Firma sprzedaje klientom w USA, Wielkiej Brytanii i Australii. Ma jedną stronę po angielsku. W USA wypada świetnie. Ale w Wielkiej Brytanii i Australii nie widać jej nigdzie, bo nie jest zoptymalizowana pod lokalne wyszukiwanie. Tymczasem konkurencja tworzy osobne wersje strony dla każdego kraju. Na wszystkich trzech rynkach jest numerem 1.
Międzynarodowe SEO polega na docieraniu do klientów w różnych krajach i językach. Jeśli Twoi klienci są na całym świecie, Twoja strategia SEO też musi taka być.
Międzynarodowe SEO to optymalizacja strony tak, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania w różnych krajach i językach. Dzięki temu klienci znajdują Cię niezależnie od tego, gdzie są.
Kiedy potrzebujesz międzynarodowego SEO
Międzynarodowe SEO jest potrzebne, jeśli:
Twoi klienci mieszkają w kilku krajach. Jeśli sprzedajesz na całym świecie, potrzebujesz strategii międzynarodowego SEO.
Sprzedajesz w kilku językach. Strony po angielsku pojawiają się w angielskich wyszukiwaniach. Strony po francusku pojawiają się we francuskich. Potrzebujesz zlokalizowanych wersji strony.
Masz różne produkty lub usługi w poszczególnych krajach. Niektóre produkty sprzedają się w USA, ale nie w Europie. Strona powinna pokazywać to, co oferujesz na danym rynku.
Działasz w krajach z własnymi wyszukiwarkami. Google dominuje w USA i większości Europy. W Chinach i w Rosji największą rolę odgrywają lokalne wyszukiwarki. W różnych regionach potrzebujesz różnych strategii.
Strategie międzynarodowego SEO
Są trzy główne podejścia do międzynarodowego SEO:
Domeny przypisane do krajów
Utwórz osobne domeny dla każdego kraju: example.com dla USA, example.co.uk dla Wielkiej Brytanii, example.com.au dla Australii. Wyszukiwarki traktują je jak osobne strony dla różnych krajów.
Zaleta: wyszukiwarki od razu wiedzą, do jakiego kraju kierowana jest każda domena. Wada: autorytet budujesz osobno dla każdej domeny. Każda zaczyna od zera.
Subdomeny dla krajów
Utwórz subdomeny dla każdego kraju: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Wszystkie subdomeny korzystają z autorytetu domeny głównej.
Zaleta: subdomeny dziedziczą część autorytetu domeny głównej. Wada: wyszukiwarki nie rozpoznają automatycznie kraju docelowego na podstawie subdomeny. Kraj docelowy musisz ustawić w Search Console.
Podkatalogi dla krajów
Utwórz podkatalogi dla każdego kraju: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Wszystkie podkatalogi korzystają z autorytetu domeny głównej.
Zaleta: najlepsze współdzielenie autorytetu. Podkatalogi dziedziczą pełny autorytet domeny. Wada: kraj docelowy musisz ustawić w Search Console dla każdego podkatalogu osobno.
Znaczniki hreflang w międzynarodowym SEO
Znaczniki hreflang mówią wyszukiwarkom, którą wersję strony pokazać użytkownikom w różnych krajach. Bez nich wyszukiwarki mają problem z ustaleniem, która wersja jest dla którego kraju.
Znacznik hreflang wygląda tak: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Mówi to Google: "Jeśli ktoś wyszukuje po francusku, pokaż mu tę francuską wersję strony."
Używaj znaczników hreflang, gdy ta sama treść istnieje w kilku językach. Bez nich Google może pokazać złą wersję językową dla niektórych zapytań.
Badanie słów kluczowych dla różnych krajów
Słowa kluczowe różnią się w zależności od kraju i języka. Wolumen wyszukiwań, trudność słów kluczowych i zachowania wyszukujących są inne na każdym rynku.
W USA popularne jest "running shoes". W Wielkiej Brytanii ten sam produkt to "trainers". Badanie słów kluczowych trzeba zrobić dla każdego rynku osobno.
Korzystaj z narzędzi, które pokazują wolumen wyszukiwań w podziale na kraje. Większość pakietów SEO obsługuje międzynarodowe badanie słów kluczowych. Szukaj fraz dla każdego kraju docelowego w jego języku.
Wolumen i trudność zależą od regionu. Fraza może mieć 500 wyszukiwań miesięcznie w USA, a tylko 50 w Australii. Wybieraj w pierwszej kolejności frazy ze sensowną liczbą wyszukiwań na danym rynku.
Lokalizacja a tłumaczenie
Tłumaczenie to zamiana słów z jednego języka na drugi. Lokalizacja to dostosowanie treści do konkretnego kraju i kultury.
Samo tłumaczenie nie wystarczy. Dosłowny przekład bywa niezrozumiały, a nawet obraźliwy. Lokalizacja oznacza zrozumienie lokalnej kultury, preferencji i sposobu wyszukiwania.
