Prognozowanie (ang. forecasting) to analityczne przewidywanie przyszłych trendów lub wyników na podstawie danych historycznych, bieżącej sytuacji i metod statystycznych. Wykorzystuje analizę szeregów czasowych, modele uczenia maszynowego lub inne metody ilościowe, aby oszacować na przykład sprzedaż, przychody, popyt klientów, trendy rynkowe czy potrzebne zasoby.
Trafne prognozy pozwalają firmom podejmować przemyślane decyzje strategiczne, lepiej dzielić zasoby, z wyprzedzeniem zarządzać ryzykiem i dostrzegać nowe okazje. Gdy firma przewiduje przyszłe zdarzenia i się na nie przygotowuje, działa wydajniej, zarabia więcej i utrzymuje przewagę nad konkurencją.