Weryfikacja słów kluczowych następuje po badaniu, ale przed pisaniem. Potwierdza, że słowo jest warte Twojego czasu i wysiłku. Bez weryfikacji można pisać artykuły na słowa, które w narzędziu wyglądają dobrze, a w rzeczywistości nie da się na nie zdobyć pozycji. Poznaj 7 kroków prawidłowej weryfikacji słów kluczowych.
Narzędzie do badania słów mówi, że słowo ma 5000 wyszukiwań miesięcznie i trudność 25. Wygląda idealnie. Inwestujesz 20 godzin w obszerny poradnik. Publikujesz. Czekasz pół roku. Artykuł jest na pozycji 47 i ma prawie zero ruchu. Co poszło nie tak?
Pominięto weryfikację. Dane z narzędzia opowiedziały jedną historię. Prawdziwe wyniki wyszukiwania opowiedziały inną. Narzędzie się myliło, albo założenia o słowie były błędne, albo trudność była znacznie wyższa, niż szacowało narzędzie.
Weryfikacja to krok sprawdzenia z rzeczywistością. Odpowiada na pytanie: czy to słowo naprawdę warto opisać? Czy faktycznie uda się zdobyć na nie pozycje?
Wyszukaj słowo naprawdę i zobacz, co się pojawia
To najważniejszy krok weryfikacji. Nie weryfikuj wyłącznie narzędziami do badań. Wyszukaj słowo w prawdziwej wyszukiwarce jak zwykły użytkownik. Co pokazuje wyszukiwarka?
Jeśli wyszukiwarka pokazuje „brak wyników" lub prawie nic, słowo ma niski realny popyt. Idź dalej. Jeśli pokazuje pełną pierwszą stronę wyników, kontynuuj weryfikację.
Zobacz, jakie rodzaje wyników się pojawiają. Wpisy blogowe? Strony produktów? Artykuły informacyjne? Wyniki wideo? Treść powinna pasować do dominującego formatu. Jeśli w wynikach dominują wpisy blogowe, wpis blogowy to właściwy format. Jeśli dominują strony produktów, właściwa jest strona produktu.
Sprawdź, czy czołowe wyniki pochodzą ze stron o dużym autorytecie. Jeśli na pozycjach 1-3 są encyklopedie internetowe, ogromne sklepy, duże magazyny i inne potężne domeny, słowo jest bardzo konkurencyjne. Jeśli na pozycjach 1-3 są mniejsze, wyspecjalizowane firmy, słowo jest mniej konkurencyjne.
Zauważ, czy jest wyróżniony fragment. Wyróżnione fragmenty zajmują pierwszą pozycję i zabierają kliknięcia, które inaczej trafiłyby do pierwszego wyniku organicznego. Jeśli jest wyróżniony fragment, miej na uwadze, że to miejsce istnieje.
Policz płatne reklamy. Więcej reklam zwykle oznacza wyższą intencję komercyjną i większą konkurencję wydawców. Brak reklam może oznaczać niższą intencję.
Przeczytaj, co naprawdę ma teraz pozycje
Spójrz na 5 pierwszych wyników organicznych (bez płatnych reklam i wyróżnionych fragmentów). Wejdź w każdy i przeczytaj.
Sprawdź długość treści. Ile słów ma każda strona? Jeśli wszystkie 5 pierwszych stron ma po 2000 słów, prawdopodobnie trzeba napisać równie długą treść. Jeśli mają po 500 słów, może wystarczyć krótsza.
Sprawdź autorytet domeny. Użyj narzędzia SEO, by zobaczyć ocenę domeny każdego czołowego wyniku. Jeśli wszystkie 5 ma autorytet domeny 60+, słowo jest zdominowane przez strony z dużym autorytetem. Jeśli mają 30-40, jest bardziej osiągalne.
