Intencja wyszukiwania (ang. search intent) to cel, który stoi za zapytaniem użytkownika. Dzieli się na cztery główne rodzaje: informacyjną (szukanie wiedzy), nawigacyjną (szukanie konkretnej strony), transakcyjną (chęć zakupu) i komercyjną (porównywanie produktów przed zakupem).
Zrozumienie intencji wyszukiwania jest niezbędne w SEO, bo pozwala dopasować treść do tego, czego ludzie naprawdę szukają. Gdy treść odpowiada konkretnej intencji, strona przyciąga bardziej dopasowany ruch i ma wyższą konwersję. Na przykład zapytanie „jak naprawić cieknący kran” ma intencję informacyjną, więc strona ze szczegółowym poradnikiem ma większą szansę na wysoką pozycję.