Wyniki wyszukiwania to uporządkowane listy podstron, które według Google odpowiadają na Twoje zapytanie. Google decyduje, które podstrony są pierwsze, na podstawie trafności, autorytetu i komfortu użytkowników.
Gdy czegoś szukasz, nie dostajesz przypadkowego zbioru podstron. Dostajesz starannie uporządkowaną listę. Podstrona na górze to ta, która według Google pomoże Ci najbardziej. Druga to kolejne najlepsze dopasowanie. Ta kolejność nie jest przypadkowa. To wynik tysięcy obliczeń wykonywanych w ułamkach sekundy.
Ale Google nie patrzy tylko na to, czy szukane słowa występują na podstronie. Patrzy na to, co chcesz zrobić, i znajduje podstrony, które naprawdę rozwiązują Twój problem. Zrozumienie, jak Google o tym decyduje, pomaga pojąć, dlaczego jedne podstrony się pozycjonują, a inne nie.
Anatomia strony wyników wyszukiwania
Strona wyników wyszukiwania, czyli SERP, zawiera kilka rodzajów wyników. Na samej górze mogą być płatne reklamy. Są oznaczone jako reklamy i kosztują właściciela strony pieniądze za każde kliknięcie. Pod reklamami są wyniki organiczne. To podstrony, które pojawiają się, bo Google uważa je za trafne, a nie dlatego, że ktoś zapłacił za miejsce.
Po prawej stronie możesz zobaczyć panel wiedzy, czyli ramkę z krótkimi faktami o osobie, miejscu lub rzeczy. Możesz zobaczyć wyróżniony fragment, czyli podświetloną odpowiedź pobraną wprost z podstrony. Możesz zobaczyć wyniki z wiadomościami, obrazami lub wideo, zależnie od tego, czego szukasz. Wszystkie te elementy są częścią SERP.
Większość kliknięć trafia w wyniki organiczne, a nie w reklamy. Badania pokazują, że pięć najwyższych wyników organicznych dostaje ponad 65% wszystkich kliknięć. Szósty wynik i dalsze dostają znacznie mniej kliknięć. Dlatego pozycja ma takie znaczenie. Zastanawiasz się, dlaczego się nie pojawiasz? Przeczytaj o tym, dlaczego niektóre podstrony się nie pozycjonują.
Jak Google ocenia podstrony dla Twojego konkretnego zapytania
Gdy wpisujesz zapytanie, Google nie przeszukuje całego internetu w poszukiwaniu dopasowań. Przeszukuje swój indeks miliardów podstron i zwraca te, które najprawdopodobniej odpowiedzą na Twoje pytanie. Ale co sprawia, że jedna podstrona jest bardziej prawdopodobną odpowiedzią niż inna?
Google sprawdza, czy Twoje słowa występują na podstronie. Podstrona, która zawiera dokładnie te słowa, jest bardziej prawdopodobnie trafna niż taka, która ich nie zawiera. Ale dopasowanie słów kluczowych to dopiero początek. Google patrzy też na jakość podstrony. Czy szybko się ładuje? Czy jest wiarygodna? Czy linkują do niej inne strony? Czy ma dobrą treść, która naprawdę odpowiada na pytanie?
Google próbuje też zrozumieć, co masz na myśli, a nie tylko to, co zostało wpisane. Jeśli wpiszesz „najlepsze buty do biegania”, Google może pokazać strony produktów, na których kupisz buty, albo artykuły z recenzjami porównującymi różne marki. Google nauczył się, że część osób szukających tej frazy chce kupić, a część najpierw porównać opcje. Google stara się zwrócić mieszankę, która służy obu intencjom. Dowiedz się więcej o tym, dlaczego konkurenci są wyżej, i o czynnikach pozycjonowania wykraczających poza proste dopasowanie słów kluczowych.
Trafność to pierwszy filtr
Podstrona musi być trafna dla zapytania, by w ogóle się pozycjonować. Jeśli nie wspomina o Twoim temacie ani nie odpowiada na pytanie, nie pojawi się w wynikach. Trafność wynika ze słów na podstronie, struktury treści i tego, o czym podstrona wyraźnie jest.
Autorytet rozstrzyga remisy
Wiele podstron może być trafnych dla tego samego zapytania. Gdy kilka podstron odpowiada na pytanie równie dobrze, Google wybiera te z większym autorytetem. Autorytet pochodzi z linków zwrotnych, czyli linków z innych stron prowadzących do Twojej podstrony. Podstrona z linkami z renomowanych stron jest uważana za bardziej autorytatywną niż podstrona bez linków. Chodzi o to, że jeśli inni eksperci linkują do podstrony, to musi być dobra.
