Wyszukiwarki nie nagradzają już pojedynczych artykułów zoptymalizowanych pod jedną frazę. Nagradzają strony, które dokładnie opisują całe tematy. Strona z jednym poradnikiem o "e-mail marketingu" ma gorsze pozycje niż strona z głównym przewodnikiem otoczonym 20 artykułami pomocniczymi, które opisują każdy aspekt e-mail marketingu. To podejście nazywa się klastrowaniem tematycznym. Tak nowoczesne strony budują autorytet tematyczny.
Czym są klastry tematyczne?
Klaster tematyczny to grupa powiązanych artykułów zorganizowana wokół jednego głównego tekstu. Główny tekst to strona filarowa. Opisuje cały temat szeroko. Artykuły pomocnicze to treści klastra. Każdy z nich zgłębia jeden konkretny aspekt lub podtemat.
Wyobraź sobie drzewo. Strona filarowa to pień. Artykuły klastra to gałęzie. Wszystkie gałęzie łączą się z pniem. Wyszukiwarki widzą tę strukturę i rozumieją, że Twoja strona jest autorytetem w danym temacie.
Dlaczego klastry mają znaczenie dla pozycji
Wyszukiwarki chcą pokazywać strony, które wykazują głęboką wiedzę. Strona z 20 artykułami o e-mail marketingu ją wykazuje. Strona z jednym artykułem nie. Klastry pokazują wyszukiwarkom, że temat jest opanowany dokładnie.
Klastry poprawiają też wygodę użytkowania. Po przeczytaniu jednego artykułu można przejść do powiązanych przez linki wewnętrzne. To zatrzymuje osoby na stronie dłużej. Dłuższe zaangażowanie pokazuje wyszukiwarkom, że treści są wartościowe.
Klastry pomagają zdominować wyniki wyszukiwania. Gdy masz stronę filarową i 15 artykułów klastra, zajmujesz wiele wyników dla tego samego tematu. Konkurencja może pokazać tylko jeden artykuł na wyszukiwanie.
Strona filarowa: szeroki zakres
Strona filarowa opisuje cały temat na wysokim poziomie. Odpowiada na główne pytanie bez wchodzenia zbyt głęboko. Osoba nowa w temacie powinna po lekturze rozumieć podstawy.
Strona filarowa o "e-mail marketingu" obejmuje to, czym jest e-mail marketing, dlaczego ma znaczenie, jak zacząć, dobre praktyki, typowe błędy i narzędzia. Nie wchodzi głęboko w żaden pojedynczy podtemat. Przedstawia wszystkie.
Strony filarowe są dłuższe niż zwykłe artykuły. Typowo mają od 3000 do 5000 słów. Muszą być na tyle wyczerpujące, by przekonać wyszukiwarki, że temat jest opisany dokładnie.
Artykuły klastra: głębia w jednym ujęciu
Każdy artykuł klastra skupia się na jednym konkretnym aspekcie tematu. Podczas gdy filar opisuje wszystko szeroko, artykuł klastra opisuje jedną rzecz dogłębnie.
Jeśli stroną filarową jest "e-mail marketing", artykuły klastra mogą dotyczyć: pisania tematów wiadomości, które są otwierane, segmentacji listy adresowej, automatyzacji e-maili, testów A/B kampanii e-mailowych, projektowania responsywnych wiadomości. Każdy artykuł wchodzi głęboko w jeden podtemat.
Artykuły klastra mają zwykle od 1500 do 2500 słów. Są na tyle szczegółowe, by mieć wartość, i na tyle skupione, by w pełni odpowiedzieć na jedno pytanie.
Jak zbudować klaster od zera
Zacznij od tematu filarowego. Wybierz szeroki temat, który chcesz zdominować. To będzie Twoja strona filarowa. Zrób analizę fraz wokół tego tematu. Znajdź wszystkie powiązane frazy, których ludzie szukają. Z nich powstaną artykuły klastra.
Najpierw napisz stronę filarową. Powinna opisywać temat szeroko i wspominać o każdym podtemacie. Potem napisz artykuły klastra dla każdego podtematu, celując w znalezione frazy.
Połącz je linkami. Ze strony filarowej linkuj do każdego artykułu klastra. Z każdego artykułu klastra linkuj z powrotem do strony filarowej. Tak powstaje struktura klastra.
Porządkowanie istniejących treści w klastry
Jeśli masz już dużo treści, możesz uporządkować je w klastry z mocą wsteczną. Zrób audyt wszystkich artykułów. Pogrupuj je według tematu. Wskaż, który może być stroną filarową (najszerszy, najbardziej wyczerpujący). Pozostałe staną się artykułami klastra.
Jeśli brakuje artykułów klastra, napisz je. Jeśli strona filarowa jest zbyt wąska, rozbuduj ją. Gdy masz wszystkie elementy, połącz je linkami na nowo, aby powstał klaster.
To praca, ale mnoży wartość istniejących treści. Artykuły, które miały słabe pozycje, nagle zajmują lepsze, gdy stają się częścią klastra.
Najczęstsze pytania
Ile artykułów klastra powinno być?
Typowo od 5 do 20. Małe klastry (5 artykułów) są lepsze niż żaden. Duże klastry (20 i więcej artykułów) pokazują głęboki autorytet. Zacznij od 5 do 10 i rozbudowuj z czasem. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy jeden artykuł może należeć do wielu klastrów?
Nie. Każdy artykuł powinien należeć tylko do jednego klastra. Jeśli artykuł pasuje do kilku tematów, prawdopodobnie trzeba go podzielić na kilka tekstów albo przepisać pod jeden temat. Unikaj tworzenia chaotycznej struktury linków.
Jak napisać skuteczną stronę filarową?
Strony filarowe powinny być wyczerpującym wprowadzeniem do tematu. Opisz główne podtematy na wysokim poziomie. Wspomnij frazy, na które będą celować artykuły klastra. Dodaj spis treści, by łatwo przejść do wybranych sekcji. Linkuj do artykułów klastra z odpowiednich sekcji.
Czy artykuły klastra muszą linkować do siebie nawzajem?
Powinny linkować do strony filarowej. Linkowanie między artykułami klastra jest opcjonalne, ale pomocne. Jeśli artykuł A wspomina pojęcie opisane w artykule B, dodaj link. Przede wszystkim skup się na linkowaniu do strony filarowej.
Po jakim czasie klaster poprawi pozycje?
Minimum 3 do 6 miesięcy. Wyszukiwarki potrzebują czasu, by przejrzeć wszystkie artykuły, zrozumieć strukturę klastra i dostosować pozycje. Cierpliwość jest konieczna. Po 6 miesiącach konsekwentnego budowania klastra widać wymierną poprawę.
Czy można budować klastry w małej niszy?
Tak. Klastry działają w każdej niszy. Nawet z 5 artykułami można pokazać autorytet lepiej niż konkurencja z rozproszonymi treściami. Zacznij od najważniejszego tematu i zbuduj wokół niego mały klaster.