Oceń głębię treści. Czy pierwszy wynik jest kompleksowy? Czy dokładnie omawia temat? Czy wydaje się płytki? Czy są oczywiste luki do wypełnienia? Czy można stworzyć coś lepszego?
Sprawdź daty publikacji. Jeśli czołowe wyniki mają 3-5 lat i nie były zmieniane, słowo może nie wymagać świeżej treści. Jeśli wszystkie czołowe wyniki mają mniej niż 6 miesięcy, słowo jest aktywnie konkurencyjne.
Przeanalizuj ich podejście. Czy celują w początkujących czy ekspertów? Czy mają podejście instruktażowe czy informacyjne? Czy można przyjąć inny, wartościowy kąt?
Pytanie weryfikacyjne: czy mogę stworzyć treść lepszą niż ta, która obecnie ma pozycje?
Czy szacowany wolumen wyszukiwań ma sens
Narzędzie do badań szacuje wolumen wyszukiwań. Ale narzędzia bywają niedokładne. Zweryfikuj wolumen na tle konkurencji widocznej w wynikach.
Jeśli narzędzie pokazuje 5000 wyszukiwań miesięcznie, a 5 pierwszych stron pochodzi z małych stron o niskim autorytecie, szacunek wolumenu może być realistyczny. Jeśli to samo narzędzie pokazuje 5000 wyszukiwań, ale 5 pierwszych stron pochodzi z ogromnych stron o dużym autorytecie, wolumen jest prawdopodobnie wyższy niż szacowany. Ogromne strony nie celowałyby w słowa o małym wolumenie.
Jeśli narzędzie pokazuje, że słowo ma 100 wyszukiwań miesięcznie, a czołowe wyniki pochodzą z dużych publikacji, coś jest nie tak. Albo wolumen jest wyższy, albo narzędzie się myli.
Pytanie weryfikacyjne: czy szacowany wolumen ma sens przy konkurencji, którą widzę?
Sprawdź, czy masz już pozycje na to lub pokrewne słowa
Jeśli masz stronę z danymi z konsoli wyszukiwarki, sprawdź, czy masz już pozycje na to słowo lub pokrewne.
Jeśli masz już pozycję na to słowo (nawet 40.), to dowód realnego popytu i pewnej trafności strony. Poprawa pozycji na słowo, na które już jesteś w wynikach, jest często łatwiejsza niż zdobycie pozycji na zupełnie nowe słowo.
Jeśli masz pozycje na pokrewne słowa, masz autorytet w tym temacie. Rozszerzenie na nowe słowa w tym samym temacie jest zwykle łatwiejsze niż wejście w zupełnie nowy temat.
Pytanie weryfikacyjne: czy mam już pozycje na to słowo lub pokrewne?
Zobacz, jakie rodzaje wyników się pojawiają
Wyszukiwarki pokazują różne rodzaje wyników dla różnych zapytań. Niektóre słowa wywołują wyróżnione fragmenty. Niektóre „Podobne pytania". Niektóre wyniki obrazów. Niektóre wyniki wideo.
Jeśli wyszukiwarka pokazuje wyróżniony fragment dla słowa, zaplanuj treść, która może go zdobyć. Jeśli pokazuje „Podobne pytania", odpowiedz na nie. Jeśli pokazuje wyniki wideo, pomocna może być treść wideo.
Pytanie weryfikacyjne: jaki format treści będzie najcenniejszy dla tego słowa?
Upewnij się, że słowo naprawdę ma znaczenie dla firmy
Słowo może dać się technicznie wypozycjonować, a mimo to być niewłaściwe dla firmy. „Najlepsze wtyczki CMS" może dać się wypozycjonować, ale jeśli sprzedajesz kreator stron, a nie CMS oparty na wtyczkach, pozycje na to słowo nie służą celom biznesowym.
Zadaj sobie pytanie: czy osoba wpisująca to słowo zostanie klientem? Jeśli tak, celuj w nie. Jeśli nie, pomiń je, nawet jeśli łatwo zdobyć pozycje.
