Przy wyborze słowa kluczowego liczą się dwie liczby: wolumen wyszukiwań mówi, ilu osób go szuka, a trudność słowa kluczowego mówi, jak trudno zdobyć na nie pozycje. Razem pokazują, czy słowo warto obrać za cel.
Znajdujesz słowo kluczowe. Ma 50 000 wyszukiwań miesięcznie. Idealnie, prawda? Niekoniecznie. Może mieć trudność 90, co oznacza, że całą pierwszą dziesiątkę zajmują firmy z listy Fortune 500. Zupełnie nowa strona nigdy nie zdobędzie tam pozycji.
Znajdujesz inne słowo. Ma 300 wyszukiwań miesięcznie. Mały wolumen, ale trudność wynosi 15. Pozycje przychodzą w kilka tygodni. Liczą się oba wskaźniki. Żaden sam nie mówi wszystkiego.
Wolumen wyszukiwań pokazuje popyt na słowo kluczowe
Wolumen wyszukiwań to liczba wyszukiwań danego słowa w miesiącu. „Kreator stron" ma 90 000 wyszukiwań miesięcznie. „Kreator stron dla fotografów" ma 400 wyszukiwań miesięcznie.
Większy wolumen oznacza większy potencjalny ruch. Ale nie znaczy, że to właściwe słowo dla Ciebie. Słowo z 10 000 wyszukiwań miesięcznie, na które zajmujesz pierwsze miejsce, przyciąga może 3000 odwiedzających. Słowo ze 100 wyszukiwaniami miesięcznie, na które zajmujesz pierwsze miejsce, przyciąga może 30. Wolumen się liczy, ale to tylko połowa obrazu.
Trudność słowa kluczowego mierzy konkurencję o pozycje
Trudność słowa kluczowego (KD) to wynik od 0 do 100. Mówi, jak trudno zdobyć pozycje na dane słowo. Zero to łatwo. Sto to prawie niemożliwe.
KD oblicza się na podstawie pierwszej dziesiątki wyników. Jeśli te strony mają dużo linków zwrotnych i wysoki autorytet, słowo ma wysokie KD. Jeśli mają mało linków i niższy autorytet, słowo ma niskie KD.
Niskie KD (0-30) oznacza łatwiej. Średnie KD (30-50) oznacza umiarkowaną trudność. Wysokie KD (50+) oznacza bardzo dużą konkurencję.
Wolumen i trudność muszą się równoważyć
Słowo może mieć 10 000 wyszukiwań miesięcznie (świetny wolumen), ale KD 90 (prawie niemożliwe). Inne może mieć 200 wyszukiwań miesięcznie (mały wolumen), ale KD 10 (bardzo łatwe). Trzeba zrównoważyć oba wskaźniki.
Wolumen pokazuje szansę na ruch. KD mówi, czy naprawdę da się ją osiągnąć. Dobre słowo ma dość wolumenu, by było warte czasu, i trudność realną dla Twojej strony.
Dla zupełnie nowej strony celuj w słowa ze 100-1000 wyszukiwań miesięcznie i KD poniżej 30. To wolumen wystarczająco duży, by się liczył, i trudność wystarczająco niska, by zdobyć pozycje.
Dla ugruntowanej strony o wysokim autorytecie można celować w słowa o większym wolumenie i wyższej trudności.
Oceń stronę, zanim wybierzesz słowa
Zanim wybierzesz słowo, uczciwie oceń swoją stronę. Ile ma lat? Ile masz stron? Ile linków zwrotnych? Na ile słów już masz pozycje?
Nowe strony nie zdobędą pozycji na konkurencyjne słowa. Ugruntowane mogą. Jeśli strona jest nowa, nie trać czasu na słowa z KD 70. Celuj w KD poniżej 30.
Spójrz na dotychczasowe pozycje. Czy na jakieś słowa jesteś na miejscach 4-10? To szybkie wygrane. Małe ulepszenia mogą przesunąć je na miejsca 1-3. Zajmij się nimi przed atakowaniem zupełnie nowych słów.
