Gdy ktoś wyszukuje "jak zawiązać krawat", na górze są filmy. Dominują filmy z YouTube. Gdy ktoś wyszukuje "co to jest e-mail marketing", Google pokazuje filmy z YouTube w wynikach wyszukiwania. Treści wideo dostają więcej kliknięć niż artykuły tekstowe w wielu wyszukiwaniach. A jednak większość firm nie optymalizuje wideo pod wyszukiwarki. Wrzucają filmy bez tytułów, opisów i tagów. Ich filmy nigdy się nie pozycjonują.
SEO wideo różni się od SEO tekstu. Pozycja filmu zależy od czasu oglądania, zaangażowania, optymalizacji tytułu i autorytetu kanału. Dobre podejście do wideo wymaga zrozumienia, co sprawia, że film pozycjonuje się w YouTube, a co sprawia, że pojawia się w wyszukiwarce Google.
Pozycjonowanie wideo to tworzenie filmów wokół słów kluczowych, których szuka Twoja grupa odbiorców, optymalizowanie ich pod widoczność w wyszukiwarce i zdobywanie wyświetleń, by pozycjonowały się w YouTube i w wyszukiwarce Google.
Dlaczego wideo pozycjonuje się w wyszukiwarce
Wyszukiwarki nagradzają treści wideo, bo użytkownicy się z nimi angażują. Ktoś ogląda pięciominutowy film zamiast przeglądać artykuł tekstowy. Wideo ma wyższe zaangażowanie, a wyszukiwarki dają pierwszeństwo treściom o wysokim zaangażowaniu.
Google pokazuje filmy z YouTube bezpośrednio w wynikach wyszukiwania dla wielu zapytań. Gdy wyszukujesz "jak naprawić cieknący kran", Google pokazuje filmy z YouTube na górze. Dzieje się tak, bo treść wideo dobrze odpowiada na pytanie, a użytkownicy wolą wideo.
Treści wideo pozycjonują się też w YouTube, który sam w sobie jest ogromną wyszukiwarką. Wypozycjonowanie filmu w YouTube oznacza wyświetlenia i ruch z wyszukiwarki YouTube. YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka po Google.
Rodzaje filmów, które się pozycjonują
Najlepiej pozycjonują się filmy instruktażowe. "Jak stworzyć kalendarz mediów społecznościowych" albo "Jak skonfigurować e-mail marketing" odpowiadają na konkretne zapytanie. Filmy instruktażowe zdobywają miliony wyświetleń, bo ludzie aktywnie ich szukają.
Dobrze pozycjonują się filmy wyjaśniające. "Co to jest e-mail marketing" albo "Jak działa SEO" celują w słowa informacyjne. Takie filmy budują autorytet i edukują.
Filmy z samouczkami pozycjonują się na dłuższe słowa kluczowe. "Kompletny przewodnik konfiguracji Gmaila" albo "Instalacja CMS krok po kroku" celują w osoby szukające szczegółowych instrukcji.
Filmy z wywiadami i ekspertami pozycjonują się w niektórych niszach. Wywiad wideo z ekspertem z branży pozycjonuje się na imię i nazwisko eksperta oraz słowa kluczowe tematu.
Filmy porównawcze pozycjonują się na słowa kluczowe porównawcze. Film porównujący dwa narzędzia do zarządzania projektami pozycjonuje się na to zapytanie. Filmy porównawcze przyciągają osoby na etapie decyzji.
Optymalizacja filmów pod wyszukiwarki
Tytuł filmu. Umieść docelowe słowo kluczowe w naturalny sposób. "Jak zawiązać krawat: kompletny przewodnik" zawiera słowo kluczowe i wyjaśnia korzyść. Nie upychaj słów kluczowych. "Krawat wiązanie krawata techniki samouczek poradnik" wygląda jak spam.
Opis filmu. Napisz szczegółowy opis (200-300 słów) o treści filmu. Umieść docelowe słowo kluczowe 2-3 razy w naturalny sposób. Dodaj znaczniki czasu, jeśli film jest dłuższy niż 10 minut. Dodaj linki do powiązanych filmów lub wpisów blogowych.
Tagi. Dodaj tagi związane z filmem. Tagi pomagają YouTube zrozumieć temat filmu. Dodaj główne słowo kluczowe jako tag oraz warianty: "jak zawiązać krawat", "węzeł krawata", "elegancki węzeł krawata", "węzeł windsor" itd.
