Jezioro danych (ang. data lake) to centralne repozytorium, w którym firma może przechowywać ogromne ilości danych ustrukturyzowanych, częściowo ustrukturyzowanych i nieustrukturyzowanych w ich pierwotnym formacie. Nie trzeba ich wcześniej przetwarzać ani definiować schematu. Jeziora danych pozwalają swobodnie eksplorować dane, więc użytkownicy mogą szybciej i na większą skalę sięgać po różne typy danych, przetwarzać je i analizować.
Dzięki jeziorom danych firma łatwo łączy dane z wielu źródeł, prowadzi zaawansowane analizy i wyciąga cenne wnioski. Pełny zasób danych pomaga podejmować lepsze decyzje, wprowadzać innowacje i szybko reagować na zmiany na rynku.