Ogólnokrajowe słowa kluczowe są konkurencyjne i często nie są tym, czego szuka Twoja klientela. Ktoś, kto szuka dentysty, nie wpisuje "dentysta". Wpisuje "dentysta w pobliżu", "dentysta w Portland" albo "najlepszy dentysta w centrum". To lokalne słowa kluczowe i łatwiej się na nie pozycjonować, a częściej prowadzą do konwersji.
Badanie lokalnych słów kluczowych różni się od badania ogólnokrajowego. Nie gonisz za milionami wyszukiwań miesięcznie. Szukasz konkretnych wyszukiwań, których osoby z Twojego obszaru działania używają, gdy potrzebują tego, co oferujesz, teraz.
Badanie lokalnych słów kluczowych to identyfikowanie słów kluczowych związanych z lokalizacją, które ludzie naprawdę wpisują w Google, a następnie optymalizowanie strony i Profilu Firmy w Google pod te frazy.
Jak działa lokalna intencja wyszukiwania
Gdy ktoś szuka lokalnie, jego intencja jest natychmiastowa i związana z lokalizacją. Chce kupić lub zarezerwować od razu. Chce wiedzieć, gdzie jesteś i jak się z Tobą skontaktować. To ruch o wysokiej intencji.
Ogólnokrajowe słowa kluczowe mają mieszaną intencję. Ktoś, kto wpisuje "coaching fitness", może się zastanawiać, czytać blogi albo po prostu przeglądać. Ktoś, kto wpisuje "coaching fitness Denver", chce od razu zatrudnić trenera. Ktoś, kto wpisuje "coaching fitness w pobliżu", szuka z telefonu i chce zapisać się jeszcze dziś.
Lokalna intencja wyszukiwania dzieli się na kilka wzorców:
Wyszukiwania "w pobliżu"
To najbardziej związane z lokalizacją. "Hydraulik w pobliżu", "salon w pobliżu", "dentysta w pobliżu". Google wie, gdzie jest osoba szukająca, i pokazuje wyniki w określonym promieniu. Konwertują najlepiej, ale są bardzo konkurencyjne.
Wyszukiwania z nazwą miasta
"Hydraulik w Denver", "salon w Portland", "dentysta w Seattle". Łatwiej się na nie pozycjonować niż na "w pobliżu", a nadal są bardzo trafne. Ludzie wprost mówią, o które miasto im chodzi.
Wyszukiwania z nazwą dzielnicy
"Studio jogi w Pearl District", "kawiarnia na Hawthorne", "dentysta w centrum Portland". Są bardziej szczegółowe niż wyszukiwania z miastem i często łatwiej się na nie pozycjonować, bo mają mniejszą konkurencję.
Wyszukiwania z lokalnymi punktami orientacyjnymi
"Trener personalny przy Pioneer Park", "salon przy Union Station". Używają lokalnych punktów orientacyjnych, które znają mieszkańcy. Są mniej częste, ale bardzo ukierunkowane.
Szukanie lokalnych słów kluczowych dla Twojej okolicy
Zacznij od głównych słów kluczowych i dodaj określenia lokalizacji. Jeśli Twoje główne słowo kluczowe to "coaching fitness", lokalne warianty to:
"coaching fitness Denver" (z nazwą miasta)
"coaching fitness w pobliżu" (związane z lokalizacją)
"coaching fitness południowe Denver" (z nazwą dzielnicy)
"trening personalny Denver" (wariant słowa kluczowego + lokalizacja)
"najlepszy trener fitness w Denver" (long tail + lokalizacja)
Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, żeby sprawdzić liczbę wyszukiwań dla tych lokalnych wariantów. Większość pakietów SEO pokazuje lokalną liczbę wyszukiwań według lokalizacji.
Krok 1: wypisz główne słowa kluczowe
Jaka jest Twoja podstawowa usługa? Dla gabinetu dentystycznego główne słowa kluczowe mogą brzmieć: dentysta, czyszczenie zębów, korona, leczenie kanałowe, ortodonta.
Krok 2: dodaj określenia lokalizacji
Dodaj miasto: "dentysta Portland", "czyszczenie zębów Portland". Dodaj "w pobliżu": "dentysta w pobliżu". Dodaj dzielnicę, jeśli obsługujesz kilka obszarów: "dentysta Pearl District", "dentysta południowo-wschodnie Portland".
Krok 3: sprawdź liczbę wyszukiwań
Użyj narzędzia, żeby zobaczyć, ile osób miesięcznie wpisuje każdą frazę. Priorytet nadaj słowom kluczowym z realną liczbą wyszukiwań (co najmniej 10-50 miesięcznie w Twojej okolicy). Słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań nie są warte zachodu.
Krok 4: oceń konkurencję
Zobacz, kto teraz pozycjonuje się na te lokalne słowa kluczowe. Jeśli pierwsza dziesiątka to same duże lokalne sieci, trudno będzie się przebić. Jeśli na górze są małe lokalne firmy takie jak Twoja, masz realną szansę.
Lokalne słowa kluczowe typu long tail
Najcenniejsze są lokalne słowa kluczowe typu long tail. To konkretne frazy o niskiej konkurencji, które pokazują wysoką intencję zakupu.
