Czytasz pożyteczną stronę z zasobami o marketingu małych firm. Jedno z polecanych narzędzi prowadzi na stronę, która już nie istnieje. Osoba prowadząca stronę prawdopodobnie nie wie, że link jest uszkodzony. Jej czytelnicy trafiają w ślepy zaułek. Tracą wszyscy.
Chyba że wkroczysz Ty. Masz stronę o tym samym temacie co brakujący zasób. Piszesz do osoby prowadzącej stronę, wskazujesz uszkodzony link i proponujesz swoją stronę jako zamiennik. Ona naprawia swoją stronę. Ty zdobywasz trafny link zwrotny. Jej czytelnicy dostają działający zasób. To jest broken link building.
Działa, bo rozwiązujesz prawdziwy problem, a nie tylko prosisz o przysługę. Oto jak przeprowadzić cały proces od początku do końca.
Czym jest broken link building?
Broken link building to strategia outreachu, w której znajdujesz strony na cudzych witrynach linkujące do martwych adresów URL, a potem piszesz do osoby prowadzącej stronę i proponujesz swoją treść jako zamienny link. Podejście skupia się na stronach z zasobami, zestawieniach i wpisach blogowych, które odwołują się do zewnętrznych źródeł.
Gdy zalinkowana strona przestaje działać, zostaje przeniesiona albo zmienia adres URL bez przekierowania, strona linkująca zostaje z uszkodzonym linkiem wychodzącym. Osoby prowadzące strony zwykle chcą to naprawić, bo uszkodzone linki psują wrażenia czytelników i źle świadczą o jakości treści.
Twoje zadanie to znaleźć takie uszkodzone linki w swojej niszy, upewnić się, że masz treść, która pasuje jako zamiennik, i napisać z pomocną propozycją.
Dlaczego broken link building działa
Większość outreachu linkowego zawodzi, bo korzyść ma tylko osoba, która prosi. "Proszę, zalinkuj moją stronę" nic nie daje właścicielowi strony w zamian. Broken link building odwraca tę zależność. Pomagasz rozwiązać problem na jej stronie, a przy okazji zdobywasz link do swojej.
Linki, które zdobywasz, zwykle są wysokiej jakości. Znajdują się w treściach redakcyjnych na stronach, które już linkują do zewnętrznych źródeł. Osoba prowadząca stronę sama zdecydowała o linku w tym miejscu, więc jest otwarta na linkowanie na zewnątrz. Ty tylko oferujesz lepszy cel.
Skuteczność outreachu z uszkodzonymi linkami jest zwykle wyższa niż przy zimnych prośbach o link, bo propozycja jest konkretna, pomocna i łatwa do wdrożenia.
Jak znaleźć okazje z uszkodzonymi linkami
Zacznij od stron z zasobami i zestawień w swojej branży. Wyszukaj frazy takie jak "najlepsze zasoby dla", "przydatne linki dla" albo "polecane narzędzia dla" w połączeniu z Twoim tematem. Te strony zbierają linki wychodzące i najczęściej zawierają uszkodzone.
Użyj narzędzia do sprawdzania uszkodzonych linków, żeby przeskanować te strony pod kątem martwych linków wychodzących. Szukaj błędów 404 i przekierowanych adresów, które już nie prowadzą do trafnej treści. Zanotuj adres strony linkującej, miejsce docelowe uszkodzonego linku i kontekst wokół niego.
Sprawdź też profile linków zwrotnych konkurencji. Strony linkujące do konkurentów mogą zawierać uszkodzone linki do zasobów, które konkurenci usunęli lub przenieśli. Jeśli masz równoważną treść, jesteś naturalnym zamiennikiem.
Tworzenie treści zastępczej, która zdobywa link
Zanim wyślesz wiadomość, upewnij się, że Twoja strona naprawdę pasuje do miejsca, w którym był uszkodzony link. Przeczytaj akapit wokół martwego linku. Zrozum, co oferował oryginalny zasób. Twój zamiennik powinien służyć czytelnikowi do tego samego.
Jeśli nie masz jeszcze pasującej strony, stwórz ją. Skupiony poradnik lub zasób, który wypełnia lukę, jest wart wysiłku, jeśli zdobędzie link z trafnej, ugruntowanej strony. Dobrze łączy się to ze strategiami outreachu do stron z zasobami, w których wygrywają kompleksowe treści.
Zadbaj, by strona zastępcza była opublikowana, szybko się ładowała i dawała pełną odpowiedź. Osoby prowadzące strony klikną w Twój link, zanim go dodadzą. Cienka albo niepełna strona niweczy szansę.
