Wyszukiwarki nie ufają już anonimowym treściom. Artykuł medyczny napisany przez nikogo znaczy mniej niż napisany przez lekarza. Poradnik finansowy od anonimowego blogera zajmuje gorszą pozycję niż od certyfikowanego doradcy finansowego. Wyszukiwarki chcą wiedzieć, kto coś napisał, co wie i czy warto temu ufać. To właśnie E-E-A-T. Stało się to czynnikiem rankingowym.
Czym jest E-E-A-T?
E-E-A-T to skrót od Expertise, Experience, Authoritativeness i Trustworthiness, czyli wiedza, doświadczenie, autorytet i wiarygodność. Tak wyszukiwarki oceniają wiarygodność treści i osoby, która za nimi stoi.
Wiedza oznacza, że osoba pisząca zna się na temacie. Inżynier oprogramowania piszący o kodzie ma wiedzę. Lekarz piszący o medycynie ma wiedzę. Wiedza wynika z nauki i szkolenia.
Doświadczenie oznacza, że osoba pisząca naprawdę wykonała to, o czym pisze. Właściciel firmy piszący o zakładaniu firmy ma doświadczenie. Prawnik piszący o strategii prawnej ma doświadczenie. Doświadczenie to coś innego niż wiedza. Można mieć wiedzę bez doświadczenia, ale doświadczenie buduje wiarygodność.
Autorytet oznacza, że autorstwo i treści są uznawane za autorytatywne w danej dziedzinie. Wynika z publikacji, kwalifikacji, cytowań i reputacji. Cytowanie w znaczących mediach dodaje autorytetu. Kwalifikacje dodają autorytetu.
Wiarygodność oznacza, że odbiorcy i wyszukiwarki mogą ufać temu, co się mówi. Brak konfliktu interesów. Brak dezinformacji. Brak złych intencji. Wiarygodność buduje się przejrzystością i rzetelnością w czasie.
Dlaczego wyszukiwarki dbają o E-E-A-T
Wyszukiwarki chcą, by wyniki były pomocne i trafne. Treści niskiej jakości mogą szkodzić. Artykuł o zdrowiu z błędnymi informacjami medycznymi może zaszkodzić. Artykuł finansowy ze złą radą może kosztować pieniądze. Wyszukiwarki używają E-E-A-T, by odsiewać treści niskiej jakości.
W niektórych tematach E-E-A-T jest kluczowe. Zdrowie, finanse, prawo i inne wrażliwe tematy wymagają wysokiego E-E-A-T. Blog kulinarny nie potrzebuje kwalifikacji medycznych. Blog o zdrowiu zdecydowanie ich potrzebuje.
E-E-A-T to nie tylko czynnik rankingowy. To sygnał jakości. Treści z wysokim E-E-A-T zajmują wyższe pozycje. Treści z niskim E-E-A-T toną. Jeśli chcesz zajmować pozycje na konkurencyjne frazy, potrzebujesz mocnych sygnałów E-E-A-T.
Budowanie sygnałów wiedzy
Pokaż swoje kwalifikacje. Jeśli masz wykształcenie, certyfikaty lub szkolenia, wspomnij o nich. Umieść je na stronie autorskiej. Wspomnij w podpisie pod artykułem. Kwalifikacje od razu sygnalizują wiedzę.
Pisz z głębią. Płytkie treści sygnalizują niską wiedzę. Głębokie, szczegółowe treści sygnalizują wiedzę. Używaj danych. Cytuj badania. Wyjaśniaj swoje rozumowanie. Pokaż, że temat jest dokładnie zrozumiany.
Specjalizuj się. Pisanie o 50 różnych tematach rozmywa wiedzę. Pisanie głęboko o 5 tematach ją buduje. Skup treści na obszarach, w których masz prawdziwą wiedzę.
Zdobywaj cytowania. Gdy inne autorytatywne źródła cytują Twoją pracę, wyszukiwarki widzą w Tobie eksperta. Buduj relacje z dziennikarzami, blogerami i badaczami z Twojej branży. Współtwórz publikacje. Udostępniaj cytaty i dane, które inni chcą przywoływać.
Budowanie sygnałów doświadczenia
Pisz z własnego doświadczenia. "Spróbowano tego i zadziałało" brzmi mocniej niż "To powinno zadziałać". Dziel się studiami przypadku. Dziel się wynikami. Dziel się tym, czego nauczyła praca własnymi rękami.
Opowiedz historię. Nie podawaj samych faktów. Wyjaśnij, jak do nich doszło. Wyjaśnij, co się nie udało. Wyjaśnij, co zaskoczyło. Osobiste opowieści budują sygnały doświadczenia, bo pokazują, że coś naprawdę zostało zrobione.
