Link building to zdobywanie linków z innych stron do Twojej strony. Takie linki działają jak „głosy zaufania” dla Twoich treści. Mówią wyszukiwarkom, że treść jest wartościowa i wiarygodna. Link building może obejmować gościnne wpisy, kontakt z innymi stronami (outreach), tworzenie treści, którymi ludzie chętnie się dzielą, i zdobywanie linków z renomowanych źródeł.
Link building jest ważny, bo wyszukiwarki, zwłaszcza Google, traktują backlinki jako czynnik rankingowy. Wartościowe backlinki mogą poprawić pozycję strony w wyszukiwarce, jej widoczność i autorytet. Skuteczny link building przyciąga ruch organiczny i zwiększa wiarygodność strony, a to daje większe zaangażowanie i więcej konwersji.