Lokalne słowa kluczowe celują w klientów z Twojej okolicy. Jeśli obsługujesz konkretne miasto, region lub kilka lokalizacji, to właśnie w lokalnych słowach kryje się duża część wartości wyszukiwań. Dowiedz się, czym są, jak je znaleźć i jak zbudować lokalną strategię słów kluczowych, która działa w wielu lokalizacjach.
Klient wpisuje w telefonie „hydraulik blisko mnie". Potrzebuje kogoś teraz, nie za tydzień. Inny klient wpisuje „najlepsza włoska restauracja Austin". Jest głodny. Chce zjeść dziś wieczorem. To lokalne słowa kluczowe i konwertują szybciej niż jakiekolwiek inne.
Lokalne słowa kluczowe to każde wyszukiwanie zawierające lokalizację. „Dentysta w Portland." „Zajęcia jogi blisko mnie." „Kawiarnie w mojej okolicy." Ludzie dodają lokalizację, bo chcą coś kupić lub odwiedzić w pobliżu. Nie badają tematu. Nie porównują cen online. Chcą działać od razu.
Dlaczego lokalne słowa konwertują o wiele lepiej
Osoba wpisująca „projektowanie stron" przegląda. Może to uczeń lub student. Może bada, jak powstają strony. Może to ktoś, komu projektant przyda się za trzy miesiące.
Osoba wpisująca „projektowanie stron Austin" to inna sytuacja. Potrzebuje projektanta. Mieszka w Austin. Jest gotowa do kontaktu. Dopisek lokalizacji zmienia wszystko. Sygnalizuje intencję zakupową.
Dlatego lokalne słowa przynoszą więcej przychodu niż szerokie hasła. Wolumen jest mniejszy. Ale szukający są bliżej zostania klientami. Hydraulik z Denver, który ma pozycję na „hydraulik Denver", dostaje dziś telefony. Hydraulik z pozycją na „jak naprawić cieknącą rurę" dostaje kliknięcia od ludzi, którzy nigdy nie zadzwonią.
Wolumen jest mały. Konwersja jest wysoka. Na tym polega przewaga lokalnych słów.
Różne sposoby lokalnego wyszukiwania
Ludzie szukają lokalnie na różne sposoby, zależnie od kontekstu. Na komputerze w pracy ktoś może wpisać „najlepszy projektant stron w Austin" i czytać opinie. Na telefonie w samochodzie osoba wpisująca „hydraulik blisko mnie" chce najbliższej opcji od razu.
Sformułowanie zmienia się zależnie od urządzenia i pilności. „Restauracje w Seattle" to badanie na komputerze. „Kawiarnie blisko mnie" to pilność na telefonie. „Najlepsze włoskie restauracje Austin" to porównywanie opcji. „Dentysta na ostry dyżur Austin" to osoba, która cierpi z bólu.
Każde sformułowanie pokazuje inną intencję. Strategia musi pokryć wszystkie. Chcesz mieć pozycje, gdy ktoś szuka szeroko. Chcesz je mieć, gdy szuka pilnie. Chcesz je mieć na każdy wariant usługi plus lokalizacji.
Jak znaleźć lokalne słowa, których ludzie naprawdę szukają
Zacznij od głównej usługi. Jesteś hydraulikiem. Twoje główne słowa to usługi hydrauliczne. Teraz dodaj lokalizację. Jakie miasta obsługujesz? Dla każdego miasta połącz usługę z lokalizacją.
Wejdź do wyszukiwarki. Wpisz „hydraulik" i nazwę miasta. Spójrz na autouzupełnianie. Wyszukiwarka pokazuje, co ludzie naprawdę wpisują. „Hydraulik blisko mnie." „Hydraulik awaryjny." „Tani hydraulik." To prawdziwe wyszukiwania prawdziwych ludzi.
Zrób to dla wszystkich większych miast, które obsługujesz. Autouzupełnianie pokazuje, czego ludzie naprawdę szukają w każdej lokalizacji. To lepsze niż zgadywanie.
Użyj narzędzia SEO, by zobaczyć wolumen każdej frazy. „Hydraulik Denver" może mieć 300 wyszukiwań miesięcznie. „Hydraulik awaryjny Denver" może mieć 100. „Tani hydraulik Denver" może mieć 50. Połącz wszystkie i masz prawdziwą strategię lokalną.
Zobacz, na co mają pozycje konkurenci. Wyszukaj swoje główne słowa w swoich miastach. Kto się pojawia? Jakimi stronami zdobywają pozycje? Jakich używają tytułów? Czy mają strony lokalizacji, czy jedną stronę dla całego regionu? Skopiuj ich strukturę. Ucz się z tego, co działa.
Jeśli masz stronę, sprawdź własną analitykę. Na jakie lokalne słowa już masz pozycje? To szybkie wygrane. Mają już pewien autorytet. Popraw je. Stwórz lepszą treść. Przesuń je z pozycji 4 na pozycję 1.
Zbuduj osobne strony dla każdej obsługiwanej lokalizacji
Jeśli obsługujesz wiele miast, nigdy nie twórz jednej strony dla wszystkich. „Usługi projektowania stron Denver, Boulder i Fort Collins" dezorientuje wyszukiwarki co do tego, którą lokalizację naprawdę obsługujesz. Osoba z Boulder chce strony napisanej dla Boulder, a nie ogólnej, wspominającej trzy miasta.
