Wyszukiwarki działają w trzech krokach: roboty znajdują podstrony (crawling), indeksacja je zapisuje, a pozycjonowanie pokazuje najtrafniejsze wyniki dla każdego zapytania.
Za każdym razem, gdy czegoś szukasz, korzystasz z systemu, który odwiedził już miliony podstron, uporządkował je i zdecydował, które najlepiej odpowiadają na Twoje pytanie. Ale jak to się dzieje? Co wydarza się między wpisaniem zapytania a otrzymaniem wyników?
Wyszukiwarki mają trzy zadania. Znajdują podstrony, które istnieją w internecie. Analizują i zapisują, o czym one są. A gdy ktoś szuka, zwracają te podstrony, które najlepiej pasują do tego, czego dana osoba szuka. Te trzy kroki to crawling (przeglądanie), indeksacja i pozycjonowanie.
Jak crawling odkrywa podstrony
Zanim wyszukiwarka pokaże podstronę w wynikach, musi wiedzieć, że ona istnieje. Tu wchodzi crawling. Robot (nazywany też botem lub pająkiem) to zautomatyzowany program, który wędruje po sieci, idąc za linkami z jednej podstrony na drugą.
Gdy uruchamiasz nową stronę, nie pojawia się ona automatycznie w wynikach. Robot wyszukiwarki musi ją najpierw znaleźć. Roboty odkrywają podstrony na dwa sposoby. Idą za linkami z podstron, które już odwiedziły. Jeśli inna strona linkuje do Twojej podstrony, robot w końcu ją znajdzie, idąc za tym linkiem. Czytają też mapy strony: pliki, które możesz przesłać i które wymieniają wszystkie podstrony Twojej witryny. Dowiedz się więcej, jak stworzyć mapę strony dla lepszego indeksowania.
Gdy robot znajdzie podstronę, nie ocenia jej od razu ani nie pokazuje w wynikach. Po prostu zapisuje, że istnieje. Potem idzie dalej, stale przekazując wyszukiwarce nowe i zaktualizowane podstrony.
Budżet indeksowania ma znaczenie
Wyszukiwarki mają limity tego, ile podstron mogą przejrzeć na Twojej stronie w danym czasie. To się nazywa budżet indeksowania. Duża strona z tysiącami podstron może nie mieć przejrzanej każdej podstrony w tym samym tygodniu. Wolne strony marnują budżet indeksowania, bo robot traci czas na czekanie na załadowanie podstron zamiast przechodzić dalej. Szybka, dobrze uporządkowana strona pomaga robotowi sprawnie przechodzić po podstronach.
Jak indeksacja porządkuje i zapisuje informacje o podstronach
Gdy robot znajdzie podstronę, następnym krokiem jest indeksacja. Indeksacja to proces analizowania podstrony i zapisywania informacji o niej w ogromnej bazie danych. Pomyśl o indeksacji jak o budowaniu katalogu biblioteki. Bibliotekarz nie stawia po prostu książki na półce. Czyta ją, analizuje, o czym jest, i tworzy wpis, który pomaga innym ją później znaleźć.
Gdy podstrona jest indeksowana, wyszukiwarka analizuje treść, nagłówki, słowa kluczowe i strukturę. Sprawdza, jak szybko się ładuje, czy działa na urządzeniach mobilnych i jakie inne podstrony do niej linkują. Wszystkie te informacje trafiają do indeksu.
Nie każda podstrona jest indeksowana tak samo. Niektóre mogą zostać wykluczone z indeksacji, jeśli są zablokowane plikiem robots.txt lub oznaczone tagiem no-index. Podstrony z bardzo małą ilością unikalnej treści albo zbyt wolne też mogą nie trafić do indeksu. Podstrona może zostać przejrzana, ale nie zaindeksowana. Zajrzyj do naszego poradnika, dlaczego niektóre podstrony się nie pozycjonują, by lepiej zrozumieć problemy z indeksacją.
Indeksacja przebiega etapami
Po przejrzeniu podstrona nie pojawia się w wynikach od razu. Indeksacja może trwać dni lub tygodnie, w zależności od podstrony i strony. Nowe podstrony mogą być indeksowane szybciej, bo wyszukiwarki chcą odkrywać świeże treści. Podstrony na stronach z długą historią publikowania dobrych treści często są indeksowane szybciej niż podstrony na nowych stronach.
Jak pozycjonowanie decyduje, które podstrony pojawiają się pierwsze
Gdy ktoś wpisuje zapytanie, wyszukiwarka nie pokazuje wszystkich podstron z indeksu, które pasują do tych słów. Zwraca te, które uważa za najtrafniejsze, najbardziej przydatne i najbardziej wiarygodne. To jest pozycjonowanie. Wyszukiwarka bierze pod uwagę ponad 200 różnych sygnałów, by zdecydować, które podstrony mają być pierwsze, które drugie, a które w ogóle się nie pojawią.