Przykład: marka fitness tłumaczy treści na hiszpański. Przetłumaczona strona nie jest widoczna w Hiszpanii, bo treść jest w hiszpańskim z Meksyku, a nie europejskim. Zachowania wyszukujących są inne. Słownictwo jest inne. Problem rozwiązuje lokalizacja, nie samo tłumaczenie.
Zaangażuj native speakerów i ekspertów od kultury dla każdego rynku. Rozumieją oni lokalne zachowania wyszukujących i niuanse kulturowe, które umykają automatycznemu tłumaczeniu.
Techniczne SEO dla stron międzynarodowych
Strony międzynarodowe wymagają specjalnej konfiguracji technicznej:
Znaczniki językowe. Użyj znaczników hreflang, aby określić język i region. Ustaw język w atrybucie lang w HTML: <html lang="en-US"> dla angielskiego amerykańskiego, <html lang="en-GB"> dla angielskiego brytyjskiego.
Konfiguracja Search Console. Utwórz osobne usługi w Search Console dla każdej domeny, subdomeny lub podkatalogu. Wskaż Google, do jakiego kraju kierowana jest każda z nich.
Mapa witryny dla każdego kraju. Utwórz osobne mapy witryny dla każdej wersji krajowej. Każdą mapę prześlij do Search Console dla danego kraju.
Lokalizacja serwera. Hosting strony w konkretnym kraju może wpływać na kierowanie na ten kraj. Strona hostowana w USA może lepiej wypadać w amerykańskich wyszukiwaniach. Rozważ hosting w głównym kraju, który obsługujesz.
Budowanie autorytetu na rynkach zagranicznych
Każdy rynek wymaga własnego budowania autorytetu:
Linki z lokalnych stron. Zdobywaj linki ze stron z każdego kraju docelowego. Link z Wielkiej Brytanii mówi Google, że Twoja brytyjska strona jest tam wiarygodna.
Lokalne wpisy i katalogi. Dodaj firmę do lokalnych katalogów w każdym kraju. Wpis w brytyjskim katalogu pomaga brytyjskiej stronie w rankingu.
Lokalne treści i wydarzenia. Pisz o lokalnych wydarzeniach, wiadomościach i trendach. Pokaż, że rozumiesz każdy rynek, a nie tylko tłumaczysz treści.
Opinie klientów w lokalnych językach. Zachęcaj klientów do zostawiania opinii w ich języku. Lokalne opinie budują wiarygodność na każdym rynku.
Najczęściej zadawane pytania
Czy użyć domen krajowych, czy subdomen?
Działają obie opcje. Domeny krajowe (example.co.uk) są najjaśniejsze dla wyszukiwarek, ale autorytet budujesz osobno. Subdomeny i podkatalogi dziedziczą autorytet domeny głównej. Wybierz według strategii: osobne marki w każdym kraju albo jedna spójna marka globalna. Większość firm wybiera podkatalogi jako kompromis. W kreatorze stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Czy muszę przetłumaczyć całą stronę?
Nie od razu. Zacznij od kluczowych podstron: strony głównej, głównych produktów lub usług i kontaktu. Kolejne tłumaczenia dodawaj według wolumenu wyszukiwań na każdym rynku. Frazy o dużym wolumenie warto przetłumaczyć. Te o małym mogą poczekać.
Czym jest hreflang i po co jest potrzebny?
Znaczniki hreflang mówią wyszukiwarkom, dla których użytkowników jest dana wersja językowa i regionalna strony. Jeśli masz wersję angielską i hiszpańską, hreflang każe Google pokazać osobom hiszpańskojęzycznym wersję hiszpańską. Bez hreflang Google może pokazać złą wersję.
Czy tłumaczenie maszynowe sprawdzi się w międzynarodowym SEO?
Tłumaczenie maszynowe to punkt wyjścia, a nie gotowy produkt. Automatyczny przekład pomija niuanse kulturowe, lokalną terminologię i różnice w zachowaniach wyszukujących. Dla treści, które przynoszą wyniki biznesowe, wybierz profesjonalne tłumaczenie i lokalnych ekspertów.
Jak obsłużyć waluty i ceny w różnych krajach?
Pokazuj ceny w lokalnej walucie na stronie każdego kraju. Klient z USA powinien widzieć USD. Klient z Wielkiej Brytanii powinien widzieć GBP. Uwzględnij koszty wysyłki lub lokalne podatki. Przejrzystość buduje zaufanie na każdym rynku.
Ile trwa, zanim międzynarodowe SEO przyniesie efekty?
Nowe strony międzynarodowe zaczynają zdobywać pozycje po 2-6 miesiącach. Jeśli masz autorytet domeny, idzie to szybciej. Nowe domeny na nowych rynkach potrzebują czasu na zbudowanie zaufania. Zacznij od głównych słów kluczowych i stopniowo je rozszerzaj. Uzbrój się w cierpliwość.