Konkurent ma pozycję 1 dla frazy, na którą celujesz. Ty masz pozycję 8. Ta sama fraza. Ta sama intencja. Ale oni wygrywają wynik wyszukiwania. Nie wiesz dlaczego. Nie umiesz odpowiedzieć na podstawowe pytania: co robią lepiej? Jakie mają treści? Skąd pochodzą ich linki? Dlaczego Google ocenia ich wyżej?
Analiza konkurencji odpowiada na te pytania. To inżynieria wsteczna tego, co działa. Badasz, co konkurenci robią dobrze, wskazujesz luki we własnej strategii i wygrywasz, robiąc to lepiej.
Ten artykuł omawia, jak analizować konkurencję w SEO, które metryki mają znaczenie, jak znaleźć szanse na treści i linki, które Ci umykają, i jak wykorzystać tę wiedzę, aby ich wyprzedzić.
Czym jest analiza konkurencji w SEO?
Analiza konkurencji to badanie innych stron, aby zrozumieć ich strategię i wyniki. W SEO oznacza to odpowiedź na pytania: kto ma pozycje dla fraz, na które celuję? Jakie mają treści? Skąd pochodzą ich linki zwrotne? Jaka jest ich strategia treści?
Większość osób uważa, że analiza konkurencji to szpiegowanie. Nie jest. To patrzenie na publicznie dostępne dane: ich opublikowane treści, frazy, dla których mają pozycje, i profil linków zwrotnych (który widać w każdym narzędziu SEO).
Dobrze zrobiona analiza konkurencji mówi: które frazy są do wygrania (konkurenci są słabi), którzy konkurenci są podatni (mają dobre pozycje, ale słabe linki zwrotne), jakie luki w treści istnieją (konkurenci mają pozycje dla tematów, których nie pokrywasz), jakie źródła linków mają znaczenie (skąd konkurenci biorą autorytet), jaki format treści działa (jak wyglądają ich najlepsze podstrony).
Wskazywanie prawdziwych konkurentów
Nie każdy, kto ma pozycje dla Twoich fraz, jest konkurentem. Konkurent to strona, która kieruje ofertę do tych samych odbiorców, oferuje podobne rozwiązanie i ma pozycje dla fraz, na których Ci zależy.
Konkurenci bezpośredni
Sprzedają ten sam produkt lub usługę. Na przykład firma fotografii ślubnej w Twoim mieście.
Konkurenci w treściach
Mają pozycje dla tych samych fraz, ale nie sprzedają Ci niczego. Na przykład artykuł organizacji non profit o fotografii ślubnej (mają pozycje dla "porady fotografii ślubnej", na którą Ty celujesz).
Konkurenci rynkowi
Firmy kierujące ofertę do tych samych odbiorców. Wedding planner ma pozycje dla fraz, których szukają pary (nie "fotografia ślubna", ale "jak zaplanować wesele").
Na potrzeby SEO skup się najpierw na konkurentach w treściach. Jeśli mają pozycje dla Twoich docelowych fraz, zabierają Ci potencjalne kliknięcia.
Co analizować u każdego konkurenta
Ich frazy organiczne
Dla jakich fraz mają pozycje? Użyj narzędzia SEO. Wyszukaj ich domenę. Zobaczysz każdą frazę, dla której mają pozycję, ich pozycję, wolumen wyszukiwań i szacunek ruchu.
Czego szukasz: fraz, dla których oni mają pozycje, a Ty nie. To szanse. Jeśli dostają ruch z frazy "oprogramowanie do edycji zdjęć ślubnych", a Ty nie masz dla niej pozycji, jest luka.
Ich najlepsze podstrony
Które z ich podstron dostają najwięcej ruchu organicznego? To mówi, jakie treści działają. Jeśli ich podstrona "cennik fotografii ślubnej" ma dobre pozycje i dostaje ruch, wiesz, że treści o cenach mają znaczenie dla szukających.
Ich profil linków zwrotnych
Skąd pochodzą ich linki? W narzędziu SEO wejdź na ich domenę i zobacz domeny linkujące. Czy linkują do nich blogi fotograficzne? Lokalne katalogi? Stowarzyszenia branżowe? To źródła linków, na które możesz celować.
Czego szukasz: źródeł linków, które miałyby sens dla Twojej strony. Jeśli konkurent dostał linki z katalogu "Najlepsi usługodawcy ślubni w [mieście]", Ty możesz dostać linki z tego samego katalogu.
Ich strategia treści
Ile mają podstron? Jakie tematy? Jak często publikują? Jak długie są ich treści? To mówi, jakiego wysiłku wymaga konkurowanie.
Przykład: analizujesz konkurenta. Ma 200 podstron. 60% to ponadczasowe przewodniki. 30% to wiadomości branżowe. 10% to własne badania. Publikuje dwa razy w tygodniu. To mówi: aby konkurować, potrzebujesz podobnej głębi treści. Jeden artykuł miesięcznie nie wystarczy.
Ich format treści
Czy używają długich artykułów, wideo, infografik, interaktywnych narzędzi? Wybór formatu mówi, co działa w Twojej branży. Jeśli wszyscy najlepsi konkurenci używają wideo, treści wideo prawdopodobnie mają dobre pozycje.
