Interfejs użytkownika (UI, ang. User Interface) to elementy wizualne i interaktywne strony lub produktu cyfrowego, z którymi użytkownik ma bezpośredni kontakt. Należą do nich przyciski, menu, typografia, obrazy, kolorystyka i cały układ. Dobry interfejs sprawia, że nawigacja jest intuicyjna, zadania proste, a użytkownicy zadowoleni.
Dobry interfejs pozytywnie wpływa na SEO, bo obniża współczynnik odrzuceń i wydłuża czas na stronie, a wyszukiwarki biorą te wskaźniki pod uwagę. Intuicyjny i atrakcyjny interfejs zachęca do dłuższych wizyt, co jest dla wyszukiwarek sygnałem wartościowej treści. To poprawia widoczność i wyniki strony.