Autorytet strony (ang. website authority) to ogólna wiarygodność strony w oczach wyszukiwarek. Wpływają na niego takie czynniki jak jakość treści, liczba i jakość backlinków (linków przychodzących), wiek strony i wygoda korzystania. Strony o wyższym autorytecie częściej zajmują dobre pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).
Budowanie autorytetu wymaga czasu. Obejmuje tworzenie wartościowych treści, zdobywanie backlinków z renomowanych stron, optymalizację elementów SEO na stronie i dbanie o wygodę użytkowników. Im wyższy autorytet, tym bardziej wyszukiwarki ufają stronie i pokazują ją wyżej w trafnych wynikach.