Pytanie weryfikacyjne: czy pozycje na to słowo służą firmie?
Zdecyduj: celować czy pominąć
Po tych sześciu krokach zdecyduj: obrać słowo za cel czy pominąć?
Obierz słowo za cel, jeśli wszystkie poniższe warunki są spełnione: wyszukiwarka pokazuje realne wyniki, czołowe wyniki nie pochodzą wyłącznie z ogromnych stron o dużym autorytecie, można stworzyć lepszą treść, wolumen wydaje się realny, a słowo służy firmie.
Pomiń słowo, jeśli: wyszukiwarka pokazuje mało wyników, wszystkie czołowe wyniki to ogromne strony o dużym autorytecie, a Twoja domena ma niski autorytet, nie da się wyróżnić treści, wolumen wydaje się zawyżony albo słowo nie pasuje do firmy.
Rozważ celowanie później, jeśli: słowo jest powiązane z tymi, na które już masz pozycje, ale trudniej zdobyć na nie pozycje. Zajmuje to dłużej, ale często działa. Albo jeśli ma mniejszy wolumen, ale bardzo wysoką intencję komercyjną.
Najczęściej zadawane pytania
Ile trwa weryfikacja słów kluczowych?
Weryfikacja jednego słowa zajmuje 5-10 minut. Wyszukujesz w wyszukiwarce, czytasz 5 pierwszych stron i podejmujesz decyzję. Dla 50 słów licz na 4-8 godzin pracy weryfikacyjnej. To niewiele wobec ponad 40 godzin pisania treści. Weryfikacja oszczędza czas, bo chroni przed pisaniem artykułów, które nie zdobędą pozycji. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Co zrobić, gdy słowo wygląda dobrze w narzędziu, ale źle w wynikach?
Ufaj wynikom wyszukiwania, nie narzędziu. Narzędzia szacują na podstawie danych. Ale wyniki wyszukiwania to rzeczywistość. Jeśli narzędzie mówi, że słowo jest łatwe, a w wynikach są ogromne strony o dużym autorytecie, narzędzie się myli. Zawsze weryfikuj wynikami wyszukiwania.
Co zrobić, gdy nie da się stworzyć lepszej treści niż ta w wynikach?
Pomiń słowo lub obniż jego priorytet. Celuj tylko w słowa, na które można stworzyć treść lepszą niż obecna w wynikach. Lepsza oznacza bardziej kompleksową, aktualną, lepiej ustrukturyzowaną lub kierowaną do innych odbiorców. Jeśli nie da się być lepszym, słowo nie jest warte czasu.
Czy weryfikacja oznacza, że nigdy nie celować w trudne słowa?
Nie. Ale bądź realistą. Na trudne słowa pozycje zdobywa się dłużej i wymagają wyższego autorytetu domeny. Jeśli strona jest nowa, obniż priorytet trudnych słów. Najpierw celuj w łatwe i średnie. Zbuduj autorytet. Potem zajmij się trudnymi.
Czy weryfikować każde pojedyncze słowo?
Tak, weryfikuj słowa, w które naprawdę zamierzasz celować. Nie trzeba weryfikować słów, o których nie planujesz pisać. Ale dla każdego słowa, o którym zdecydujesz się pisać, poświęć 5-10 minut na weryfikację. Ta inwestycja chroni przed zmarnowanym czasem pisania.
Co zrobić, gdy strona ma bardzo niski autorytet domeny?
Weryfikuj dokładniej. Strony o niskim autorytecie powinny skupić się na słowach o niższej trudności. Słowa o wysokiej trudności wymagają wysokiego autorytetu. Szukaj słów, przy których czołowe wyniki pochodzą ze stron o średnim autorytecie (DA 20-40). Często są osiągalne dla nowszych stron. Unikaj słów, przy których wszystkie czołowe wyniki to ogromne strony o dużym autorytecie.