Przykłady:
"korony dentystyczne bez borowania Denver"
"wizyta u dentysty tego samego dnia Portland"
"dentysta dziecięcy przyjmujący nowych pacjentów Seattle"
"stomatologia estetyczna metamorfoza uśmiechu Boulder"
Te wyszukiwania mają mniejszą liczbę (może 5-20 miesięcznie), ale osoba szukająca bardzo dokładnie wie, czego chce. Konwertują lepiej niż szerokie wyszukiwania.
Gdzie używać lokalnych słów kluczowych na stronie WEMASY
Gdy zidentyfikujesz lokalne słowa kluczowe, używaj ich strategicznie na stronie:
Strona główna
Podaj główną lokalizację i usługę. "Denver Dental Care, specjalizacja w stomatologii estetycznej" mówi zarówno osobom odwiedzającym, jak i Google, czym się zajmujesz i gdzie.
Strony usług
Utwórz strony dla każdej usługi z lokalnymi słowami kluczowymi. Strona zatytułowana "Stomatologia estetyczna w Denver" celuje w tę konkretną kombinację słów.
Strony lokalizacji
Jeśli obsługujesz kilka dzielnic, utwórz stronę dla każdej. "Dentysta w Pearl District Portland" celuje w tę konkretną dzielnicę.
Znaczniki meta
Umieść lokalne słowa kluczowe w tytułach i opisach meta. "Dentysta estetyczny w Denver - wizyty tego samego dnia" zawiera lokalne słowo kluczowe i dodatkowy szczegół.
Profil Firmy w Google
Umieść lokalne słowa kluczowe w opisie firmy. "Gabinet dentystyczny w Denver, specjalizacja w stomatologii estetycznej i leczeniu kanałowym" działa lepiej niż "gabinet dentystyczny".
Dlaczego słowa kluczowe z lokalizacją znaczą więcej, niż myślisz
Pozycjonowanie w skali kraju jest trudne. Konkurujesz z tysiącami stron. Pozycjonowanie lokalne jest osiągalne. Konkurujesz z może 50 innymi dentystami lub hydraulikami w swoim mieście. Kawiarnia w Denver na WEMASY może być na pierwszym miejscu dla "kawiarnia północno-wschodnie Denver", bo to na tyle konkretne, że konkurencja jest mniejsza.
Skup się najpierw na zdobyciu swoich lokalnych słów kluczowych. Rozszerzaj się regionalnie lub ogólnokrajowo później. Twoim chlebem powszednim będą osoby wpisujące frazy z lokalizacją.
Najczęstsze pytania
Czy skupić się na wszystkich sąsiednich dzielnicach, czy tylko na głównej lokalizacji?
Zacznij od głównej lokalizacji. Wzmocnij tam pozycje. Potem rozszerz się na inne dzielnice, jeśli je obsługujesz. Utwórz konkretne strony dla każdej obsługiwanej dzielnicy. Strona o Pearl District pokazuje Google, że rozumiesz tę dzielnicę, co poprawia pozycje dla wyszukiwań z jej nazwą. Z kreatorem stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Czy warto celować w frazy "w pobliżu", jeśli mam sklep stacjonarny?"]<p>Tak. Wyszukiwania "w pobliżu" pokazują wysoką intencję. Osoba, która je wpisuje, jest gotowa odwiedzić lub zadzwonić od razu. Konwertują lepiej niż cokolwiek innego. Nadaj priorytet frazom "w pobliżu", mimo że są bardziej konkurencyjne.</p>[/wemasy-accordion]
Jak odkryć lokalne słowa kluczowe w okolicy jako nowa firma?
Użyj narzędzia SEO i przefiltruj według miasta. Zobacz, na co pozycjonują się pobliskie firmy konkurencyjne. Przejrzyj autouzupełnianie Google. Wpisz swoją usługę w Google i zobacz, jakie podpowiedzi się pojawiają. To prawdziwe wyszukiwania ludzi. Zapytaj obecną klientelę, czego szukała, gdy Cię znalazła.
Czy mogę pozycjonować się na frazy z miastem na bardzo konkurencyjnym rynku lokalnym?
W dużych miastach z wieloma konkurentami jest trudniej. Skup się najpierw na słowach kluczowych z dzielnicą i typu long tail. Konkretna dzielnica lub kombinacja long tail ma mniejszą konkurencję. Pozycjonuj się najpierw na nie, a potem rozszerzaj na szersze frazy z miastem, gdy rośnie Twój autorytet.
Czy tworzyć osobne strony dla każdej obsługiwanej dzielnicy?
Tak, jeśli faktycznie je obsługujesz. Strona dla każdej dzielnicy pokazuje Google i osobom szukającym, że znasz okolicę. Nie twórz stron dla dzielnic, których faktycznie nie obsługujesz, tylko po to, by celować w słowa kluczowe. To cienka treść i nie będzie się dobrze pozycjonować.
Co decyduje o tym, czy lokalne słowo kluczowe jest warte zachodu?
Sprawdź miesięczną liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i to, czy w czołówce są lokalne firmy takie jak Twoja. Słowo kluczowe z 50 wyszukiwaniami miesięcznie, średnią trudnością i czołówką złożoną z podobnych lokalnych firm jest warte zachodu. Słowo z 5 wyszukiwaniami miesięcznie nie jest.