Jak pisać e-maile w outreachu z uszkodzonymi linkami
Pisz krótko i konkretnie. Wskaż dokładną stronę w ich witrynie, pokaż uszkodzony link i zaproponuj swój adres URL jako zamiennik. Wyjaśnij w kilku słowach, dlaczego Twoja strona dotyczy tego samego tematu.
Unikaj masowych szablonów, które wyglądają na zautomatyzowane. Odwołaj się do tytułu konkretnego artykułu. Pokaż, że naprawdę przeczytano ich stronę. Jeden spersonalizowany e-mail do trafnej strony jest wart więcej niż pięćdziesiąt ogólnikowych wysyłek.
Jeśli po tygodniu nie ma odpowiedzi, napisz jeszcze raz. Część osób docenia sygnał, ale potrzebuje przypomnienia. Więcej niż jedno przypomnienie zaczyna wyglądać na naciskanie.
Częste błędy, których warto unikać
Nie proponuj strony głównej jako zamiennika dla linku, który prowadził do konkretnego poradnika. Kontekst się nie zgodzi. Nie pisz do stron z zupełnie niezwiązanych branż tylko dlatego, że mają uszkodzone linki. Trafność nadal się liczy.
Nie traktuj broken link buildingu jako pretekstu do spamowania osób prowadzących strony niezwiązanymi propozycjami. Jeśli Twoja treść nie pasuje, przejdź do następnej okazji.
Śledź wyniki outreachu razem z innymi etycznymi taktykami link buildingu, żeby zobaczyć, które podejścia dają najlepsze linki w stosunku do poświęconego czasu.
Broken link building to powolna, ręczna praca. Właśnie dlatego nadal działa, gdy masowe taktyki przestały przynosić wyniki. Znajdź martwe linki, zaoferuj prawdziwe zamienniki i buduj profil linków jednym pomocnym e-mailem na raz.
Najczęstsze pytania
Ile uszkodzonych linków znaleźć przed rozpoczęciem outreachu?
Zacznij od dziesięciu do dwudziestu dobrze dobranych okazji w swojej niszy. Jakość liczy się bardziej niż ilość. Jeden uszkodzony link na bardzo trafnej stronie z zasobami jest wart więcej niż pięćdziesiąt na niezwiązanych stronach. Zbuduj małą, ukierunkowaną listę i spersonalizuj każdą wiadomość.
Jakiej skuteczności odpowiedzi można oczekiwać w outreachu z uszkodzonymi linkami?
Spersonalizowane propozycje z uszkodzonymi linkami często dają odsetek odpowiedzi rzędu 10-20 procent, więcej niż ogólne prośby o link. Wyniki zależą od niszy i jakości Twojej treści zastępczej. Śledź własne liczby w czasie i dopracowuj podejście na podstawie tego, co działa.
Czy do broken link buildingu potrzebne są specjalne narzędzia?
Na początek wystarczy narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków i arkusz do śledzenia outreachu. Wiele darmowych rozszerzeń przeglądarki skanuje pojedyncze strony pod kątem martwych linków. Gdy outreach się rozrasta, dedykowane narzędzia SEO z analizą linków zwrotnych oszczędzają czas przy szukaniu okazji.
Czy broken link building może zaszkodzić mojej stronie?
Sama strategia jest bezpieczna, gdy oferujesz trafne zamienniki w uczciwym outreachu. Problemy pojawiają się tylko wtedy, gdy spamujesz osoby prowadzące strony albo proponujesz niepasujące strony. Zadbaj, by kontakt był pomocny i ukierunkowany, a broken link building będzie jedną z najbezpieczniejszych metod zdobywania linków.
Co, jeśli nikt nie odpowie na mój e-mail?
Przejdź do następnej okazji. Nie każda osoba odpowiada, nawet gdy uszkodzony link jest prawdziwy. Jedno przypomnienie jest rozsądne. Potem zainwestuj czas w kontakty, które reagują. Kreator stron WEMASY pomaga utrzymać wartościową treść, dzięki której Twoje strony zastępcze są warte zalinkowania.
Czy naprawiać uszkodzone linki także na własnej stronie?
Zdecydowanie tak. Uszkodzone linki wychodzące na Twoich stronach psują wrażenia czytelników i sygnalizują zaniedbane treści. Regularnie sprawdzaj własną stronę i aktualizuj lub usuwaj martwe linki. Uporządkowane linkowanie wewnętrzne wspiera też lepsze linkowanie wewnętrzne w całej Twojej treści.