Transkrypcje. Dodaj do filmu transkrypcję lub napisy. Transkrypcje pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść filmu. Pomagają też osobom niesłyszącym i niedosłyszącym.
Miniatura. Stwórz własną miniaturę, która się wyróżnia. Dobra miniatura dostaje więcej kliknięć. Wyższy współczynnik klikalności (CTR) poprawia pozycję w YouTube.
Publikowanie wideo w YouTube a na własnej stronie
Czy publikować filmy w YouTube, czy na własnej stronie?
YouTube jest lepszy pod względem widoczności i zasięgu. Filmy z YouTube pozycjonują się w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarce YouTube. YouTube zapewnia darmowy hosting. Algorytm YouTube promuje filmy, które zdobywają wyświetlenia i zaangażowanie.
Własna strona jest lepsza do zatrzymywania oglądających u siebie. Film na Twojej stronie trzyma oglądających w Twojej domenie. Kontrolujesz doświadczenie i możesz linkować do powiązanych treści.
Najlepsza strategia: najpierw publikuj w YouTube. Filmy w YouTube pozycjonują się szybciej i zdobywają więcej wyświetleń. Potem osadź film z YouTube na swojej stronie. Dzięki temu masz zalety obu: zasięg YouTube i kontrolę nad własną stroną.
Budowanie autorytetu dla treści wideo
Treści wideo potrzebują sygnałów autorytetu, tak samo jak artykuły blogowe:
Wyświetlenia i zaangażowanie. Filmy z większą liczbą wyświetleń, polubień i komentarzy pozycjonują się wyżej. Algorytm YouTube daje pierwszeństwo czasowi oglądania i zaangażowaniu. Twórz filmy, które ludzie chcą oglądać i z którymi chcą wchodzić w interakcję.
Wzrost liczby subskrypcji. Kanały z rosnącą bazą subskrypcji pozycjonują się wyżej. Buduj bazę subskrypcji, konsekwentnie tworząc świetne treści.
Linki do filmów. Gdy inne strony linkują do Twojego filmu, poprawia to pozycje w YouTube i Google. Twórz treści wideo warte zalinkowania.
Playlisty. Porządkuj filmy w playlisty. Playlisty pomagają YouTube zrozumieć tematykę kanału. Playlisty sprawiają też, że oglądający zostają dłużej.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być film?
Celuj w 5-15 minut dla treści instruktażowych i samouczków. Algorytm YouTube nagradza czas oglądania, więc dłuższe filmy mogą pozycjonować się lepiej. Ale nie wydłużaj filmów tylko dla długości. Niech film trwa tyle, ile trzeba, by w pełni odpowiedzieć na pytanie. Pięciominutowa odpowiedź na proste pytanie jest lepsza niż piętnastominutowy, rozwlekły film. Z kreatorem stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy użyć tego samego tytułu dla filmu w YouTube i artykułu na blogu?
Nie. Napisz różne tytuły zoptymalizowane pod każdy format. Tytuł artykułu i tytuł filmu służą różnym celom. Tytuły artykułów pojawiają się w wynikach wyszukiwania jako tekst. Tytuły filmów pojawiają się jako klikalne filmy. Zoptymalizuj każdy pod jego format.
Czy muszę być w YouTube, żeby film pozycjonował się w wyszukiwarce Google?
Niekoniecznie. Google może indeksować filmy na Twojej własnej stronie. Ale filmy z YouTube pozycjonują się szybciej i wyraźniej. Zacznij od YouTube, potem osadź film na swojej stronie.
Jak ważne są tagi wideo?
Tagi pomagają YouTube zrozumieć temat filmu. Mają umiarkowane znaczenie. Słowa kluczowe w tytule i opisie liczą się bardziej niż tagi. Ale i tak dodaj trafne tagi. Nie nadużywaj tagów ani nie dodawaj tych, które nie pasują.
Czy mogę zamienić treści z bloga w wideo?
Tak. Artykuł blogowy może stać się scenariuszem filmu. Przeczytaj artykuł do kamery, dodaj wizualizacje i masz film. Wykorzystanie treści w nowej formie jest efektywne i daje Ci wiele formatów, na które możesz się pozycjonować.
Jak promować filmy, żeby zdobywały wyświetlenia?
Udostępniaj filmy w mediach społecznościowych, w e-mailach i w powiązanych artykułach blogowych. Osadzaj filmy na swojej stronie. Linkuj do filmów z innych filmów. Zachęcaj oglądających do subskrypcji i polubień. Im więcej wyświetleń i zaangażowania, tym wyżej YouTube pozycjonuje film.