Siedem słów na billboardzie zatrzymuje Cię w drodze do pracy. Powtarzasz je dwa razy, nie myśląc. Do lunchu wspominasz tę linię komuś z pracy, choć nazwa firmy uleciała Ci z głowy. Ta lepka fraza pełni rolę sloganu, a nie tłumaczy całego modelu biznesowego.
Slogan marki to zwarta linia, którą ma się zapamiętać i powtarzać. Często wspiera premierę, sezon albo jedną obietnicę, którą chcesz, by publiczność powtarzała. Jest spokrewniony z hasłem przewodnim, ale oba pojęcia nie są wymienne. Oto czym jest slogan marki, jak zwykle rozstrzyga się spór o hasło przewodnie i slogan oraz jak napisać taki, który pasuje do Twojego głosu.
Czym jest slogan marki
Slogan marki to krótka, zapadająca w pamięć fraza związana z akcją marketingową lub określonym okresem. Przekłada wycinek Twojego przekazu marki na język, który ludzie zapamiętują po jednym zetknięciu. Slogany często pojawiają się w reklamach, na opakowaniach, banerach wydarzeń i nagłówkach w mediach społecznościowych.
Mocny slogan brzmi jak Twoja marka w najlepszym dniu. Używa prostych słów, unika żargonu i wskazuje korzyść lub przekonanie, na których klientom już zależy. Jeśli potrzebny jest słownik, żeby go zrozumieć, nie rozejdzie się pocztą pantoflową.
Slogany mogą się zmieniać razem z kampaniami. Hasła przewodnie zwykle zostają dłużej. Ta różnica trwałości to sedno większości rozmów o haśle przewodnim i sloganie.
Hasło przewodnie a slogan
Hasło przewodnie identyfikuje markę przez lata. Slogan sprzedaje moment. Pomyśl o haśle jak o podpisie, a o sloganie jak o refrenie jednej piosenki.
Hasła przewodnie często stoją obok logo na każdej stronie. Slogany pojawiają się, gdy wprowadzasz produkt, prowadzisz akcję sezonową albo gromadzisz zespół wokół kwartalnego motywu. Możesz zachować jedno hasło przewodnie na dekadę i zmieniać trzy slogany w jednym roku.
Oba powinny wynikać z tego samego głosu. Jeśli slogan brzmi żartobliwie, a hasło przewodnie korporacyjnie, klienci wyczuwają różnicę.
Jak napisać slogan marki, który zostaje w pamięci
Zacznij od jednej obietnicy, którą możesz udowodnić w tym kwartale. Nie pięciu wartości. Jednego efektu. Napisz dziesięć roboczych linii krótszych niż dwanaście słów. Przeczytaj je na głos w gwarnym pomieszczeniu. Jeśli się potykasz, tnij słowa.
1. Zacznij od efektu dla klienta
Opisz, co zmienia się dla nich, a nie co zbudowano wewnętrznie.
2. Używaj czasowników, które ludzie mówią w rozmowie
"Zdobądź", "zbuduj", "napraw" i "zachowaj" biją abstrakcyjne rzeczowniki jak "rozwiązania" czy "doskonałość".
3. Sprawdź prawdziwość
Zapytaj, czy obsługa, rozliczenia i dostawa mogą poprzeć tę linię w tym miesiącu. Slogan obiecujący za dużo szybko spala zaufanie.
4. Połącz z rytmem wizualnym
Krótkie linie z pasującą liczbą sylab łatwiej zapamiętać. Wyklaskaj rytm. Jeśli brzmi niezgrabnie, skróć jeszcze raz.
Gdy slogan łączy się z dłuższym łukiem, dopasuj go do czym jest narracja marki, żeby linia brzmiała jak kolejny rozdział, a nie przypadkowa naklejka.
Typowe błędy w sloganach, których warto unikać
Nie kopiuj znanej linii, zmieniając jedno słowo. Ogólna pochwała jak "jakość, której możesz zaufać" brzmi dobrze i nic nie znaczy. Nie wciskaj misji firmy w osiem słów. Misja prowadzi. Slogany uderzają.
Nie wprowadzaj sloganu tylko w jednym kanale. Powtarzaj go tam, gdzie klienci już patrzą, żeby pamięć miała szansę się wytworzyć.
Dalej przeczytaj czym jest narracja marki, by umieścić slogany w historii, która rozwija się w czasie. Jeśli chcesz zobaczyć, jak powtarzane frazy wpływają na widoczność w wyszukiwarce, zobacz czy słowa kluczowe SEO szkodzą Twojej marce.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być slogan marki?
Najskuteczniejsze slogany mają od trzech do ośmiu słów. Dłuższe linie sprawdzają się w wideo, ale rzadko przetrwają na szyldzie sklepu. Jeśli nie możesz powiedzieć go jednym tchem, skróć go.
Czy mała firma może używać tej samej linii jako hasła przewodniego i sloganu?
Firmy na wczesnym etapie czasem używają jednej linii do obu ról, dopóki kampanii nie przybywa. Gdy rośniesz, rozdziel je, żeby stała tożsamość pozostała stabilna, a komunikaty sezonowe pozostały świeże.
Czy slogan powinien zawierać nazwę marki?
Nazwa pomaga w zapamiętaniu, gdy budżet jest mały, a kontakt krótki. Pominięcie nazwy może wyglądać odważniej, gdy wizualia już pokazują, kim jesteś. Przetestuj obie wersje na osobach, które widziały reklamę raz.
Gdzie wyświetlać slogan marki w sieci?
Użyj go na stronach docelowych kampanii, głównych banerach, nagłówkach e-maili i w opisach profili w mediach społecznościowych na czas akcji. Kreator stron WEMASY ułatwia zmianę tekstu głównej sekcji na czas premiery i powrót do poprzedniego po zakończeniu kampanii.
Jak często zmieniać slogan?
Zmień go, gdy kampania się kończy albo obietnica nie zgadza się już z działaniem. Roczne odświeżenia są częste w markach sezonowych. Slogany ponadczasowe mogą działać dłużej, jeśli wyniki pozostają dobre.
Czym różni się slogan od manifestu marki?
Slogan to krótka linia publiczna. Manifest to dłuższa deklaracja przekonań, która kieruje kulturą i przekazem. Slogany przyciągają uwagę. Manifesty ustalają przekonania. Więcej w artykule czym jest manifest marki.