Geolokalizacja pozwala ustalić fizyczne położenie urządzenia użytkownika, na przykład smartfona, komputera czy laptopa. Położenie można określić za pomocą Wi-Fi, GPS i innych technologii. Dzięki temu wyszukiwarka może pokazać użytkownikowi treści związane z jego lokalizacją.
Dla firm geolokalizacja to sposób na dotarcie do klientów w spersonalizowany sposób. Lokalne restauracje, sklepy, przychodnie i inne miejsca pojawiają się u osób, które szukają czegoś w pobliżu.