych firm widzi czytelniejsze strony już po kilku skupionych sesjach, gdy zastosuje podstawy z tego rozdziału. Zacznij od strony głównej, a potem przenieś te same zasady na strony usług i kontaktu.
Czy do pracy nad tematem „czcionka marki” potrzebny jest projektant?
Projektant przyda się przy złożonej zmianie marki, ale wiele poprawek w temacie „czcionka marki” da się zrobić samodzielnie, gdy wiadomo, na co patrzeć. Obok tego rozdziału zajrzyj do tematu: czym jest typografia.
Czy WEMASY pomoże zastosować temat „czcionka marki” na Twojej stronie?
WEMASY ma edytor wizualny w kreatorze stron, więc układ, kolory i typografię zmienisz bez kodu. Otwórz kreator stron, aby zaktualizować szablony i sprawdzić podgląd na telefonie.
Jaki jest najczęstszy błąd w temacie „czcionka marki”?
Próba naprawienia wszystkiego naraz zamiast jednej strony po kolei. Wybierz jeden priorytet, na przykład czytelność lub kontrast, a potem zajrzyj do tematu: czcionki szeryfowe i bezszeryfowe, by znaleźć kolejną poprawkę.
Jak temat „czcionka marki” łączy się z SEO?
Wyraźna hierarchia wizualna i czytelny tekst sprawiają, że osoby odwiedzające zostają na stronie dłużej, co wspiera sygnały zaangażowania obserwowane przez wyszukiwarki. Połącz poprawki w projekcie z dobrą strukturą treści, a efekty będą najlepsze.
Czego uczyć się dalej po temacie „czcionka marki”?
Czytaj dalej w tej książce: czym jest typografia oraz czcionki szeryfowe i bezszeryfowe, aby zbudować kompletny system wizualny Twojej marki w sieci.