Wartościowy ruch (ang. qualified traffic) to odwiedzający, którzy naprawdę interesują się treścią, produktami lub usługami strony. Chętniej się angażują, działają lub kupują, bo pasują do grupy docelowej strony. W odróżnieniu od przypadkowych gości mają realny zamiar. Ich potrzeby pasują do tego, co oferuje strona.
Aby przyciągnąć wartościowy ruch, stosuje się dopasowane strategie marketingowe. Jakość jest ważniejsza niż ilość. Mniej zaangażowanych odwiedzających w formie wartościowego ruchu jest cenniejszych niż wielu niezainteresowanych.