Jak długa powinna być Twoja treść? Czy wystarczy 800 słów, czy potrzebujesz 2500? Odpowiedzią nie jest liczba. To pytanie: jak dokładnie musisz omówić temat, by w pełni odpowiedzieć na pytanie osoby czytającej? Długość treści ma znaczenie, ale nie w taki sposób, jak wiele osób sądzi. Dłuższe treści zajmują wyższe pozycje nie dlatego, że są długie, lecz dlatego, że mogą omówić temat pełniej. Pozycje napędzają głębia i dokładność. Sprawdź, jak długi powinien być tekst w zależności od tematu, a nie od przypadkowego celu liczby słów.
Wiele osób piszących teksty ma obsesję na punkcie liczby słów. Celują w 2000 słów, bo gdzieś przeczytały, że tyle daje lepsze pozycje. Rozciągają tekst, by osiągnąć tę liczbę. Piszą 500 słów treści i 1500 słów waty. Efekt to słaby tekst, którego nikt nie chce czytać.
Wyszukiwarkom nie zależy na liczbie słów. Zależy im na kompletności. Jeśli możesz w pełni odpowiedzieć na pytanie w 800 słowach, napisz 800 słów. Jeśli potrzebujesz 3000 słów, by dobrze omówić temat, napisz 3000 słów. Właściwa długość to taka, która jest potrzebna, by gruntownie omówić temat.
Długość treści zależy od tematu i intencji wyszukiwania
Różne tematy wymagają różnej długości. Zapytanie o szybką odpowiedź może wymagać tylko 300-500 słów. Poradnik krok po kroku może potrzebować 1700-2500 słów. Rozbudowana strona filarowa może wymagać 3000-5000 słów.
Skąd wiesz, jakiej długości wymaga Twój temat? Sprawdź, co zajmuje wysokie pozycje. Wyszukaj swoją frazę. Przejrzyj 5 najlepszych stron. Przeczytaj je. Ile mają słów? Jeśli średnio 1200, prawdopodobnie potrzebujesz 1200-1500 słów. Jeśli średnio 2500, napisz 2500-3000 słów.
Nie kopiuj jednak ślepo długości tekstów konkurencji. Jeśli ktoś rozciągnął treść, by osiągnąć liczbę słów, Ty nie musisz robić tego samego. Napisz tyle, ile potrzeba, by odpowiedzieć na pytanie lepiej niż konkurencja. Czasem będzie to krócej. Czasem dłużej.
Kompletność liczy się bardziej niż długość
Dwie osoby piszą o tym, jak zbudować stronę internetową. Osoba A pisze 2000 słów, ale pomija ważne kroki. Osoba B pisze 1500 słów, ale obejmuje wszystkie kluczowe informacje. Osoba B zajmie wyższą pozycję, bo jej treść jest pełniejsza.
Kompletność oznacza omówienie tematu z każdej strony. Jeśli piszesz o tym, jak zbudować stronę, czy omawiasz wybór kreatora? Wybór domeny? Projekt strony głównej? Dodawanie treści? Publikację? Promocję? Jeśli pominiesz którykolwiek ważny krok, treść jest niepełna.
Kompletny tekst obejmuje wszystkie ważne podtematy, wszystkie istotne warianty i wszystkie pytania, jakie może mieć osoba czytająca. Nie chodzi o długość. Chodzi o pełność. Artykuł na 1500 słów, który obejmuje wszystko, zajmie wyższą pozycję niż artykuł na 2500 słów, który pomija kluczowe informacje.
Dłuższe treści zdobywają więcej linków i udostępnień
Dłuższe treści zajmują wyższe pozycje nie dlatego, że wyszukiwarki nagradzają długość, lecz dlatego, że przyciągają więcej linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych. Gdy treść jest kompletna i wartościowa, więcej osób do niej linkuje. Więcej osób ją udostępnia. Większa widoczność daje więcej ruchu organicznego.
Dlatego dłuższe treści idą w parze z wyższymi pozycjami. Nie chodzi o samą długość. Chodzi o to, co zwykle się dzieje, gdy treść jest wystarczająco długa, by być naprawdę kompletna. Kompletne treści są udostępniane i linkowane. Udostępniane i linkowane treści zajmują wyższe pozycje.
Krótkie, powierzchowne treści zdobywają mało linków zwrotnych. Mało linków oznacza niski autorytet. Niski autorytet oznacza niższe pozycje. Nie dlatego, że krótkie treści są karane. Dlatego, że powierzchowne treści nie są warte linkowania ani udostępniania.
Nie rozciągaj treści, by osiągnąć cel liczby słów
Pokusa jest silna. Potrzebujesz 2000 słów, ale wszystko, co ważne, już zostało powiedziane w 1200. Dodajesz więc watę. Powtarzasz te same punkty. Używasz dłuższych słów zamiast krótszych. Dorzucasz historie, które nic nie wnoszą. Efekt to rozdęta treść, która męczy osoby czytające.
Nie rób tego. Jeśli temat wymaga 1200 słów, napisz 1200 słów. Zamiast rozciągać tekst, dodaj linki wewnętrzne. Zamiast dodatkowych akapitów, dodaj obrazy. Zamiast powtarzać ten sam punkt wiele razy, dodaj sekcję z pytaniami i odpowiedziami. Takie dodatki poprawiają treść bez jej rozciągania.
Jeśli regularnie kończysz tematy na 1200 słowach, a konkurencja pisze 2000, Twój temat może być prostszy niż ich. Albo konkurencja rozciąga treść. Tak czy inaczej skup się na kompletności, nie na długości.