Część tych sygnałów jest na Twojej podstronie. Słowa, których używasz, sposób ułożenia treści, szybkość ładowania i to, czy działa na telefonach, wpływają na pozycję. Inne sygnały pochodzą spoza podstrony. Liczy się, ile innych stron do niej linkuje, jak ludzie z nią współdziałają, gdy ją znajdą, oraz ogólna reputacja strony.
Jednym z ważnych sygnałów jest intencja wyszukiwania. Jeśli ktoś szuka „jak naprawić cieknący kran”, wyszukiwarka szuka podstron, które wyjaśniają, jak to zrobić, a nie takich, które próbują sprzedać zestawy do naprawy kranów. Wyszukiwarka nauczyła się, czego ludzie naprawdę chcą, wpisując tę frazę, i zwraca podstrony pasujące do tej intencji. Więcej na ten temat przeczytasz w tekście o intencji wyszukiwania i tym, czego ludzie naprawdę chcą.
Pozycje stale się zmieniają
Twoja pozycja nie jest stała. Wyszukiwarki regularnie aktualizują algorytmy pozycjonowania. Czasem pozycje zmieniają się, bo wyszukiwarka dopracowuje swój system. Czasem dlatego, że konkurenci publikują lepsze treści. Czasem Twoja własna podstrona się poprawia i idzie w górę. Śledzenie pozycji w czasie pomaga zrozumieć, czy Twoje działania SEO się sprawdzają. Dowiedz się więcej o tym, dlaczego Twoi konkurenci mogą być wyżej, i co możesz z tym zrobić.
Pełny cykl
Te trzy kroki to nie jednorazowe zdarzenia. Roboty odwiedzają podstrony wielokrotnie, szukając zmian i nowych treści. Gdy aktualizujesz podstronę, roboty znajdują te zmiany, a podstrona jest indeksowana ponownie. Algorytm pozycjonowania stale przelicza pozycje na podstawie nowych danych.
Tempo tego cyklu zależy od autorytetu Twojej strony. Podstrony na ugruntowanych stronach z długą historią dobrych treści są przeglądane i indeksowane ponownie częściej. Nowe strony mogą dłużej czekać, aż zmiany pojawią się w wynikach. Dlatego SEO to długofalowy wysiłek. Nie da się opublikować podstrony dziś i liczyć, że jutro będzie wysoko. System musi ją odkryć, zaindeksować i ocenić, zanim pojawi się w wynikach. Pełną strategię dla początkujących znajdziesz w naszym planie SEO dla początkujących.
Najczęstsze pytania
Jak często wyszukiwarki przeglądają moją stronę?
Częstotliwość zależy od wieku i autorytetu strony. Nowe strony mogą być przeglądane raz w tygodniu lub rzadziej. Ugruntowane strony z dużym ruchem są przeglądane kilka razy dziennie. Aktywność robotów zobaczysz w Google Search Console w raporcie Statystyki indeksowania. Jeśli chcesz, by roboty szybciej zauważały zmiany, prześlij adres URL bezpośrednio w Google Search Console. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy mogę przyspieszyć zaindeksowanie podstrony?
Tak, kilka rzeczy pomaga. Zadbaj, by podstronę dało się znaleźć, przesyłając mapę strony do Google Search Console. Popraw szybkość strony, bo roboty spędzą mniej czasu na czekaniu, a więcej na znajdowaniu nowych podstron. Linkuj do nowych podstron ze strony głównej lub innych podstron o wysokim autorytecie. I regularnie publikuj świeże treści, by wyszukiwarki częściej sprawdzały Twoją stronę.
Czym różni się crawling od indeksacji?
Crawling to moment, gdy wyszukiwarka odwiedza podstronę i ją czyta. Indeksacja to moment, gdy wyszukiwarka zapisuje informacje o tej podstronie, by później zwrócić ją jako wynik. Podstrona może zostać przejrzana, ale nie zaindeksowana, jeśli ma bardzo mało unikalnej treści lub jeśli powiesz wyszukiwarce, by jej nie indeksowała.
Czy mapa strony gwarantuje zaindeksowanie moich podstron?
Nie. Mapa strony pomaga robotowi szybciej znaleźć podstrony, ale nie zmusza Google do ich indeksowania. Wyszukiwarka nadal sama decyduje, czy każda podstrona jest przydatna i warta zapisania w indeksie. Mapa strony pomaga, ale nie jest gwarancją.
Czy mogę zablokować indeksowanie podstrony?
Tak. Możesz dodać do nagłówka podstrony tag no-index, który mówi wyszukiwarkom, by nie umieszczały jej w wynikach. Możesz też zablokować przeglądanie przez robots.txt. Ale uważaj, bo to oznacza, że podstrona nie pojawi się w wynikach, nawet jeśli to dobra treść, którą ludzie chcą znaleźć.
Czy wersje mobilna i na komputer są indeksowane osobno?
Wyszukiwarki stosują teraz indeksowanie mobile-first, czyli do indeksowania i pozycjonowania używają głównie wersji mobilnej podstrony. Jeśli w wersji mobilnej brakuje treści, które są w wersji na komputer, brakująca treść nie zostanie zaindeksowana. Zadbaj, by wersja mobilna miała taką samą jakość i treść jak wersja na komputer.