Znajdowanie szans na treści
Przeprowadź analizę luk w treści. To jedno z najcenniejszych ćwiczeń w analizie konkurencji.
Oto jak: wypisz 3-5 głównych konkurentów. Dla każdego pobierz z narzędzia SEO listę fraz, dla których mają pozycje.
Teraz porównaj: frazy, dla których oni mają pozycje (1-20), a Ty nie masz pozycji wcale, oraz frazy, dla których oni są w pierwszej trójce, a Ty na pozycjach 10-20 (możesz przejąć pozycje).
Utwórz arkusz. Wiersz dla każdej luki. Dodaj: frazę, wolumen wyszukiwań, pozycję konkurenta, Twoją obecną pozycję, trudność pokonania konkurenta i priorytet.
Ustal priorytety według wolumenu wyszukiwań i siły konkurenta. Frazy o dużym wolumenie, które konkurenci dominują, wymagają więcej wysiłku. Frazy o małym wolumenie, dla których mają pozycje, ale są słabi, to szybkie wygrane. To staje się Twoim planem treści. Co kwartał wybieraj 10 największych luk i twórz treści, aby je wypełnić.
Znajdowanie szans na linki
Tu analiza konkurencji staje się agresywna (w dobrym sensie). Jeśli konkurent dostał link z jakiegoś źródła, Ty prawdopodobnie też możesz. Macie tych samych odbiorców i ten sam rynek.
Kroki: pobierz profil linków zwrotnych konkurenta z narzędzia SEO. Przefiltruj, aby pokazać tylko linki wysokiej jakości (autorytet domeny 30 i więcej, do-follow). Szukaj linków z blogów, katalogów, stowarzyszeń branżowych i publikacji w Twojej branży. Napisz do tych źródeł z lepszą treścią, nowszymi danymi lub nowym ujęciem.
Przykład: konkurent dostał link z "Top 50 blogów branży ślubnej". Piszesz z własnym eksperckim przewodnikiem po fotografii ślubnej. Dostajesz link. Powtarzaj z 5-10 źródłami miesięcznie.
Monitorowanie ruchów konkurencji
Analiza konkurencji nie jest jednorazowa. Skonfiguruj monitoring.
W narzędziu SEO dodaj swoich głównych 3-5 konkurentów. Śledź: kiedy zdobywają pozycje dla nowych fraz (znaleźli lukę, którą można było przeoczyć), kiedy tracą pozycje (co się stało? Czy możesz przejąć tę pozycję?), nowe treści, które publikują (czy wypełniają lukę, której nie było widać?), nowe linki, które zdobywają (czy w Twojej branży pojawiają się nowe źródła linków?).
Przeglądaj to co miesiąc. Zostajesz o krok przed ruchami, zanim staną się dużymi zmianami pozycji.
Najczęściej zadawane pytania
Co jeśli nie mam pojęcia, kim są moi konkurenci?
Wyszukaj swoje docelowe frazy w Google. Strony z pierwszej dziesiątki wyników to Twoi konkurenci. Przeanalizuj wszystkie 10 (lub 5 najlepszych, jeśli brakuje czasu). Szybko zobaczysz wzorce tego, co działa. W kreatorze stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Czy mogę podglądać płatną strategię reklamową konkurenta?
Tak, to niezgodne z żadnymi zasadami. Użyj narzędzia do badania konkurencji, aby zobaczyć, na jakie frazy się reklamują, jakie mają teksty reklam i szacowane wydatki. Ale w SEO skup się na ich strategii organicznej.
Ilu konkurentów analizować?
3-5 to złoty środek. Więcej to już szum. Wybierz najtwardszych konkurentów bezpośrednich i najsilniejszych konkurentów w treściach dla swoich docelowych fraz.
Jeśli konkurent jest na pozycji 1, a ja na 10, czy mogę go pokonać?
Tak, ale nie łatwo. Trzeba albo wyprzedzić go treścią (napisać coś 3-5 razy lepszego), zbudować znacznie więcej linków zwrotnych, albo wybrać inne ujęcie frazy z nieco inną treścią. To możliwe. Wymaga tylko czasu i wysiłku.
Czy kopiować to, co robi konkurent?
Nie. Kopiuj strategię, nie treści. Jeśli mają przewodnik o oświetleniu w fotografii ślubnej, nie kopiuj go. Napisz lepszy przewodnik z większą głębią, lepszymi przykładami i mocniejszymi danymi. Konkurencja napędza poprawę.
Jak sprawić, by analiza konkurencji nie przygnębiała?
Skup się na lukach, nie na niedostatkach. Zamiast "oni mają pozycje dla 100 fraz, a ja dla 20", pomyśl "jest 50 fraz, na które mogę celować i zdobyć pozycje w 3-6 miesięcy". Przewaga konkurenta to po prostu lista zadań z priorytetami.
Jak WEMASY pomaga śledzić wyniki na tle konkurencji
Wbudowane narzędzia SEO WEMASY pomagają monitorować konkurencję. Śledź pozycje fraz miesiąc do miesiąca. Zobacz, które Twoje podstrony zyskują lub tracą pozycje. Zrozum, skąd pochodzi ruch i które tematy napędzają konwersje. To mówi, czy Twoja strategia konkurencyjna działa i gdzie ją skorygować.