Wyróżnione fragmenty i pozycja zero
Czasem Google nie pokazuje tylko listy linków. Pokazuje odpowiedź na samej górze, pobraną z jednej z podstron poniżej. To się nazywa wyróżniony fragment lub pozycja zero. Jeśli wpiszesz „jak zrobić zakwas chlebowy”, Google może pobrać akapit ze strony z przepisami i wyświetlić go na górze, z linkiem do pełnego przepisu poniżej.
Wyróżnione fragmenty dostają dodatkową widoczność, bo pojawiają się nad zwykłymi wynikami. Niektóre to akapity, inne listy, jeszcze inne tabele. Format zależy od tego, co najlepiej odpowiada na pytanie. Jeśli ułożysz treść tak, by jasno odpowiadała na częste pytania, masz większą szansę na wyróżniony fragment.
Wyniki lokalne i mapa z firmami
Jeśli szukasz czegoś w pobliżu, na przykład „kawiarnie w pobliżu” lub „hydraulik”, Google pokazuje mapę z pobliskimi firmami. To sekcja wyników lokalnych, zwana też mapą z firmami. Firmy tu widoczne zoptymalizowały swój Profil Firmy w Google, mają dobre opinie i pojawiają się w lokalnych katalogach. Dla firm lokalnych pojawienie się na mapie jest często cenniejsze niż wynik organiczny, bo intencja jest tak jasna.
Płatne reklamy a wyniki organiczne
Płatne reklamy pojawiają się na górze strony wyników i są oznaczone jako reklamy. Firma płaci Google za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę. Za wyniki organiczne się nie płaci. Pojawiają się, bo Google uważa je za trafne. Większość ludzi klika wyniki organiczne, ale reklamy też dostają kliknięcia, zwłaszcza gdy szukający chce coś kupić od razu.
Dokładniejsze porównanie, na czym się skupić, znajdziesz w tekście wyszukiwanie organiczne a płatne. Aby zrozumieć, co sprawia, że podstrona jest wyżej, poza samym pojawianiem się w wynikach, zobacz dlaczego SEO to więcej niż słowa kluczowe.
Najczęstsze pytania
Dlaczego moja podstrona nie pojawia się w wynikach wyszukiwania?
Podstrona może się nie pojawiać, bo Google jeszcze jej nie zaindeksował, nie jest trafna dla żadnych popularnych zapytań albo inne podstrony są wyżej dla Twojego tematu. Sprawdź w Google Search Console, czy podstrona została zaindeksowana. Jeśli tak, zobacz, jakie podstrony są wysoko dla Twoich słów kluczowych, i porównaj z nimi swoją. Zadbaj, by treść była oryginalna i naprawdę odpowiadała na pytanie, które zadają ludzie. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czym różnią się wyniki organiczne od reklam?
Wyniki organiczne to podstrony, które Google uważa za trafne dla zapytania. Reklamy to płatne miejsca, gdzie właściciel strony płaci za każde kliknięcie. Reklamy są na górze i oznaczone. Wyniki organiczne są poniżej i bezpłatne. Większość ruchu pochodzi z wyników organicznych, bo są traktowane jako prawdziwe rekomendacje od Google.
Czy mogę dostać wyróżniony fragment dla swojej podstrony?
Tak. Ułóż treść tak, by jasno odpowiadała na częste pytania. Użyj list, tabel lub krótkich akapitów po 40-60 słów, które wprost odpowiadają na pytanie. Zobacz, jakie wyróżnione fragmenty istnieją teraz dla Twojego tematu, i ułóż treść podobnie. Wyróżniony fragment nie oznacza, że podstrona dostanie więcej ruchu, ale zwiększa widoczność.
Ile wyników wyszukiwania pokazuje Google?
Google zwykle pokazuje 10 wyników organicznych na stronę, choć dokładna liczba bywa różna. Niektóre zapytania pokazują mniej wyników, jeśli Google uzna, że bardziej pomoże wyróżniony fragment lub sekcja z wiadomościami. Kolejne wyniki zobaczysz na następnej stronie, ale większość ludzi nie wychodzi poza pierwszą.
Dlaczego te same zapytania pokazują różne wyniki różnym osobom?
Google personalizuje wyniki na podstawie lokalizacji, historii wyszukiwania i urządzenia. Jeśli szukasz z jednego miasta, dostajesz wyniki lokalne dla tego miasta. Jeśli masz zalogowane konto Google, wpływają na to Twoje wcześniejsze wyszukiwania. Dlatego dwie osoby mogą wpisać to samo i zobaczyć nieco inne wyniki.
Czym jest panel wiedzy?
Panel wiedzy to ramka, która pojawia się po prawej stronie wyników (lub na górze na telefonie) przy niektórych zapytaniach. Pokazuje krótkie fakty o osobie, miejscu, firmie lub rzeczy. Na przykład wyszukanie celebryty może pokazać datę urodzenia, filmografię i biografię. Firmy mogą przejąć i aktualizować swój panel wiedzy przez Google.