Aktualizuj treści w czasie. Treść sprzed 10 lat wygląda na przestarzałą. Regularna aktualizacja sygnalizuje, że nadal aktywnie pracujesz w tej dziedzinie i się uczysz.
Budowanie sygnałów autorytetu
Zdobywaj linki zwrotne z autorytatywnych źródeł. Gdy znaczące media linkują do Ciebie, wyszukiwarki widzą autorytet. Proponuj swoje treści dziennikarzom i wydawcom z Twojej branży. Pisz teksty gościnne. Włączaj się w dyskusje branżowe.
Zbuduj publiczny profil. Pisz książki. Występuj na konferencjach. Prowadź podcast. Pojawiaj się w wywiadach. Publiczna widoczność buduje autorytet. Gdy osoby z branży znają Twoje nazwisko, wyszukiwarki widzą autorytet.
Zdobywaj wzmianki i cytowania. Cytowanie w znaczących mediach dodaje autorytetu. Bądź źródłem dla dziennikarzy. Dziel się danymi i spostrzeżeniami, które media chcą przywoływać.
Pokaż dowody społeczne. Opinie, studia przypadku, logotypy klientów: to wszystko sygnalizuje autorytet. Pokaż, że inni ufają Twojej pracy.
Budowanie sygnałów wiarygodności
Zadbaj o przejrzystość w sprawie konfliktów interesów. Jeśli sprzedajesz produkt i o nim piszesz, ujawnij to. Jeśli masz finansowy interes w danym temacie, ujawnij go. Przejrzystość buduje zaufanie. Ukryte konflikty je niszczą.
Podawaj źródła. Linkuj do danych. Cytuj badania poprawnie. Dodawaj odwołania. Odbiorcy i wyszukiwarki mogą zweryfikować Twoje twierdzenia. To buduje zaufanie.
Poprawiaj błędy. Jeśli coś zostało napisane źle, popraw to i zaznacz, że to korekta. Przyznanie się do błędu buduje więcej zaufania niż ich ukrywanie.
Używaj bezpiecznego HTTPS. Zadbaj o bezpieczeństwo strony. Dodaj znaki zaufania, jeśli mają sens. Bezpieczne strony są postrzegane jako bardziej wiarygodne niż niezabezpieczone.
Podaj jasne dane kontaktowe. Dodaj stronę "O nas". Dodaj noty o autorach. Dodaj sposób kontaktu dla odbiorców. Przejrzystość co do tego, kim jesteś, buduje zaufanie.
Najczęstsze pytania
Czy E-E-A-T dotyczy wszystkich stron?
Nie. E-E-A-T jest najważniejsze w tematach YMYL (Your Money, Your Life): zdrowie, finanse, prawo, bezpieczeństwo. W blogach kulinarnych czy rozrywkowych jest mniej krytyczne. Ale nawet poza YMYL wyższe E-E-A-T pomaga w pozycjach. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy można budować E-E-A-T jako nowa osoba twórcza?
Tak, ale to wymaga czasu. Zacznij od budowania wiedzy przez głębokie treści. Buduj doświadczenie, dzieląc się tym, co naprawdę zostało zrobione. Z czasem zdobywaj cytowania i wzmianki. Buduj linki zwrotne przez jakościowe treści. E-E-A-T nie zależy od stażu twórczego, tylko od tego, co się pokazuje.
Czy nota o autorze wpływa na pozycje?
Tak. Szczegółowa nota z kwalifikacjami, doświadczeniem i zdjęciem buduje E-E-A-T. Pusta strona autorska albo brak autorstwa sygnalizuje niskie E-E-A-T. Umieszczaj notę o autorze pod wszystkimi artykułami.
Czy kwalifikacje mają znaczenie w tematach spoza YMYL?
Pomagają, ale nie są wymagane. W blogu kulinarnym pomaga wykształcenie kulinarne. W blogu biznesowym pomaga doświadczenie w biznesie. Ale w tematach spoza YMYL dobra jakość treści może zająć wysokie pozycje bez kwalifikacji.
Jak budować E-E-A-T dla marki, a nie dla osoby?
Zbuduj markę wokół ludzi, którzy za nią stoją. Wyróżnij członków zespołu jako autorów. Niech budują własną reputację. Marka staje się autorytetem, gdy autorytetem są osoby, które ją wspierają.
Czy linki zwrotne wpływają na E-E-A-T?
Tak. Linki zwrotne z autorytatywnych źródeł pokazują wyszukiwarkom, że masz autorytet. Liczy się jakość, nie ilość. Jeden link z dużego medium jest wart więcej niż 10 linków z nieznanych blogów. Skup się na zdobywaniu linków z zaufanych źródeł w Twojej dziedzinie.