Zacznij od osiągalnych słów, potem wspinaj się wyżej
Chcesz mieć pozycje na „kreator stron". Ma 90 000 wyszukiwań miesięcznie, ale KD wynosi 85. Strona jest zupełnie nowa. To nie jest teraz realny cel.
Zamiast tego celuj w „kreator stron dla organizacji non-profit". Ma 300 wyszukiwań miesięcznie i KD 25. Pozycje przyjdą szybciej. Budujesz autorytet. Później, gdy strona będzie mocniejsza, celujesz w szersze słowo „kreator stron".
Taka strategia działa. Zacznij od osiągalnych słów. Zbuduj rozpęd. Stopniowo celuj w trudniejsze słowa, gdy rośnie autorytet.
Konkurencyjne słowa zostaw na czas po zbudowaniu autorytetu
W końcu będzie autorytet, by celować w konkurencyjne słowa. Ale nie spiesz się. Najpierw buduj.
Jeśli „kreator stron" to główny cel biznesowy, a autorytet budujesz od 18 miesięcy, możesz zacząć nad nim pracować. Pozycje nie pojawią się od razu, ale masz szansę na walkę.
Nawet wtedy postaw na warianty. „Kreator stron dla sklepu internetowego" nadal jest bardziej osiągalny niż samo „kreator stron".
Najczęściej zadawane pytania
Czy słowo z 50 wyszukiwaniami miesięcznie warto obrać za cel?
Samo prawdopodobnie nie. Ale 20 słów z 50 wyszukiwaniami miesięcznie daje 1000 wyszukiwań miesięcznie. To już coś znaczy. Wartość zależy od tego, ile podobnych słów można obrać. Jedno lub dwa słowa o małym wolumenie nie są warte zachodu. Klaster 20-30 już tak. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy można ufać wynikom KD?
To szacunki. Różne narzędzia liczą inaczej. Każde narzędzie SEO podaje nieco inne KD dla tego samego słowa. Traktuj KD jako wskazówkę, nie wyrocznię. Sprawdź samodzielnie faktyczną pierwszą dziesiątkę. Zobacz, kto ma pozycje. Jeśli to małe strony, KD może być zawyżone. Jeśli to ogromne marki, KD może być zaniżone.
Czy celować w słowa o dużym wolumenie, ale wysokiej trudności?
Tylko jeśli strona ma na to autorytet. Jeśli jest zupełnie nowa, nie. Jeśli budujesz ją od 18-24 miesięcy i masz ugruntowany autorytet, być może. Celuj w słowo realne dla tego miejsca, w którym jesteś teraz, a nie tego, w którym chcesz być.
Co zrobić, gdy pierwszą dziesiątkę na moje słowo zajmują same ogromne marki?
To słowo może być trudniejsze, niż pokazuje narzędzie. Rozważ bardziej konkretny wariant. Jeśli główne słowo zdominowały duże marki, warianty długiego ogona zwykle mają mniejszą konkurencję. Celuj w nie.
Skąd wiedzieć, czy wolumen wyszukiwań słowa jest prawdziwy?
Narzędzia do słów kluczowych od wyszukiwarek to najbardziej wiarygodne źródło (korzystają z danych wyszukiwarki). Inne narzędzia szacują na podstawie posiadanych danych. Jeśli dwa różne narzędzia SEO pokazują podobny wolumen, prawdopodobnie jest trafny. Jeśli bardzo się różnią, dane słowa mogą być niespójne. Szukaj słów, w których zgadza się kilka narzędzi.
Czy ignorować wszystkie słowa o wysokiej trudności?
Nie. Jeśli słowo o wysokiej trudności jest kluczowe dla firmy, w końcu warto w nie celować. Tylko nie zaczynaj od niego. Najpierw zbuduj autorytet na łatwiejszych słowach. Potem stopniowo przechodź do trudnych, gdy strona się umacnia.