Sprawdź, czy omówiono wszystkie podtematy
Zanim skończysz pisać, zadaj sobie pytania. Czy omówiono wszystko, co trzeba wiedzieć o tym temacie? Czy pominięto oczywiste wątki? Czy są pytania, które ktoś mógłby mieć, a nie zostały omówione?
Jeśli odpowiedź na pierwsze pytanie brzmi tak, a na pozostałe nie, to koniec. Publikuj. Jeśli pominięto wątki lub zostawiono pytania bez odpowiedzi, pisz dalej, aż omówisz wszystko.
Kompletność nie polega na osiągnięciu liczby. Polega na tym, by wiedzieć, że odpowiedziano na pytanie w pełni. Gdy to osiągniesz, kończysz. Niezależnie od tego, czy to 900 słów, czy 3200.
Używaj nagłówków i struktury, by uporządkować długie treści
Jeśli treść jest z natury długa, ułatw jej przeglądanie nagłówkami. Podziel 3000 słów na 10-12 sekcji z wyraźnymi nagłówkami H2. Używaj list punktowanych do porządkowania informacji. Pisz krótkie akapity. Dzięki temu długi tekst łatwo się czyta i po nim nawiguje.
Długi tekst bez struktury jest męczący. Długi tekst ze strukturą jest wartościowy. Struktura liczy się tak samo jak długość.
Głębia pokazuje wiedzę i autorytet
Gdy omawiasz temat dogłębnie, pokazując wszystkie niuanse, wszystkie perspektywy i powiązane informacje, pokazujesz wiedzę. Wyszukiwarki to rozpoznają. Osoby czytające też. Głębokie treści na dany temat budują autorytet tematyczny.
Jeśli napiszesz 10 powierzchownych artykułów na ten sam temat, zbudujesz mniej autorytetu niż przy 3 głębokich artykułach, które omawiają temat gruntownie z różnych stron. Głębia ma znaczenie.
Kompletne treści budują też zaufanie. Gdy osoby czytające widzą, że temat omówiono gruntownie, ufają Ci. Wracają. Udostępniają Twoje treści. Linkują do nich. Zaufanie zbudowane dzięki głębi przekłada się na ruch i autorytet.
Najczęstsze pytania
Czy 1500 słów to zawsze lepiej niż 800?
Nie. Jeśli temat wymaga 800 słów, by go w pełni omówić, to 800 słów jest właściwą długością. Jeśli potrzeba 1500, napisz 1500. Właściwa długość to tyle, ile trzeba, by gruntownie odpowiedzieć na pytanie. Czasem lepiej krócej. Czasem potrzeba dłużej. Oceniaj według tematu, nie według liczby docelowej. Za pomocą kreatora stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy Google ukarze moją stronę, jeśli będzie zbyt krótka?
Nie. Google nie karze stron za krótkość. Google karze strony za brak odpowiedzi na pytanie osoby wyszukującej. Jeśli Twoja strona gruntownie odpowiada na pytanie w 600 słowach, to dobrze. Jeśli zostawia pytanie częściowo bez odpowiedzi na 2000 słów, to problem. Długość jest bez znaczenia. Liczy się jakość i kompletność.
Czy dodawać treść tylko po to, by zwiększyć liczbę słów?
Nie. Nie rozciągaj treści sztucznie. Jeśli w pełni odpowiedziano na pytanie, zakończ. Jeśli kusi Cię, by dodać zbędną treść dla liczby słów, oprzyj się. Osoby czytające widzą, gdy tekst jest rozciągnięty. Wyszukiwarki też. Cienka, rozciągnięta treść działa gorzej niż zwięzła i konkretna. Jakość zawsze wygrywa z ilością.
Skąd wiem, czy omówiłem temat wystarczająco głęboko?
Przeczytaj swoją treść oczami osoby czytającej. Czy masz wszystkie potrzebne informacje? Czy zostały jakieś pytania? Czy są luki? Jeśli tak, pisz dalej. Jeśli odpowiedziano na główne pytanie i gruntownie omówiono powiązane podtematy, to koniec. Możesz też przeczytać 5 najlepszych stron i porównać. Jeśli omawiasz te same główne tematy oraz dodajesz własne ujęcia, tekst jest prawdopodobnie kompletny.
Lepiej napisać jeden długi artykuł czy kilka krótszych?
To zależy od tematu i odbiorców. Kompletny poradnik budowy strony najlepiej sprawdzi się jako jeden dłuższy artykuł. Różne rodzaje kreatorów stron mogą lepiej działać jako kilka krótszych artykułów. Weź pod uwagę intencję wyszukującej osoby. Jeśli ktoś wpisuje „jak zbudować stronę internetową”, szuka jednego kompletnego poradnika. Jeśli wpisuje „najlepsze darmowe kreatory stron”, szuka porównania. O decyzji decyduje struktura tematu, a nie przypadkowe preferencje.
Czy liczba słów ma znaczenie na stronach produktów w sklepie internetowym?
Opisy produktów różnią się od wpisów blogowych i poradników. Świetny opis produktu może mieć 150-300 słów. Kompletny poradnik zakupowy dla danej kategorii produktów może mieć ponad 2000 słów. Na stronach produktów skup się na jasności i zamianie przeglądających w kupujących. W poradnikach kategorii skup się na głębi i kompletności. Różne typy treści wymagają różnego podejścia.