Stwórz osobną stronę dla każdego miasta. Strona Denver celuje w „projektant stron Denver" i lokalne słowa z Denver. Strona Boulder celuje w „projektant stron Boulder". Każda strona jest konkretna. Wyszukiwarki rozumieją, jaką lokalizację obsługuje każda strona. Klienci widzą stronę napisaną dla nich.
Struktura strony powinna to jasno pokazywać. Strona główna wyjaśnia usługę. Potem sekcja lokalizacji ze stroną dla każdego miasta. Każda strona miasta ma unikalną treść. Wspomnij o lokalnych projektach. Odwołaj się do lokalnych dzielnic lub punktów orientacyjnych. Pokaż, że rozumiesz konkretny rynek.
Zlinkuj wszystkie strony lokalizacji z główną stroną usługi. Jeśli ktoś szuka „projektant stron" bez lokalizacji, pozycję ma strona główna usługi. Ale ta strona linkuje do każdej strony miasta, pokazując doświadczenie na wielu rynkach.
Telefony zmieniły to, gdzie lokalne słowa naprawdę konwertują
Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się dziś na telefonach. Ktoś w samochodzie szuka restauracji. Ktoś w sklepie szuka miejsca parkingowego. Ktoś w nieznanym miejscu szuka najbliższej kawiarni.
Telefon zmienia sposób wyszukiwania. Nikt nie wpisuje „kawiarnie blisko mnie" na komputerze. Na telefonie wpisuje się „kawa" i pozwala, by dane o lokalizacji zrobiły swoje. Wyszukiwarka wie, że osoba jest w Nowym Jorku. Wyszukanie „kawa" z telefonu w Nowym Jorku oznacza „kawa blisko mnie w Nowym Jorku".
Oznacza to, że wizytówka firmy w wyszukiwarce liczy się bardziej niż treść strony przy lokalnych wyszukiwaniach mobilnych. Jeśli wizytówka jest niepełna lub błędna, nie pojawisz się, nawet gdy treść strony jest idealna. Przejmij wizytówkę. Aktualizuj godziny otwarcia. Dodaj zdjęcia. Aktualizuj adres.
Na telefonach liczy się szybkość. Osoba wpisująca „restauracja blisko mnie" jest gotowa zjeść. Jeśli strona lokalizacji ładuje się 5 sekund, kliknięto już w konkurenta. Zoptymalizuj stronę pod szybkość na telefonach. Kompresuj obrazy. Używaj szybkiego hostingu. Każda sekunda kosztuje kliknięcia.
Najczęściej zadawane pytania
Celować w słowa ogólnokrajowe czy lokalne?
W oba, ale lokalnym daj priorytet, jeśli masz fizyczną lokalizację lub obszar usług. Na słowa ogólnokrajowe pozycje często zdobywa się dłużej i przyciągają osoby niegotowe do zakupu. Lokalne słowa szybciej zdobywają pozycje i lepiej konwertują. Gdy będziesz mieć pozycje lokalnie, rozszerz zasięg na kraj, jeśli ma to sens dla firmy. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Jak zdobyć pozycje na wyszukiwania „blisko mnie”?
Przejmij i zoptymalizuj wizytówkę firmy w wyszukiwarce: dokładna nazwa, adres, telefon, godziny otwarcia i aktualne zdjęcia. Dbaj o aktualne opinie. Zdobywaj pozycje na bazowe słowo w swojej okolicy, nie tylko na frazy „blisko mnie". Odpowiadaj na zapytania „blisko mnie" stronami, które szybko ładują się na telefonach i wyraźnie podają adres oraz obszar usług.
Czy warto tworzyć osobne strony dla każdej obsługiwanej lokalizacji?
Tak, jeśli obsługujesz wiele miast lub regionów. Osobne strony pozwalają celować w słowa związane z lokalizacją, pokazują zrozumienie każdego rynku i dają klientom stronę napisaną dla nich. Jedna ogólna strona dla wszystkich lokalizacji dezorientuje wyszukiwarki i klientów. Osobne strony działają lepiej.
Jak uniknąć kanibalizacji własnych pozycji między stronami lokalizacji?
Zadbaj, by każda strona lokalizacji była unikalna. Nie duplikuj treści, zmieniając tylko nazwę miasta. Pisz inną treść, wspominaj lokalne przykłady, odwołuj się do lokalnych partnerów lub klientów. Linkuj logicznie: jedna strona celuje w szerokie słowo, a strony lokalizacji w warianty lokalne. Użyj czytelnej nawigacji, by wyszukiwarki rozumiały strukturę strony.
Czy strony lokalizacji szkodzą szansom na pozycje ogólnokrajowe?
Nie. Strona z mocnymi stronami lokalnymi ma też dobre pozycje na słowa ogólnokrajowe. Strona ogólnokrajowa celuje w szerokie słowo. Strony lokalizacji celują w warianty lokalne. Wyszukiwarki rozumieją różnicę. Strony lokalizacji pokazują autorytet tematyczny, który pomaga wszystkim stronom, także ogólnokrajowym.
Co zrobić, gdy obsługuję bardzo małe miasto z niskim wolumenem wyszukiwań?
Rozszerz geograficznie słowa obszaru usług. Celuj w miasto plus pobliskie większe miasta i region. Celuj w kody pocztowe. Celuj w warianty „blisko mnie". Wolumen w małych miejscowościach jest mniejszy, więc zarzuć szerszą sieć. Mocno zoptymalizuj też wizytówkę firmy w wyszukiwarce. W małych miejscowościach wyniki lokalnego pakietu liczą się bardziej niż wyniki organiczne.