Warstwa danych (ang. data layer) to uporządkowana struktura do zbierania, porządkowania i przechowywania danych strony lub aplikacji internetowej. Działa jak centralne repozytorium, które zbiera informacje o interakcjach użytkowników, takich jak kliknięcia, wysłane formularze i odsłony stron. Udostępnia te dane różnym narzędziom do śledzenia i analityki.
Warstwa danych jest ważna, bo zapewnia dokładne i sprawne zbieranie danych do analityki, śledzenia i marketingu. Dzięki niej firma ma dokładniejsze dane, lepsze możliwości śledzenia i sprawniejsze działania marketingowe. To daje trafniejsze wnioski i lepiej przemyślane decyzje.