Propagacja to sposób, w jaki wyszukiwarka zauważa zmiany wprowadzone na stronie. Mogą to być aktualizacje treści, zmiany techniczne, zmiany w optymalizacji i inne. Wyszukiwarki dostrzegają wpływ nowych słów kluczowych, nowych backlinków i innych zmian.
Propagacja pokazuje też, jak roboty i systemy indeksujące reagują na nowe zmiany, co z czasem pomaga stronie zajmować wyższe pozycje. Gdy właściciele stron śledzą te zmiany, mogą lepiej planować działania SEO i przyciągać użytkowników.